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孫平:家具行業(yè)陷倒閉潮 企業(yè)應如何規(guī)
2016-01-20 1100
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  近年來,整個家具市場上競爭正在不斷加劇,這無疑為家具企業(yè)的發(fā)展帶來了更多的市場風險??v觀當下市場,層出不窮的企業(yè)倒閉事件讓不少企業(yè)心生恐慌。誠然,在瞬息萬變的市場上,企業(yè)加強規(guī)避倒閉風險的意識尤為重要,對于家具企業(yè)同樣也不例外。


  高庫存是元兇


  如今的家具行業(yè)可謂是冰火兩重天,這邊廂爭先恐后要玩上市,那邊廂關停破產(chǎn)鬧倒閉,整個市場動蕩不安。面對復雜的大背景,家具企業(yè)應該如何在撥開市場迷霧,看清楚“倒閉潮”背后的真相,從而避免踏入“雷區(qū)”。家具行業(yè)作為其中發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè),自然也需要在這方面提高警惕。

  當下,很多家具企業(yè)并不是按照需求定制的,而是企業(yè)根據(jù)以往的銷售業(yè)績和對未來的消費趨勢預判來組織供應鏈先進行產(chǎn)品生產(chǎn)的,這帶來的結果是企業(yè)需要承擔巨大的采購、倉儲、庫存等成本。這就導致庫存快速積累,資金鏈不斷枯竭,而市場又持續(xù)走低,而最終壓垮了企業(yè)。

  注重調整營銷策略

  消費需求與供應鏈嚴重背離帶來的巨大沖突還只是其中一個原因,更重要的原因在于家具企業(yè)未能適應快速變化的消費需求。這幾年,家具行業(yè)中部分企業(yè)處于擴張期,當企業(yè)長期處于高速增長時,就會喪失對市場的基本判斷,對消費需求變化表現(xiàn)出來的是無知甚至漠視,未能順應趨勢及時調整產(chǎn)品和營銷策略。家具行業(yè)的“倒閉潮”也折射出了傳統(tǒng)家具企業(yè)在渠道建設及管理、營銷網(wǎng)絡等運營內(nèi)功方面的脆弱。

  面對層出不窮的倒閉事件,家具企業(yè)也必須要在明確市場形勢的情況下,找到適合自身發(fā)展的新方向。時下,各種外來因素正在不斷侵蝕家具市場,企業(yè)唯有明確倒閉潮背后的原因,才能真正化危機為商機,迎來更長遠的發(fā)展。

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