“黑五”搶購成色在

網(wǎng)購無“節(jié)”原因多

相比國內(nèi)“雙十一”的火爆，美國一年一度的感恩節(jié)周末零售（又稱“黑色星期五”）也毫不遜色，銷售總額高達(dá)509億美元（折合人民幣3129億元），其中網(wǎng)絡(luò)銷售的比例達(dá)44%，盡管銷售額出現(xiàn)了2009年以來的第二次下降，但總體而言，實(shí)體店的零售額與網(wǎng)購消費(fèi)仍各占半壁江山。相比國內(nèi)電商的“雙十一”購物狂歡，英美購物者更愛到實(shí)體店“搶貨”。

廣州日報(bào)訊 每年11月第四個(gè)周四是美國感恩節(jié)，感恩節(jié)當(dāng)天、感恩節(jié)之后的“黑色星期五”以及隨后的周末，民眾紛紛涌入各大商場和超市購物，被統(tǒng)稱為“黑色星期五”（下稱“黑五”）。

銷售額同比下滑11%

全美零售商聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，上周四到周日的總銷售額較上年同期的574億美元，下滑11%，至509億美元，是2009年以來的第二次下滑。其中每個(gè)購物者的平均花費(fèi)為380.95美元，上年同期為407.02美元，下降6.4%；進(jìn)入商場或在線購物的消費(fèi)者達(dá)2.33億人次，低于去年同期的2.48億人次。

與“黑五”銷售額下降形成鮮明對比的是，網(wǎng)購正在搶占更多的市場。美國全國零售商聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年44%的交易將通過網(wǎng)購?fù)瓿?，比例為歷來最高。德勤的調(diào)查也顯示，今年年末假日購物季網(wǎng)購的銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到總銷售額的一半，即約3450億美元。

與此同時(shí)，“黑五”也早已走出國門，成為更多國家的購物節(jié)。其中，英國是“黑五”最受歡迎的國家，預(yù)計(jì)當(dāng)日的銷售額比去年增長一倍，達(dá)2億英鎊（折合19.3億元人民幣）。

與之形成鮮明對的是，“黑五”后的第一個(gè)周一，多數(shù)人為了補(bǔ)齊感恩節(jié)期間的消耗，會(huì)在第一個(gè)周一大肆網(wǎng)購，又被稱為“網(wǎng)絡(luò)星期一”，自2005年起發(fā)展迅速，2013年為20億美元，《華爾街日報(bào)》的數(shù)據(jù)顯示，今年的增速為15.6%，達(dá)23億美元。

原因1

消費(fèi)習(xí)慣正發(fā)生漸變？

對于“黑五”銷售總額的下降，美國全國零售商聯(lián)合會(huì)總裁兼首席執(zhí)行官馬修·謝伊說，消費(fèi)者假日消費(fèi)習(xí)慣的改變是銷售額下降的主要原因。

“在線購物增加、商家提前推促銷活動(dòng)，以及經(jīng)濟(jì)向好，都減弱了消費(fèi)者對‘黑五’商品大幅折扣的依賴?！敝x伊解釋說。

但在加拿大定居的Daphne說：“網(wǎng)購的人基本上都是比較年輕的人。年紀(jì)比較大（45~50以上）的人就不習(xí)慣網(wǎng)購。就算專門推薦網(wǎng)購，他們還是覺得要退貨很麻煩。所以還是有相當(dāng)一部分的消費(fèi)者傾向?qū)嶓w店的?！?/p>

熱衷于網(wǎng)購的倫敦大學(xué)學(xué)院學(xué)生阿蔣吐槽：“網(wǎng)購設(shè)定時(shí)間開始打折，但有時(shí)候根本就刷不開網(wǎng)頁，即使最后刷開了，需要的商品也都賣完了。因此不少人會(huì)選去實(shí)體店現(xiàn)場搶購。”

“對于急需的物品，還是實(shí)體店那種摸得到的質(zhì)量比較靠譜。再加上英國的實(shí)體店都裝修得非常好，逛著也舒服?！卑⑹Y表示。

原因2

現(xiàn)場折扣大氣氛好

紐約34街的梅西百貨（上圖）感恩節(jié)晚6點(diǎn)開門，門口有超過1.5萬人排隊(duì)；芝加哥一處沃爾瑪于感恩節(jié)晚6點(diǎn)開門，開門前半小時(shí)門口已排起長龍，199美元的iPad Mini被搶購一空。英國曼徹斯特警方表示，“黑五”引發(fā)的搶購潮已經(jīng)“失去控制”，警方當(dāng)天已經(jīng)逮捕三人。

阿蔣說：“到‘黑五’，實(shí)體店價(jià)格會(huì)比平時(shí)低很多。電子產(chǎn)品的折扣更高達(dá)70%，網(wǎng)購也趕不上這個(gè)價(jià)格。但這類商品通常會(huì)限購，所以很多人提早一天就背著帳篷去排隊(duì)。等到第二天商家事先公布的‘打折開始’時(shí)間，沖進(jìn)店里搶。為搶購?fù)慌_(tái)電視而打架的行為就不難理解了?！?/p>

在美國留學(xué)的卓佳稱，“當(dāng)天實(shí)體店確實(shí)比網(wǎng)購打折更多，特別是電器，有時(shí)候網(wǎng)上下單之后，還要到實(shí)體店提貨，所以有不少人會(huì)直接去實(shí)體店搶購?！?/p>

Daphne則認(rèn)為，盡管網(wǎng)購有各種方便，但實(shí)體店購物還是有存在的價(jià)值。很多人去商場購物其實(shí)也未必只是購物，她們也享受那種輕松愉悅的消費(fèi)氣氛。即使知道會(huì)人山人海，他們也還是會(huì)去商場走走享受下節(jié)日的氣氛。

但卓佳說，“黑五”搶購也有很多不便之處，不會(huì)去搶購，“以拿衣服為例，就存在款式舊、斷碼等；更重要的是，在實(shí)體店搶購是個(gè)體力活，進(jìn)入實(shí)體店需要2個(gè)小時(shí)以上，結(jié)賬又需要2個(gè)小時(shí)以上，完全就是個(gè)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的活?！?/p>

原因3

英美網(wǎng)購沒那么便宜

與國內(nèi)的網(wǎng)購非常發(fā)達(dá)相比，美英在這方面的發(fā)展就較為“滯后”了。

接受采訪的阿蔣和卓佳都認(rèn)為，英美網(wǎng)購的價(jià)格并沒那么低，尤其是物流與國內(nèi)的相比，美英在這方面根本不在一個(gè)級別上。

阿蔣說：“英國的網(wǎng)購特別慢，物流遠(yuǎn)不如國內(nèi)方便，如果選擇快速送達(dá)，加上郵費(fèi)都可能趕上打折前了?！?/p>

“以倫敦為例，同城3天到達(dá)都算快的了。我之前網(wǎng)購一雙鞋，折前50英鎊，折后30多英鎊，但郵費(fèi)用了7英鎊，收到商品都是一周后了?！?/p>

卓佳對美國的物流速度也不敢恭維，“物流貴、速度慢、周末還不送貨，跟中國物流的勤奮程度相比，完全不在一個(gè)級別上”。

“再加上美國網(wǎng)購各方面的稅費(fèi)都比較齊全，相比而言，成本還是比較高的，并不會(huì)比實(shí)體店便宜太多，所以根本不會(huì)出現(xiàn)國內(nèi)電商一枝獨(dú)秀，更多的是平分天下?！?/p>