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陳國興:傳統(tǒng)家具行業(yè)挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)

營銷管理

2016-01-20 8101

2014年對中國制造業(yè)是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年，作為制造業(yè)中的重要組成部分，家具行業(yè)也面臨著調(diào)整。一方面，隨著國家積極推進制造業(yè)節(jié)能減排，家具行業(yè)掀起“綠色革命”，企業(yè)面臨著生產(chǎn)工藝的升級改造;另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)思維的滲透及信息化技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)家具企業(yè)面臨著企業(yè)管理模式、營銷模式、生產(chǎn)科技的多方位升級。另外，近年來，越來越多的家具企業(yè)開啟了上市融資之路，預(yù)示著家具行業(yè)未來的競爭格局將加速多元變革。
1月16日至17日，亞洲品牌協(xié)會古典家具專業(yè)委員會暨中國民間文物木雕專業(yè)委員會成立大會在北京召開。期間舉辦了中國傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來走向和中華文化復(fù)興語境下的中國古典家具與木雕文化兩個分論壇。論壇上，業(yè)內(nèi)專家及相關(guān)學(xué)者針對傳統(tǒng)家具行業(yè)的現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)型進行了探討。（幫家具企業(yè)做網(wǎng)站）
中國傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)百家爭鳴
據(jù)統(tǒng)計，目前全國的紅木家具企業(yè)數(shù)量已近萬家，在整個家具行業(yè)中的占比越來越高，呈現(xiàn)出良好的上升勢頭，傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也近千億元。同時，全國各地的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)也越來越明顯，如廣東中山、江門、福建仙游、浙江東陽、江蘇常熟等;另外，從形式上看，一些頗具規(guī)模的紅木文化產(chǎn)業(yè)綜合體已發(fā)展起來，并跳脫了“前店后廠”的傳統(tǒng)格局，如廣東江門臺山的紅木藝術(shù)博覽城、廣東中山大涌的紅木博覽城、北京的紅博館等，這些文化項目都以紅木為主題，集旅游、商業(yè)、鑒賞、論壇等功能為一體，使中國傳統(tǒng)家具文化的深度和廣度都得到了極大拓展。幫家具企業(yè)做網(wǎng)站
紅木家具因其原材的稀缺性，為家具本身注入了較大的價值，行業(yè)上也一度出現(xiàn)唯“材”論，認為只有“三大貢木”，即大紅酸枝、海南黃花梨、小葉紫檀才是最好的。但在現(xiàn)今可持續(xù)發(fā)展理念盛行的時代下，傳統(tǒng)家具企業(yè)不再將目光集中在某幾種木材上，選擇越來越多樣化。幫家具企業(yè)做網(wǎng)站
此外，在產(chǎn)品的設(shè)計上，傳統(tǒng)家具行業(yè)也逐漸由單純的仿古家具，拓展至鼓勵原創(chuàng)、與國際設(shè)計水平看齊的階段。有專家介紹，從中國家具協(xié)會每年舉辦的“金斧獎”設(shè)計大賽，及各省舉辦的家具設(shè)計大賽上，都可以發(fā)現(xiàn)一些有新意、有內(nèi)涵的傳統(tǒng)家具作品。同時，一些紅木家具企業(yè)也從本身的家具特色出發(fā)，推出“新中式設(shè)計大賽”“中式養(yǎng)生紅木家具設(shè)計大賽”等，引起了社會上的廣泛關(guān)注和參與，得獎作品一經(jīng)企業(yè)推出，也受到消費者喜愛。
傳統(tǒng)家具行業(yè)需加快資源整合幫家具企業(yè)做網(wǎng)站
2013年，受大紅酸枝被列為瀕危樹種、原材出口被限制的影響，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了一輪紅木漲價的高潮。這一年，大紅酸枝價格漲幅達到1.5倍至2倍，其他木種也不同程度漲價。進入2014年，受國家宏觀經(jīng)濟政策調(diào)控的影響，與房地產(chǎn)行業(yè)聯(lián)系緊密的傳統(tǒng)家具市場，不如2013年來的火爆，但這也是市場回歸理性的信號，是對2013年市場過熱的盤整。
隨著社會分工越來越細，傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)鏈條也在不斷地延伸和細化，原材采購、出材、烘干、設(shè)計、品牌營銷、渠道拓展、物流配送、售后服務(wù)等各個環(huán)節(jié)的優(yōu)化和配置亟待整合。某企業(yè)負責(zé)人表示，從長遠來說，傳統(tǒng)家具行業(yè)整體上應(yīng)該形成有機的生態(tài)系統(tǒng)，每一個企業(yè)都是生態(tài)系統(tǒng)中的細胞，應(yīng)不斷地在各自的領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)造出核心競爭力，為其他企業(yè)提供支持和幫助。幫家具企業(yè)做網(wǎng)站
在營銷渠道上，傳統(tǒng)家具企業(yè)也與時俱進，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)革命的潮流，嘗試了微信營銷、掌上商城和電商營銷等新型的營銷方式，取得了很好的效果。盡管傳統(tǒng)家具因其自身的特定人群和價格特點的關(guān)系，在電商渠道上不如其他家具類發(fā)展那么快，但互聯(lián)網(wǎng)革命不可逆轉(zhuǎn)，傳統(tǒng)家具行業(yè)要革新思維和觀念，創(chuàng)造出適合自身發(fā)展的電商之路。幫家具企業(yè)做網(wǎng)站
最近，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米攜智能家居理念先后進入空氣凈化器、醫(yī)療設(shè)備、電視機、餐飲外賣等領(lǐng)域，衣柜龍頭企業(yè)索菲亞也宣布與全球知名軟件公司甲骨文合作，可見傳統(tǒng)家具企業(yè)與高科技企業(yè)的聯(lián)合正在高速進行。專家表示，家具作為傳統(tǒng)制造業(yè)，引入更多的電子高科技元素，以更加“準確、效率”的方式，聯(lián)動工廠、經(jīng)銷商與消費者之間的溝通與交付，通過現(xiàn)代化、科技化和信息化尋找企業(yè)新的發(fā)展動力、提升競爭力，是一種與時俱進的表現(xiàn)。

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