市值一舉超越沃爾瑪，是資本助推還是實力體現(xiàn)？公開了IPO后首個季度（2014年7月-9月）財報的阿里巴巴終于開始“裸泳”。百元股價、千億市值（美元），這樣的阿里巴巴在業(yè)界看來夠不夠強(qiáng)勁？回報符不符合投資人的預(yù)期？未來前景又會如何？億邦動力網(wǎng)邀請國內(nèi)某知名B2C電商CFO，就阿里第三季度財報做如下分析：

首先看下阿里巴巴2014年Q3財報中的核心數(shù)據(jù)：

（阿里巴巴財報數(shù)據(jù)一覽 點(diǎn)擊查看大圖）

【Q3業(yè)績摘要】

GMV：5556.66億元人民幣，同比增長48.7%；

營收：168.29億元人民幣，同比增長53.7%；

核心業(yè)務(wù)運(yùn)營利潤：84.93億元，約合13.88億美元；

調(diào)整后的凈利潤：68.08億元，約合11.13億美元；

經(jīng)調(diào)整攤薄后每股盈利：2.79元人民幣；

此外，值得注意的是，阿里巴巴第三季度移動業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼。

移動電商平臺交易額：1992億元，占比35.8%；

移動端收入：37.19億元，同比增長1020.2%；

移動端的月活躍用戶數(shù)：2.1億，同比增長138.5%。

【Q3業(yè)績分析】

中國商業(yè)零售業(yè)務(wù)營收：127.69億元，占比總收入75.9%，較去年同期（86.45億元）增長47.7%；

中國商業(yè)批發(fā)業(yè)務(wù)營收：7.90億元，較上年同期（5.68億元）增長39.1%；

國際商業(yè)零售業(yè)務(wù)營收：4.19億元，較上年同期（2.10億元）增長近一倍；

國際商業(yè)批發(fā)業(yè)務(wù)營收：11.98億元；較上年同期（9.66億元）增長24.0%；

營收成本：55.96億元，占營收的33.3%。上年同期（30.01億元），占營收的27.4%；

運(yùn)營利潤：43.45億元，占營收的25.8%，較上年同期（52.48億元，占營收的47.9%）下滑17.2%；

產(chǎn)品開發(fā)開支：25.81億元，占營收的15.3%。上年同期11.68億元，占據(jù)了營收的10.7%；

銷售與營銷開支：17.49億元，占營收的10.4%。上年同期6.57億元，占營收的6.0%；

總務(wù)及行政支出：19.60億元，占營收的11.7%。上年同期7.93億元，占營收的7.2%；

股權(quán)獎勵支出：30.10億元，占營收的17.9%，較上年同期（8.64億元，占營收的7.9%）增長了248.4%；

【Q3資產(chǎn)及現(xiàn)金流】

無形資產(chǎn)攤銷：5.98億元，上年同期3900萬元。無形資產(chǎn)攤銷的同比大幅增長主要與公司的戰(zhàn)略收購相關(guān)，其中包括對UC瀏覽器和高德軟件股權(quán)的收購；

截至2014年9月30日，阿里巴巴集團(tuán)持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和短期投資總額為人民幣1099.11億元，截至2014年3月31日為人民幣436.32億元；

運(yùn)營活動產(chǎn)生的凈現(xiàn)金：58.65億，較上年同期（45.26億元）增長29.6%；

資本支出：33.96億元，高于上年同期的人民幣11.40億元；

自由現(xiàn)金流：89.38億元，較上年同期（66.83億元）增長33.7%；

用于投資活動的凈現(xiàn)金：325.55億元，其中投資和收購活動：159.12億元。

阿里巴巴近6個季度“營收+毛利率+運(yùn)營利潤+Non-GAAP EBITDA”

1，從收入水平看，阿里巴巴仍然處于高速增長中，按BAT公司的級別，收入同比增長能力強(qiáng)。

2，從剔除稅息、折價攤銷及期權(quán)費(fèi)用等一次性非經(jīng)營性費(fèi)用的Non-GAAP EBITDA，阿里巴巴賺錢能力（即利潤額）仍然在上升，但效率（即利潤率）持續(xù)下降。

3，稅息折舊及攤銷前利潤利潤率（EBITDA）的下降主要原因是毛利率的下降，某種程度反映了阿里巴巴市場地位受到挑戰(zhàn)的現(xiàn)實。由此可見，2013年Q4曾是阿里巴巴利潤率最高的時候。

阿里巴巴近6個季度“總GMV+淘寶GMV+天貓GMV”

4，2014年連續(xù)3個季度中，阿里的流水（GMV）同比增長都低于50%，而天貓GMV的同比增長也低于80%，也反映出市場競爭對阿里巴巴流量和平臺成交額的影響。

5，對比淘寶市場與天貓市場，可以發(fā)現(xiàn)2014年天貓市場GMV占比已經(jīng)在31%這個點(diǎn)位上連續(xù)徘徊了3個季度；而淘寶市場GMV的同比增長在上升。如果不考慮“刷單經(jīng)濟(jì)”因素，或說明阿里巴巴零售板塊業(yè)務(wù)在往回倒流量。

