事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。
事件營銷在英文里叫做Event Marketing,國內有人把他直譯為“事件營銷”或者“
活動營銷”。事件營銷（event marketing）是企業(yè)通過
策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引
事件營銷的圖解
起媒體、社會團體和
消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產品的
知名度、
美譽度，樹立良好
品牌形象，并最終促成產品或服務的
銷售目的的手段和方式。
簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一
新聞事件得以傳播，從而達到
廣告的效果。
事件營銷是國內外十分流行的一種
公關傳播與
市場推廣手段集
新聞效應、
廣告效應、
公共關系、
形象傳播、客戶關系于一體，并為
新產品推介、品牌展示創(chuàng)造機會，建立
品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與
美譽度的營銷手段。20世紀90年代后期，互聯網的飛速發(fā)展給事件營銷帶來了巨大契機。通過
網絡，一個事件或者一個
話題可以更輕松地進行傳播和引起關注，成功的事件營銷案例開始大量出現。
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