【課程優(yōu)勢(shì)】

1、新媒體系統(tǒng)化認(rèn)知與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)分析；

2、符合企業(yè)戰(zhàn)略的新媒體運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)定位；

3、新媒體系統(tǒng)內(nèi)容為王的運(yùn)營(yíng)技巧和工具；

4、個(gè)人自媒體的定位與管理

5、系統(tǒng)化掌握實(shí)現(xiàn)新媒體價(jià)值的整體實(shí)施策略；

6、基于企業(yè)實(shí)際需要定制化實(shí)施的新媒體系統(tǒng)解決方案；

【課程大綱】

前言

移動(dòng)互聯(lián)——新經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

l ?消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景

l ?移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的消費(fèi)關(guān)系

l ?以用戶(hù)為中心，推動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)

l ?90后消費(fèi)主力軍的生存基礎(chǔ)與行為特質(zhì)

l ?移動(dòng)傳播成為首要品牌運(yùn)營(yíng)要素

l ?新媒體運(yùn)營(yíng)的三大目標(biāo)

二、企業(yè)新媒體系統(tǒng)的構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)策略

1、企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)定位篇

l ?新媒體平臺(tái)，必須爭(zhēng)奪的空間

l ?新媒體的傳播特點(diǎn)與存在價(jià)值

l ?消費(fèi)者承接圈層——企業(yè)新媒體構(gòu)建

l ?新媒體的八面“微”風(fēng)

l ?新媒體端的客戶(hù)畫(huà)像和目標(biāo)人群溝通特點(diǎn)

l ?適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維的新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

2、企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)方針篇 ——16字放針

l ?借用社會(huì)化媒體平臺(tái)，做好新媒體布局

l ?未來(lái)5年內(nèi)的企業(yè)自媒體層面技術(shù)布局

l ?在特定時(shí)間和空間的場(chǎng)景設(shè)計(jì)

l ?內(nèi)容——碎片化圖文視頻

l ?構(gòu)思創(chuàng)意——90后的舞臺(tái)

l ?企業(yè)的核心IP的打造及應(yīng)用

l ?社群—頭狼和螞蟻

l ?網(wǎng)紅之路開(kāi)始改道

三、企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)策略與技巧

l ?新媒體時(shí)代危機(jī)處理的8小時(shí)應(yīng)對(duì)策略和五大原則

l ?企業(yè)新媒體的日常運(yùn)營(yíng)與發(fā)展規(guī)劃

l ?企業(yè)公眾號(hào)怎么玩才不會(huì)生硬

l ?優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)必備的四大要素

l ?打造公眾號(hào)差異化的三個(gè)手法

l ?公眾號(hào)如何搭建選題表和素材庫(kù)

l ?新媒體結(jié)合新零售的運(yùn)營(yíng)企劃和傳播技巧

l ?門(mén)店服務(wù)如何結(jié)合新媒體進(jìn)行提升

l ?企業(yè)新媒體公文寫(xiě)作技巧

四、如何讓自己成為一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)能手

l ?個(gè)人自媒體的形象打造

l ?個(gè)人朋友圈的內(nèi)容管理

l ?新媒體爆款文章的四個(gè)抓手

l ?高視覺(jué)圖文的排版技巧

l ?怎么設(shè)計(jì)提升粉絲閱讀興趣的文章開(kāi)頭

l ?如何在結(jié)尾升華情緒引發(fā)共鳴和傳播

l ?新媒體工具類(lèi)網(wǎng)站的為我所用

l ?如何擴(kuò)充你的新媒體行業(yè)資源

五、新媒體運(yùn)營(yíng)模擬實(shí)戰(zhàn)

1、 模擬實(shí)戰(zhàn)任務(wù)

l ?任務(wù)要求

l ?小組討論提綱

l ?組長(zhǎng)分配任務(wù)

2、分組討論

l ?網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，結(jié)合新媒體熱點(diǎn)策劃品牌推廣活動(dòng)服務(wù)方案

l ?完善小組構(gòu)思，制作執(zhí)行方案

3、提報(bào)與點(diǎn)評(píng)

l ?小組抽簽按順序提報(bào)策劃方案和執(zhí)行方案

l ?小組回答評(píng)委提問(wèn)

l ?評(píng)分與點(diǎn)評(píng)