導(dǎo)讀：隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加速和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)的三四線城市消費(fèi)者逐步涌現(xiàn)出巨大的消費(fèi)需求，而面對(duì)覆蓋接近5個(gè)億人口的低線城市的消費(fèi)者，品牌如何通過(guò)使用有效的媒介和傳播手段影響到他們？互聯(lián)網(wǎng)究竟給低線城市消費(fèi)者的生活和消費(fèi)帶來(lái)了什么樣的影響？企業(yè)如何針對(duì)低線市場(chǎng)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？

孔斌國(guó)際外聯(lián)部/文

針對(duì)這些問(wèn)題，‘孔斌國(guó)際’在對(duì)低線城市的深入調(diào)查、調(diào)查研究顯示三四線城市消費(fèi)者的消費(fèi)潛力巨大，而與一二線城市不同，三四線城市消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)行為呈現(xiàn)出了很多新的形態(tài)。針對(duì)這些消費(fèi)者，企業(yè)在低級(jí)別市場(chǎng)開(kāi)展數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)需要“因地制宜”和“因材施教”。

“洞察的深度決定傳播的高度，近兩年的時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)在低線城市的發(fā)展已經(jīng)超越了改變了生活的諸多方面，在這樣的背景下，我們不能僅憑想象去理解互聯(lián)網(wǎng)是如何影響身處于低線城市的企業(yè)與消費(fèi)者，只有走近他們，才能真正找到撬動(dòng)他們的互聯(lián)網(wǎng)密匙。“　　

調(diào)查研究顯示：“三四線城市消費(fèi)者由于生活圈子、生活壓力和出行半徑相對(duì)較小，可支配的空閑時(shí)間比一二線城市要多，因此，更容易形成對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)度，從調(diào)研來(lái)看，三四線城市的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值被很多品牌忽視和低估。通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)，他們對(duì)于品牌和消費(fèi)時(shí)尚的認(rèn)知已經(jīng)和一二線城市同步，接下來(lái)企業(yè)品牌需要考慮的是如何通過(guò)多元化的互聯(lián)網(wǎng)接觸點(diǎn)去與三四線城市進(jìn)行溝通。