7月3日中午12點(diǎn)，樂視宣布，其超級電視首銷開門紅，1萬臺現(xiàn)貨通過其官方網(wǎng)站在49分鐘內(nèi)售罄。

　　中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年中國平板電視銷量約4200萬臺，其中智能電視為1610萬臺。盡管此次樂視首銷的1萬臺放在整個行業(yè)來看規(guī)模并不算大，但這并不妨礙這家剛剛涉足電視機(jī)硬件的企業(yè)，將其定義為“創(chuàng)下國內(nèi)大尺寸電視瞬時銷量第一的紀(jì)錄”。

　　“樂視的商業(yè)模式是‘樂視生態(tài)’，即平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用?！?月4日，樂視網(wǎng)副董事長、COO劉弘對記者表示，“現(xiàn)在隨著超級電視的開售，這個生態(tài)已經(jīng)基本建立起來了?！?/p>

　　不過，在傳統(tǒng)彩電廠商如創(chuàng)維、海信等看來，樂視超級電視的所謂模式創(chuàng)新和超低價格盡管在業(yè)界引起廣泛關(guān)注，但其成熟性和可操作性還有待觀察。

　　“彩電行業(yè)又變成朝陽產(chǎn)業(yè)了，充滿希望，誰都想來玩?！眲?chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文認(rèn)為，聯(lián)想、樂視等跨界廠商紛紛涉足，意味著彩電業(yè)的“夕陽論”是時候壽終正寢了。

　　樂視生態(tài)

　　目前，樂視對外發(fā)布的兩款超級電視售價均比市場同尺寸智能電視要低一截，其中，60英寸產(chǎn)品售價為6999元，39英寸產(chǎn)品的售價為1999元。樂視方面對外稱，低價的原因是，其目的不僅在于硬件銷售的一次性利潤，而是希望在增值服務(wù)、廣告、應(yīng)用等環(huán)節(jié)繼續(xù)獲利。

　　“由平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用構(gòu)成的樂視生態(tài)，使得超級電視可以不依賴硬件盈利?！眲⒑雽τ浾弑硎?，由于超級電視擁有硬件、內(nèi)容、廣告、應(yīng)用等四重盈利模式，從而可以挑戰(zhàn)價格極限，做到高品質(zhì)、低價格。

　　劉弘還稱，構(gòu)成超級電視低價的另一個因素是，由于采用自有品牌的產(chǎn)品和電商的運(yùn)作模式，砍掉了不必要的渠道成本、營銷成本和品牌溢價，“傳統(tǒng)家電企業(yè)如何降價，依舊是高渠道成本、營銷成本和品牌溢價，決定了他們讓利空間有限”。

　　由于超級電視等概念的驅(qū)動，樂視網(wǎng)股價一路飆升。歷史數(shù)據(jù)顯示，自樂視網(wǎng)2010年8月上市以來，其股價已經(jīng)從首日開盤的49.44元暴漲至7月3日的254.11元(按復(fù)權(quán)計算)，總市值為約254億元。而在7月3日超級電視首銷當(dāng)天，其股價又以漲停收盤。

　　“當(dāng)平臺、內(nèi)容、終端硬件和應(yīng)用市場真正融合在一起，形成垂直整合，它帶來的將是指數(shù)級效應(yīng)?！眲⒑氡硎?，樂視生態(tài)系統(tǒng)在內(nèi)容和平臺上已經(jīng)樹立了比較高的門檻，傳統(tǒng)廠商沒有云視頻平臺，沒有全國CDN傳輸平臺，也沒有內(nèi)容，沒有視頻網(wǎng)站積累的這一套系統(tǒng)，所以很難復(fù)制。

　　顛覆性辯證

　　劉弘表示，樂視超級電視的顛覆性體現(xiàn)在商業(yè)模式、盈利模式、研發(fā)模式、營銷模式等多個方面，“以前傳統(tǒng)電視機(jī)就是硬件銷售一塊收入，它和消費(fèi)者的關(guān)系也是一次性關(guān)系，而我們的商業(yè)模式是和消費(fèi)者發(fā)生持續(xù)性關(guān)系”。

　　“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容集成平臺介入電視機(jī)硬件產(chǎn)業(yè)，給我們造成了比較大的壓力?！睏顤|文在接受記者采訪時表示，這種壓力，一方面體現(xiàn)在價格，“這種定價對電視機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈有一定沖擊力”；另一方面它引起了資本市場的關(guān)注，導(dǎo)致其股價表現(xiàn)不錯。與樂視網(wǎng)的超高市盈率相比，剛剛發(fā)布年報的創(chuàng)維數(shù)碼(0751.HK)在截至3月31日的2012-3013財年，盡管營業(yè)額達(dá)378.24億港元，凈利潤為15.01億港元，同比分別增長34.4%和19.9%，但其市盈率僅在7倍左右。

　　不過，楊東文話鋒一轉(zhuǎn)，稱“樂視超級電視和去年聯(lián)想做電視一樣，開頭大家感覺壓力很大，其價格的破壞性也很大”，但從最近一段時間的表現(xiàn)來看，其影響并沒有那么大。

　　楊東文認(rèn)為，樂視運(yùn)作硬件產(chǎn)品，有自身的優(yōu)勢，但也有有待提升的弱項，比如供應(yīng)鏈、物流和售后，“電視機(jī)作為一個重大的耐用消費(fèi)品，不僅僅是價格問題，還包括售后、物流，這些都是我們的長項”。

