日前，淘寶美妝負(fù)責(zé)人透露，2014年淘寶美妝將為用戶提供的核心價值是“放心”和“懂我”。根據(jù)這一核心，美妝將在營銷、多樣化導(dǎo)購和賣家運營三方面進行升級和改善。

淘寶美妝2014方向

賣家運營今年的工作重心是供應(yīng)鏈的優(yōu)化。淘寶美妝會通過境內(nèi)代購、境外直郵的方式將原本黑色的水貨供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)化為白色的合法供應(yīng)鏈模式。同時，淘寶美妝將搭建獨立海淘平臺，集中向買家展示海淘商品。該海淘平臺將會招募符合條件、有能力的賣家，入駐的賣家將擁有統(tǒng)一的標(biāo)示。

淘寶美妝賣家運營

據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，淘寶美妝還將針對境內(nèi)專柜的貨品搭建獨立的專柜市場平臺。淘寶美妝將在這個平臺上集中展現(xiàn)賣家從線下實體店、商超、專柜拿到的貨品。這些正品行貨將以更便宜的價格提供給消費者。

在營銷層面上，除了全年大促和月度的行業(yè)大促，淘寶美妝將推出細(xì)分品類和細(xì)分場景導(dǎo)購。與往年不同，淘寶美妝今年將更側(cè)重?zé)o線端的營銷。淘寶美妝負(fù)責(zé)人強調(diào)，今年主推的核心是正品行貨和好的服務(wù)，讓用戶購買商品時可以感到放心。

該負(fù)責(zé)人提醒賣家：“無論賣家是否參與活動，以往粗放式的經(jīng)營已經(jīng)不適合整個營銷環(huán)境的變化，希望賣家可以更加精細(xì)化運營、提高轉(zhuǎn)化率?！?/p>

在聯(lián)合營銷方面，淘寶美妝不僅繼續(xù)和聚劃算合作，而且合作的范圍將拓展到淘金幣、天天特價和淘寶試用等項目。

淘寶美妝營銷

此外，今年多樣化導(dǎo)購的工作重點在于內(nèi)容營銷，淘寶美妝將在內(nèi)容營銷方面投入更多的流量，同時內(nèi)容將更加個性化，滿足用戶“懂我”的需求。

淘寶美妝多樣化導(dǎo)購