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陳國(guó)興:家具爆破發(fā)展關(guān)鍵詞:布局
2016-01-20 10185

   布局,不僅是2014年的行業(yè)發(fā)展總旋律,也成為家居市場(chǎng)質(zhì)變發(fā)展的關(guān)鍵詞。
     2014年上半年,家居業(yè)內(nèi)賣(mài)場(chǎng)開(kāi)店步伐放緩,深耕程度加深,紅木賣(mài)場(chǎng)呈現(xiàn)蜂擁之勢(shì),連鎖賣(mài)場(chǎng)的布局更審時(shí)度勢(shì),多了一份理性;家居業(yè)內(nèi)的資本暗流更是洶涌,從“家裝第一股”東易日盛成功上市開(kāi)始,多家家居企業(yè)集體IPO、家居巨頭之間的資本運(yùn)作,家居行業(yè)內(nèi)的資本布局,更為行業(yè)發(fā)展方向留下眾多猜想空間。

賣(mài)場(chǎng)布局追求“特色”
     前兩年,“開(kāi)店擴(kuò)張”一直都是家居流通企業(yè)的主旋律,但2014年賣(mài)場(chǎng)開(kāi)店的步伐“回歸”理性,家居賣(mài)場(chǎng)巨頭更注重在現(xiàn)有規(guī)模上深耕細(xì)作,打 造出特色優(yōu)勢(shì)。以居然之家為例,其在北京市場(chǎng)深耕已久的“動(dòng)作”在上半年落地—居然之家靚屋燈飾城北五環(huán)店順利開(kāi)業(yè)、文玩天下、大興店的亮相,或在局部區(qū) 域市場(chǎng)尋求市場(chǎng)空白,或在“大家居”概念方面的努力實(shí)踐,尋求家居消費(fèi)新的興奮點(diǎn)。
     另一個(gè)“深耕市場(chǎng)”企業(yè)的還有集美家居,相比以往的開(kāi)店速度,今年上半年集美家居在北京只有一家盧溝橋店順利開(kāi)業(yè),這個(gè)定位于京郊西南市場(chǎng)的 店面延續(xù)了集美一貫的營(yíng)銷(xiāo)模式、招商策略和服務(wù)理念,并取得不俗業(yè)績(jī)。此外,北京市場(chǎng)上除了家居巨頭的深耕細(xì)作,吉星德億家居、萬(wàn)興國(guó)際家居的零星布局, 也標(biāo)志著新建賣(mài)場(chǎng)增加數(shù)量放緩,而依靠挖掘區(qū)域市場(chǎng)空白,或以特色定位吸引精準(zhǔn)消費(fèi)者的做法,已經(jīng)成為主流動(dòng)作。

     北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉晨表示:“從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看,家居行業(yè)發(fā)展總的來(lái)說(shuō)是理性,但是不是每個(gè)賣(mài)場(chǎng)都是持續(xù)擴(kuò)張的,一些家居巨 頭的擴(kuò)張速度也在放慢。家居賣(mài)場(chǎng)開(kāi)店,對(duì)企業(yè)管理、市場(chǎng)定位有著諸多要求,企業(yè)開(kāi)始學(xué)會(huì)根據(jù)自己的特點(diǎn)有目的地布局,以前開(kāi)店就能掙錢(qián)的好日子已經(jīng)過(guò)去 了,行業(yè)開(kāi)始理性思考?!?nbsp;


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