　　即使從價格角度，楊東文認(rèn)為也還有商榷的地方，“從網(wǎng)上的信息來看，它基本上是賣裸機(jī)，遙控器要賺錢，服務(wù)要賺錢，內(nèi)容第一年可能免費(fèi)，再往后也要收錢”。楊東文拿遙控器舉例說，去年創(chuàng)維銷售了1140萬臺電視機(jī)，如果每個遙控器也賺20元，那僅此一項利潤就超過2億元。

　　楊東文表示，彩電進(jìn)化到智能電視或云電視時代后，其商業(yè)模式遠(yuǎn)比簡單的發(fā)布一個產(chǎn)品更重要，而目前樂視超級電視宣稱的商業(yè)模式，其成熟性和可操作性還有待觀察，“我們很敬佩這種革新的勇氣”。

　　產(chǎn)業(yè)鏈整合命題

　　“靠內(nèi)容賺錢并沒有那么容易?！焙Ｐ烹娖骺偨?jīng)理劉洪新也對記者表示，海信的智能電視主要是通過合作的模式獲得內(nèi)容，“當(dāng)前的主要收入來源還會是硬件，未來有更好的嘗試海信會第一時間跟進(jìn)”。

　　當(dāng)然，劉洪新對彩電業(yè)的智能化方向亦毫不含糊，認(rèn)為“在不久的將來，所有的電視都將是智能電視”。7月2日起，海信集團(tuán)董事長周厚健率高管團(tuán)隊開始赴全國各地為其"VIDAA TV"智能電視做首席體驗。

　　劉洪新認(rèn)為，目前，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了關(guān)鍵時刻。一是“智能”給所有廠商帶來轉(zhuǎn)型速度的挑戰(zhàn)，慢了必將在洗牌中淘汰；二是從內(nèi)容到硬件的“客廳大戰(zhàn)”一觸即發(fā)，勝利者將從那些真正吃透了用戶需求的企業(yè)中產(chǎn)生。

　　“在智能時代，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售并不意味著營銷過程的結(jié)束。”劉洪新表示，智能電視的用戶激活率、活躍率才是真正的市場占有率。據(jù)其透露，目前海信VIDAA智能電視的激活率在90%左右，而行業(yè)的平均水平為約40%。

　　對于樂視超級電視，劉洪新不愿過多評價，僅稱“這說明這個產(chǎn)業(yè)很有希望”。

　　楊東文則認(rèn)為，整合產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵悄茈娨曅袠I(yè)的熱門話題，但就目前來看，這還只是個偽命題。

　　楊東文表示，電視機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈非常長，目前隨著智能時代的到來，確實產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都在發(fā)生變化，比如，硬件環(huán)節(jié)從傳統(tǒng)功能電視升級為智能電視，可以上網(wǎng)了；內(nèi)容傳輸環(huán)節(jié)，除了原來的廣電網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星、地面廣播外，增加了IP網(wǎng)絡(luò)，即電信、聯(lián)通、移動等三大運(yùn)營商加入進(jìn)來；內(nèi)容制作分發(fā)和集成環(huán)節(jié)，原來是電視臺一家，現(xiàn)在變成了海量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。

　　目前的情況是，硬件制造商近幾年都在考慮構(gòu)建內(nèi)容，比如創(chuàng)維的酷開，以及其他廠商的歡網(wǎng)等，但沒有哪個彩電廠商敢說要做網(wǎng)絡(luò)；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)敢從內(nèi)容提供商的角度喊整合產(chǎn)業(yè)鏈，但這并不是一件容易的事。

　　“整合產(chǎn)業(yè)鏈最有機(jī)會的是網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)節(jié)，它最有機(jī)會，但是目前它不作為，整合很累。”楊東文說，這也就是手機(jī)行業(yè)由電信運(yùn)營商主導(dǎo)定制和銷售的模式，在彩電行業(yè)沒有發(fā)生的原因。

　　“目前不存在整合，只存在產(chǎn)品的創(chuàng)新和商業(yè)模式的創(chuàng)新。”楊東文表示，在彩電行業(yè)，軟硬件結(jié)合的產(chǎn)品創(chuàng)新確實有機(jī)會，商業(yè)模式的創(chuàng)新也一定有機(jī)會，這里面會蘊(yùn)藏大量創(chuàng)業(yè)機(jī)會和投資機(jī)會。

　　根據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼剛剛發(fā)布的2012-2013年報，期內(nèi)其在中國大陸市場銷售了871萬臺平板電視，其中，云電視(智能電視)的銷量為159萬臺。根據(jù)規(guī)劃，創(chuàng)維數(shù)碼下一個財年在中國大陸市場的彩電銷量目標(biāo)為1000萬臺，其中3D云電視機(jī)的目標(biāo)銷量為300萬臺，占比將達(dá)30%，同比上一財年則增長88%。

　　咨詢機(jī)構(gòu)中怡康2013年1-5月累計監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，智能電視產(chǎn)品的市場零售額滲透率高達(dá)59.1%，同比增速高達(dá)105%，各家電視生產(chǎn)企業(yè)均加大了智能電視的生產(chǎn)比例，預(yù)計到2015年，智能電視機(jī)的比例將超過90%。中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認(rèn)為，這一切預(yù)示著未來電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)IT化、網(wǎng)絡(luò)化特征，這些特征與電腦產(chǎn)業(yè)和芯片產(chǎn)業(yè)將是相通的，未來平板電視將進(jìn)入18個月出現(xiàn)一次革命性升級的狀態(tài)。