最新數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)市場(chǎng)，移動(dòng)廣告增長(zhǎng)速度超過(guò)了所有其它各種數(shù)字廣告媒介，尤為引人注目的是，移動(dòng)視頻廣告正在吸引著大量廣告客戶的眼球。

BI Intelligence最新一份有關(guān)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的報(bào)告預(yù)測(cè)認(rèn)為，到2018年時(shí)，美國(guó)市場(chǎng)上的移動(dòng)視頻廣告營(yíng)收將突破44億美元，與2013年相比，五年復(fù)合年增長(zhǎng)率將高達(dá)73%。與此同時(shí)，業(yè)界還認(rèn)為，移動(dòng)視頻廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度將比臺(tái)式媒介廣告快5倍：相比較而言，預(yù)計(jì)到2018年時(shí)，臺(tái)式視頻廣告營(yíng)收的5年復(fù)合年增長(zhǎng)率將只有15%左右。

美國(guó)各類(lèi)移動(dòng)視頻廣告增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

另外，業(yè)界還有預(yù)測(cè)認(rèn)為，包括各種媒體廣告在內(nèi)的顯示廣告業(yè)務(wù)也將快速增長(zhǎng)，這主要得益于臺(tái)式廣告逐步向移動(dòng)廣告遷移，而移動(dòng)媒介現(xiàn)已成為用戶普遍使用的設(shè)備，這也是導(dǎo)致臺(tái)式廣告客戶不斷向移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)遷移的主要原因。

BI Intelligence的上述報(bào)告涵蓋了顯示廣告、視頻廣告、社交廣告和搜索廣告等多個(gè)方面，該報(bào)告還對(duì)客戶投資各種形式廣告的開(kāi)支增長(zhǎng)速度及原因進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)分析，并闡述了移動(dòng)廣告的整體表現(xiàn)。另外，這份報(bào)告還闡述了包括實(shí)時(shí)競(jìng)購(gòu)在內(nèi)的廣告購(gòu)買(mǎi)工具在重塑移動(dòng)廣告方面如何起著重要作用等。

以下就是BI Intelligence報(bào)告的部分重要節(jié)選內(nèi)容：

1、顯示和視頻廣告將是增長(zhǎng)速度最快的移動(dòng)廣告格式，主要是由于數(shù)字廣告方面的開(kāi)支快速?gòu)呐_(tái)式廣告向移動(dòng)廣告遷移，以及相關(guān)廣告產(chǎn)品的提升。數(shù)據(jù)表明，從2013年到2018年，美國(guó)移動(dòng)顯示廣告和移動(dòng)視頻廣告營(yíng)收平均復(fù)合年度增長(zhǎng)率將分別高達(dá)96%和73%。

2、從2013年到2018年，搜索和社交媒體廣告仍在美國(guó)移動(dòng)廣告營(yíng)收中占有最大的份額。搜索廣告將是移動(dòng)廣告方面的強(qiáng)有力的格式之一，主要是由于這種廣告能夠與本地化的移動(dòng)目標(biāo)相整合。

3、到2018年時(shí)，移動(dòng)系統(tǒng)廣告營(yíng)收（包括通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)購(gòu)出售的廣告在內(nèi)）將在美國(guó)移動(dòng)顯示相關(guān)廣告業(yè)務(wù)的總營(yíng)收中占有43%的份額，大大超過(guò)2013年的6%。但是，這種系統(tǒng)廣告因缺乏基于cookie的移動(dòng)定位廣告強(qiáng)有力的支撐而遭受較大的限制。

4、應(yīng)用內(nèi)移動(dòng)廣告表現(xiàn)將比移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)廣告好得多，而與此相關(guān)的廣告開(kāi)支將可能取決于廣告本身的表現(xiàn)和使用量。Medialets的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全球應(yīng)用內(nèi)廣告點(diǎn)擊率平均為0.56%，而同期移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)廣告點(diǎn)擊率只有0.23%。