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孫平:互聯(lián)網(wǎng)思維營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)
2016-01-20 25427
對(duì)象
總裁 總經(jīng)理
目的
引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有效應(yīng)用狀態(tài),規(guī)避企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)道路中從認(rèn)識(shí)到實(shí)施的誤區(qū),讓企業(yè)每一分投入都產(chǎn)生應(yīng)有價(jià)值。
內(nèi)容

 

一、       互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型升級(jí)

1、管理升級(jí):互聯(lián)網(wǎng)思維是什么?

l  互聯(lián)網(wǎng)思維給我們帶來(lái)什么?

【案例研討】?jī)蓤?chǎng)世紀(jì)豪賭賭什么?

【情景沙盤(pán)】討論:他們賭的是什么?給我們什么啟示?

l  為什么要做升級(jí);

l  憑什么轉(zhuǎn)型升級(jí);

l  如何做好轉(zhuǎn)型升級(jí);

l  互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù);

l  電商AND電傷;為何AND如何;

【案例研討】產(chǎn)業(yè)升級(jí)大國(guó)之殤SWTO分析;

【案例研討】實(shí)業(yè)大國(guó)互聯(lián)網(wǎng)蕓蕓眾生;

【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)思維電信業(yè)務(wù)發(fā)展格局;

2、轉(zhuǎn)型升級(jí)管理機(jī)制

?  信息處理機(jī)制:快比慢好;

?  利益分配機(jī)制:分銷(xiāo)拓展;

?  服務(wù)品質(zhì)機(jī)制:用戶(hù)至上;

警告:切勿模仿傳奇而想創(chuàng)造傳奇 !

【案例研討】暖通空調(diào)360首家中央空調(diào)O2O平臺(tái)孰輕孰重?;

3、轉(zhuǎn)型升級(jí)管理系統(tǒng)

?  運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)化

?  營(yíng)銷(xiāo)工具化

?  大數(shù)據(jù)應(yīng)用

【案例研討】大數(shù)據(jù)行業(yè)應(yīng)用分享;

4、大數(shù)據(jù)用戶(hù)分析

1.  開(kāi)篇互動(dòng):視頻欣賞:什么是大數(shù)據(jù)?大數(shù)據(jù)從何而來(lái)?

2.  用戶(hù)行為路徑圖解;互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)從哪里來(lái),在哪里停,到哪里去?

3.  網(wǎng)民信息訴求圖解;以用戶(hù)為核心的數(shù)據(jù)關(guān)系;

4.  用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)圖解;

【案例研討】京東大數(shù)據(jù)架構(gòu)設(shè)計(jì);

二、互聯(lián)網(wǎng)思維營(yíng)銷(xiāo)管理

1、互聯(lián)網(wǎng)永恒核心:用戶(hù)體驗(yàn);

l  用戶(hù)體驗(yàn)四大方向;

l  用戶(hù)體驗(yàn)四個(gè)層次;

l  互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)模式的改變;

l  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為;

2、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)

l  電商用戶(hù)體驗(yàn)管理分類(lèi)

?  感官體驗(yàn):強(qiáng)調(diào)舒適性。案例分析;

?  交互體驗(yàn):強(qiáng)調(diào)易用/可用性。案例分析;

?  情感體驗(yàn):強(qiáng)調(diào)友好性。案例分析;

?  瀏覽體驗(yàn):強(qiáng)調(diào)吸引性。案例分析;

?  信任體驗(yàn):強(qiáng)調(diào)可靠性。案例分析;

l  用戶(hù)分類(lèi)體驗(yàn)設(shè)計(jì);【情景工作坊】總結(jié)分析不同用戶(hù)的體驗(yàn)設(shè)計(jì);

3、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

核心內(nèi)容:1個(gè)核心+2大終端+3類(lèi)整合+5大策略;

【情景工作坊】現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)應(yīng)用:3類(lèi)整合營(yíng)銷(xiāo)方式詳解;

【情景工作坊】現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)應(yīng)用:5大策略實(shí)施方案;

【情景工作坊】現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)應(yīng)用:微信公眾號(hào)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo);

【案例研討】廣東電信全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略:360衛(wèi)士專(zhuān)屬通道,短信與微信營(yíng)銷(xiāo);

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互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo) 互聯(lián)網(wǎng) 新媒體運(yùn)營(yíng) 短視頻 電子商務(wù) 社群營(yíng)銷(xiāo) 抖音快手 新零售 網(wǎng)絡(luò)推廣 領(lǐng)導(dǎo)力 管理技能 中高層管理 中層管理 團(tuán)隊(duì)建設(shè) 團(tuán)隊(duì)管理 高績(jī)效團(tuán)隊(duì) 創(chuàng)新管理 溝通技巧 執(zhí)行力 阿米巴 MTP 銷(xiāo)售技巧 品牌營(yíng)銷(xiāo) 銷(xiāo)售 大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo) 經(jīng)銷(xiāo)商管理 銷(xiāo)講 門(mén)店管理 商務(wù)談判 經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 宏觀經(jīng)濟(jì) 商業(yè)模式 私董會(huì) 轉(zhuǎn)型升級(jí) 股權(quán)激勵(lì) 納稅籌劃 非財(cái)管理 培訓(xùn)師培訓(xùn) TTT 公眾演說(shuō) 招聘面試 人力資源 非人管理 服裝行業(yè) 績(jī)效管理 商務(wù)禮儀 形象禮儀 職業(yè)素養(yǎng) 新員工培訓(xùn) 班組長(zhǎng)管理 生產(chǎn)管理 精益生產(chǎn) 采購(gòu)管理 易經(jīng)風(fēng)水 供應(yīng)鏈管理 國(guó)學(xué) 國(guó)學(xué)文化 國(guó)學(xué)管理 國(guó)學(xué)經(jīng)典 易經(jīng) 易經(jīng)與管理 易經(jīng)智慧 家居風(fēng)水 國(guó)際貿(mào)易
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