微信公眾平臺增加文章閱讀次數(shù)之后，不少公眾號運營方開始惶恐，怕少得可憐的閱讀量被赤裸裸曝光在公眾眼前。而比較公眾號文章閱讀量也成為微信圈、尤其是自媒體微信圈內(nèi)一樁樂事。億邦動力網(wǎng)日前也對國內(nèi)主流電商平臺及品牌商的公眾號閱讀情況作了對比，發(fā)現(xiàn)以下幾個現(xiàn)狀：

大平臺玩不過小而美

億邦動力網(wǎng)查看了多家電商平臺（包括天貓、淘寶、京東、當當、凡客、蘇寧易購、樂蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品、唯品會、國美在線、亞馬遜、蘑菇街、美麗說等）的微信公眾號文章閱讀情況發(fā)現(xiàn)，天貓、京東、蘇寧易購等大型平臺的閱讀熱度完全不及蘑菇街、美麗說這樣相對更“小而美”的平臺。

實際上，無論是在QQ空間、微博、微信，蘑菇街、美麗說兩家女性購物平臺在社交時代一直都長袖善舞，贏得了不少粉絲。根據(jù)億邦動力網(wǎng)整理的電商平臺公眾號在最近一次推送的微信文章（頭條）閱讀情況，美麗說、蘑菇街分別以8.6萬和5.4萬的閱讀量將其他幾家電商平臺甩在后面（包括京東在內(nèi)的多家電商平臺的微信推送內(nèi)容閱讀量都極少超過1萬）。

不過，另一個可以解釋這一現(xiàn)象的原因是：大多數(shù)平臺商在微信公眾平臺的導向更加側重購物而非單純的信息推送。最典型的是唯品會，幾乎每一條推送的信息都直接導入其移動版網(wǎng)站，極少見到文字性推送，因此外界也無法查看其文章閱讀量。

而相比之下，美麗說、蘑菇街為官網(wǎng)的導流則更為間接：先通過推送文字、圖片類信息吸引粉絲，而非赤裸裸讓用戶在線購買。更重要的是,“發(fā)質(zhì)問題的13個解決方案”“14個生理期的錯誤認知”“一秒測試你的愛情在何方”這樣的素材一向是美麗說、蘑菇街擅長的討巧話題，能輕易獲得女性用戶的點擊。