近日，企迪宣布，將在2015冷年以科龍品牌為主體，全面試水微電商直營模式。而之前，海爾、志高及奧克斯等家電企業(yè)也都開始了微商城和移動App新電商平臺的布局和建設(shè)。有關(guān)專家認為，在電商渠道對線下專營店渠道的沖擊還沒有完全滲透之前，提前展開各種模式的嘗試和布局都是一種積極的探索。
家電業(yè)　熱衷微商城建設(shè)
     據(jù)北京商報記者了解，新組建的海信科龍空調(diào)直銷部，在產(chǎn)品的功能開發(fā)、外包裝，甚至是價格定位、物流配送等所有環(huán)節(jié)上，都將采取“一步到位”策略，區(qū)別于現(xiàn)有的海信空調(diào)和科龍空調(diào)。前期，直銷部將會拿科龍品牌試水，并且重點以“微商城”為平臺面向消費者展開直接的推廣和銷售。因此，在產(chǎn)品的外裝、功能以及定價等方面，將完全不同于線上線下的科龍空調(diào)。同時，所有產(chǎn)品的價格也都是“一步到位”不打價格戰(zhàn)，甚至連物流配送都會交由第三方平臺諸如順豐等負責。
      其實作為首吃螃蟹的企業(yè)，家電品牌樂華電視在去年8月就已低調(diào)啟動微信購物商城，支持預(yù)售、在線下單、支付、物流查詢等網(wǎng)購流程，其購物功能主要通過與騰訊電商旗下微生活和微購物合作實現(xiàn)。隨后，海爾、創(chuàng)維、奧克斯等家電企業(yè)也紛紛跟上腳步，從開通官方微信賬號到開放微信商城，微電商平臺開始廣受歡迎。
據(jù)網(wǎng)上一份對于微商城用戶行為調(diào)查問卷結(jié)果顯示，使用微商城購物的人群中，18-25歲年齡的用戶占到了77.65%，隨著現(xiàn)階段家電的消費人群越來越趨向于年輕化，家電企業(yè)可以充分利用當前年輕人的“人脈圈”和“喜歡分享”等特點，通過相應(yīng)的激勵機制鼓勵和帶動更多的年輕人來分享并拉動企業(yè)的直營銷量。
手機App　成暗戰(zhàn)新領(lǐng)域
     目前除了微商城，為了迎接移動電商App的早春，家電企業(yè)們也開始暗自角力。此前，志高空調(diào)曾發(fā)布一款超級App(志高財富寶)，試圖借助這一電商平臺嘗試在全國范圍內(nèi)推動“空調(diào)直營模式”，通過允許個人進行注冊并成為志高空調(diào)的導購員，然后由志高空調(diào)總部直接對接個人銷售渠道，最終借助“App平臺”發(fā)展個人銷售商，從而跳出傳統(tǒng)專營店、經(jīng)銷商和電商旗艦店等渠道模式的限制。
     據(jù)北京商報記者了解，此前海信也開發(fā)了天貓旗艦店的移動端App，并且取得了一定的銷售成績。而蘇寧和國美在此前也紛紛發(fā)布自己的移動端App，消費者下載這個App后，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，即可隨時打開App瀏覽、搜索商品，快速得知折扣優(yōu)惠信息，比較價格或者進行購買。據(jù)悉，在今年的“雙11”期間，蘇寧和國美在手機移動端的銷量分別占到了總銷量的四成和五成。