本以為兩大電商巨頭上市后，雙11可以相安無(wú)事，良性競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)料昨日故事今日重新上演。


10月30日消息，億邦動(dòng)力網(wǎng)接到線報(bào)，稱(chēng)天貓和京東分別向商家提出要求，被迫站隊(duì)，否則將遭到平臺(tái)方的嚴(yán)厲處置。


“天貓這兩天開(kāi)始和我們打招呼，說(shuō)如果不按時(shí)下架京東大促會(huì)場(chǎng)活動(dòng)的商品，今年就‘不好辦’。而京東方面回?fù)舴Q(chēng)，如若商家下架會(huì)場(chǎng)商品，則立即屏蔽店鋪。”一位不愿具名的商家指出，已經(jīng)有多個(gè)品牌商無(wú)奈站隊(duì)。


某線下品牌爆料稱(chēng)，由于京東上線時(shí)間較晚，天貓銷(xiāo)售占比相對(duì)較高，“從了天貓”，其店鋪已經(jīng)遭到了京東方面的屏蔽。


“雙方故伎重演，逼人太甚，但商家又不得不從?！彪S著雙11鄰近，商家動(dòng)輒備貨幾千萬(wàn)、乃至過(guò)億，如果雙11期間商品被下架，抑或店鋪被屏蔽，將遭受致命打擊，“人為刀俎我為魚(yú)肉的慘劇搞得商家很無(wú)奈。


雖然“逼站隊(duì)”、“二選一”已經(jīng)成為老生常談，多數(shù)商家為了防止被平臺(tái)“強(qiáng)迫”，已經(jīng)做出品牌或商品的差異化策略，但是對(duì)于兩大平臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)，商家一次次成為炮灰的現(xiàn)實(shí)，則充滿憤懣。


一位珠寶品牌商家直言，所謂盜亦有道，但天貓屢用此招，又屢試不爽，商家在與平臺(tái)的博弈中話語(yǔ)權(quán)缺失，有一種被綁架之感。


“生意難道只有靠壟斷才能做成？”某箱包品牌CEO對(duì)此也頗有微詞。


顯然，京東、阿里巴巴相繼上市后，并沒(méi)有停止以往的硝煙戰(zhàn)火，以一貫無(wú)所的不用其極的手法，繼續(xù)在市場(chǎng)上你爭(zhēng)我?jiàn)Z。每次大促都變成一場(chǎng)暗自較量、互相發(fā)狠、攻擊對(duì)方的戰(zhàn)場(chǎng)。


就在不久前，億邦動(dòng)力網(wǎng)獲得線報(bào)，天貓小二已經(jīng)向商家下令，要求商家不得在雙11前商品提價(jià)，且必須保證全網(wǎng)最低，尤其不能低于京東。


據(jù)傳聞，今年雙11天貓內(nèi)定的銷(xiāo)售總目標(biāo)為500億。但包括海外品牌、移動(dòng)端、O2O等一系列玩法相繼曝光后，商家普遍吐槽“創(chuàng)新乏術(shù)”，且對(duì)雙11當(dāng)天流量的持續(xù)性表示憂慮。


反觀唯品會(huì)、京東等平臺(tái)上市之后的持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)天貓主營(yíng)品類(lèi)造成威脅。據(jù)商家透露，今年京東雙十一從9月份就開(kāi)始啟動(dòng)，雙十一期間也要求商家推出“買(mǎi)200返100”的價(jià)格策略，以狙擊天貓全場(chǎng)5折。唯品會(huì)的高轉(zhuǎn)化率、高客單價(jià)，則成為商家樂(lè)于付出更多投入，以換取利潤(rùn)的保本策略。


業(yè)內(nèi)人士指出，上市后平臺(tái)電商格局的鎖定并不意味著電商環(huán)境就此走向良好的開(kāi)端。相反，借助資本市場(chǎng)的力量，只會(huì)促成兩家平臺(tái)加快掠奪市場(chǎng)資源的速度。巨頭將會(huì)成為吸納一切用戶(hù)行為的流量黑洞，因此得“以挾天子以令諸侯”。


據(jù)某家具互聯(lián)網(wǎng)品牌商透露，阿里巴巴在上市完成后，有意在家電、3C數(shù)碼、服裝等類(lèi)目繼續(xù)加大投入，不惜砸重金要將京東、唯品會(huì)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擊垮。


此外，各類(lèi)兼并購(gòu)行為和兩極分化現(xiàn)象也會(huì)不斷發(fā)生，加劇市場(chǎng)震蕩和重新洗牌。




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