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廖志偉:亞馬遜宣布在紐約市推出生鮮電商服務(wù)
2016-01-20 25315

亞馬遜昨日宣布,將在紐約市推出生鮮電商服務(wù)“Amazon Fresh”。這將是亞馬遜首次在東海岸推出該服務(wù)。

亞馬遜稱(chēng),將率先在紐約市布魯克林(Brooklyn)地區(qū)的公園坡(Park slope)社區(qū)推出生鮮電商服務(wù),隨后還會(huì)拓展到其他地區(qū)。公園坡是紐約最宜居社區(qū)之一,居住的主要是一些年輕的職業(yè)人士,很大一部分都是亞馬遜用戶(hù)。

亞馬遜稱(chēng),對(duì)于紐約市的Amazon Fresh用戶(hù),在上午10點(diǎn)前下單,當(dāng)天晚些時(shí)候即可送達(dá),而10點(diǎn)之后的訂單將于第二日送達(dá)。雖然該服務(wù)主要以生鮮產(chǎn)品為主,但同樣涵蓋電子產(chǎn)品和玩具等商品。

最初,該服務(wù)僅向已經(jīng)成為亞馬遜Prime會(huì)員的紐約居民開(kāi)放。亞馬遜Prime會(huì)員的年費(fèi)為99美元,可訪(fǎng)問(wèn)亞馬遜的流媒體電視和電影節(jié)目,還可免費(fèi)享受“次日達(dá)”送貨服務(wù)。

在今年年底前,這些用戶(hù)無(wú)需支付額外費(fèi)用即可享受到Amazon Fresh服務(wù)。但從2015年起,要想繼續(xù)享受該服務(wù),則需要升級(jí)到299美元的“Prime Fresh”服務(wù)。

目前,亞馬遜僅在西雅圖和加州其他幾個(gè)主要城市推出了Amazon Fresh服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng),此次進(jìn)軍紐約市場(chǎng)凸顯了亞馬遜發(fā)展生鮮電商的決心。將來(lái),這部分業(yè)務(wù)將推動(dòng)亞馬遜營(yíng)收增長(zhǎng)。

對(duì)于亞馬遜而言,進(jìn)軍紐約市場(chǎng)也并不是一件容易的事情。首先要面對(duì)當(dāng)?shù)卦诰€(xiàn)副食零售商Fresh Direct的強(qiáng)勁挑戰(zhàn),后者年?duì)I收已達(dá)到5億美元。同時(shí),亞馬遜還要面對(duì)Instacart等初創(chuàng)公司的挑戰(zhàn)。另外,谷歌也在紐約市推出了當(dāng)日送達(dá)服務(wù)。

Amazon Fresh服務(wù)采取的是相對(duì)老套的方法,即大批量購(gòu)買(mǎi)生鮮產(chǎn)品,然后存儲(chǔ)在附近配備冰箱的倉(cāng)庫(kù)中。知情人士稱(chēng),為紐約市提供Amazon Fresh服務(wù)的倉(cāng)庫(kù)設(shè)在新澤西州的Avenel地區(qū),距離公園坡20多英里。

業(yè)內(nèi)人士稱(chēng),雖然副食業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率很低,但由于亞馬遜可以同時(shí)出售消費(fèi)電子等利潤(rùn)較為豐厚的產(chǎn)品,因此綜合利潤(rùn)率仍將超越同行。(李明)


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