6，如果將"收入/GMV"定義為阿里巴巴在總交易額中的收益率，那么縱觀“收入/GMV”3年數(shù)據(jù)，除了“雙十一”所在的第四季度，阿里巴巴并沒有因為天貓GMV的占比增加而改善收益率。

阿里巴巴近6個季度“PC用戶+移動用戶”

7，分析用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)購買用戶數(shù)（即活躍用戶數(shù)）同比增長按季上升，而GMV同比增長卻有下降，說明了消費(fèi)者平均購買額的下降，也許是其他競爭市場爭奪消費(fèi)導(dǎo)致。

8，分析移動用戶數(shù)據(jù)，基本可以看出阿里巴巴是利用原PC端的流量優(yōu)勢往手機(jī)端轉(zhuǎn)移，環(huán)比增速下降，且估計影響了毛利率。

【阿里高管電話會議摘要】

摩根大通分析師阿萊克斯姚(Alex Yao)：是什么推動了公司三季度在移動端商業(yè)化比率的提高？有沒有什么一次性的事件對此有貢獻(xiàn)？還是阿里巴巴在營銷方面的努力提高了商戶使用公司服務(wù)的比率？另外，根據(jù)我的計算，PC端的商業(yè)化比率同比下降，請評價。

張勇：移動端商業(yè)化比率的提高，主要是因為移動端流量的持續(xù)增長，如今越來越多的中國人在使用移動設(shè)備在線購物。由于用戶行為的改變，更多的在線商家購買關(guān)鍵詞競價服務(wù)來進(jìn)行在線營銷。

武衛(wèi)：PC端營收轉(zhuǎn)換率環(huán)比有小幅下降，原因是三季度淘寶平臺的商品交易額(GMV)出現(xiàn)強(qiáng)勁增長，增長率與前幾個季度相比有加速的趨勢，而淘寶平臺GMV的商業(yè)化水平相對低一些，因為它仍然是一個自由市場。此外，公司的業(yè)務(wù)以提高GMV和活躍用戶數(shù)為目標(biāo)，而營收轉(zhuǎn)換率是產(chǎn)出和結(jié)果，公司將PC端和移動端視為一個整體。

德意志銀行分析師Alan Hellawell：我有一個傭金營收與營銷服務(wù)收入關(guān)系的問題，根據(jù)我的計算，公司三季度的傭金營收同比翻番，而營銷服務(wù)收入同比增長了30%，兩者增長的驅(qū)動力分別是什么？PC端和移動端有什么區(qū)別？另外，未來幾個季度公司將采取什么樣的并購策略？

武衛(wèi)：傭金營收的同比增長確實比在線營銷收入要快。傭金營收本季度占公司零售收入的33.5%，與(營銷服務(wù)營收占比)24.8%相比。營銷服務(wù)營收增長較慢的原因和PC端營收轉(zhuǎn)換率的變化原因差不多，因為淘寶平臺的GMV增長非常快，而其中PC端貢獻(xiàn)的GMV比例要比天貓GMV的PC端貢獻(xiàn)要高，再加上淘寶平臺GMV的商業(yè)化水平相對低一些，所以造成了(營銷服務(wù)營收)增長率要比傭金營收增長率慢一些。(天恒)

蔡崇信：公司更愿意將并購策略視為長期考量的因素，所以不是一兩個季度的問題。阿里巴巴投資和并購的標(biāo)準(zhǔn)，一是可以幫助公司增加用戶，提高用戶參與度，并將其轉(zhuǎn)化為電子商務(wù)消費(fèi)者；二是改善消費(fèi)者體驗，比如與物流公司的合作既有商業(yè)的也有共同服務(wù)大客戶的合作；三是增加新的產(chǎn)品和服務(wù)門類。

武衛(wèi)：淘寶平臺GMV的快速增長對公司而言是具有積極意義的，因為淘寶是公司的主要流量來源，對其他公司平臺的商業(yè)化有很大作用，所以公司一直致力于提高淘寶平臺的GMV。

摩根士丹利分析師Angela Moh：三季度公司的消費(fèi)額同比下降了2%，公司如何看待？可否介紹一下哪些門類和產(chǎn)品的銷售有下降？另外，阿里巴巴最近公布在未來3~5年內(nèi)投入100億元發(fā)展“淘寶村”的計劃，可否介紹一下實施情況？

武衛(wèi)：公司并不擔(dān)心每活躍用戶GMV的小幅下降，這個和過去一年里用戶的快速增長有關(guān)。阿里巴巴電商平臺的特點(diǎn)是，消費(fèi)者在平臺上停留時間越長，每年的消費(fèi)額就越高。新用戶的消費(fèi)額相對會低一些。

陸兆禧：目前中國城市中34%的人使用電子商務(wù)，但只有9%的農(nóng)村人口使用電子商務(wù)，所以長期來看，電子商務(wù)有很大的發(fā)展機(jī)會。阿里巴巴希望可以令農(nóng)民將農(nóng)產(chǎn)品售賣給居住在世界各地城市中的消費(fèi)者，同時，公司鼓勵中國的6億農(nóng)民通過淘寶在線購物，這是公司長期的愿景。