成功的企業(yè)已經(jīng)聚集了太多的鎂光燈，失敗的公司卻鮮有人關(guān)注，但他們的確為自己的失敗付出高昂的學(xué)費(fèi)。以下是12個(gè)具有代表性的失敗案例，他們?cè)诠矩?cái)務(wù)、定位、團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)、資本、政府監(jiān)管、用戶(hù)價(jià)值等方面犯了無(wú)法挽回的錯(cuò)誤，也是后來(lái)的創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)中需要吸取的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。不踩“地雷”，創(chuàng)業(yè)公司才能走得更遠(yuǎn)。

1.億唐網(wǎng)

不少人還記得2000年北京街頭出現(xiàn)的大大小小的億唐廣告牌，“今天你是否億唐”的那句仿效雅虎的廣告詞著實(shí)讓億唐風(fēng)光了好一陣子。億唐想做一個(gè)針對(duì)中國(guó)年輕人的包羅萬(wàn)象的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)。他們自己定義了中國(guó)年輕人為“明黃一代”。

失敗的教訓(xùn)：缺少定位，融資過(guò)多

1999年，第一次互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅的前夕，剛剛獲得哈佛商學(xué)院MBA的唐海松創(chuàng)建了億唐公司，其“夢(mèng)幻團(tuán)隊(duì)”由5個(gè)哈佛MBA和兩個(gè)芝加哥大學(xué)MBA組成。

憑借誘人的創(chuàng)業(yè)方案，億唐從兩家著名美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資DFJ、SevinRosen手中拿到兩期共5000萬(wàn)美元左右的融資。

億唐宣稱(chēng)自己不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)公司，也是一個(gè)“生活時(shí)尚集團(tuán)”，致力于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、零售和無(wú)線(xiàn)服務(wù)創(chuàng)造和引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)水平的生活時(shí)尚產(chǎn)品，全力服務(wù)所謂“明黃e代”的18～35歲之間、定義中國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化未來(lái)的年輕人。

億唐網(wǎng)一夜之間橫空出世、迅速在各大高校攻城略地，在全國(guó)范圍快速“燒錢(qián)”：除了在北京、廣州、深圳三地建立分公司外，億唐還廣招人手，并在各地進(jìn)行規(guī)模浩大的宣傳造勢(shì)活動(dòng)。2000年年底，互聯(lián)網(wǎng)的寒冬突如其來(lái)，億唐錢(qián)燒光了大半，仍然無(wú)法盈利。此后的轉(zhuǎn)型也一直沒(méi)有取得成功，2008年億唐公司只剩下空殼，昔日的“夢(mèng)幻團(tuán)隊(duì)”在公司燒光錢(qián)后也紛紛選擇出走。

億唐失敗的最大問(wèn)題就是沒(méi)有定位。這也是大部分互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者公司的問(wèn)題。浮夸，不愿意沉下心幫用戶(hù)解決實(shí)際的問(wèn)題，而是幻想憑錢(qián)就可以砸出一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)出來(lái)。億唐對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)可以說(shuō)沒(méi)有做出任何值得一提的貢獻(xiàn)，也許唯一貢獻(xiàn)就是提供了一個(gè)極其失敗的投資案例。它是含著金湯匙出生的貴族，幾千萬(wàn)美元的資金換來(lái)的只有一聲嘆息。

后續(xù)發(fā)展：2009年5月，etang.com域名由于無(wú)續(xù)費(fèi)被公開(kāi)競(jìng)拍，最終的競(jìng)投人以3.5萬(wàn)美元的價(jià)格投得。

2.酷6網(wǎng)

視頻網(wǎng)站當(dāng)年的三杰之一，優(yōu)酷，土豆和酷6。其中優(yōu)酷的古永鏘，和酷6的李善友都是搜狐系，土豆王微是文藝青年。一度風(fēng)風(fēng)火火。

失敗的教訓(xùn)：路線(xiàn)之爭(zhēng)的犧牲品

在被酷6手骨時(shí)間僅僅過(guò)去一年，酷6網(wǎng)掉隊(duì)了。創(chuàng)始人離職，虧損逐年變大，血腥大裁員……陳天橋派駐的酷6新CEO施瑜公開(kāi)表示：“酷6從此不再購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)視頻版權(quán)，包括電影和電視劇等，將關(guān)注于社區(qū)化、UGC(用戶(hù)生成內(nèi)容)和短視頻?！?

在李善友離職，盛大大規(guī)模清理了創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)之后，陳天橋與李善友就酷6網(wǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生的分歧浮出水面。陳天橋希望酷6的發(fā)展方向是“視頻資訊新聞”，而李善友則更希望堅(jiān)持購(gòu)買(mǎi)正版版權(quán)的“大片模式”，最終不歡而散。

視頻行業(yè)一向以“燒錢(qián)”著稱(chēng)，盛大在酷6身上已經(jīng)投入了將近兩億美元，卻顆粒未收。而這或許正是促使酷6轉(zhuǎn)型的最直接原因。燒了兩億美元，落得個(gè)尷尬轉(zhuǎn)型。管理方與創(chuàng)始人，理念不同，企業(yè)就不會(huì)有正確的方向和終點(diǎn)。

后續(xù)發(fā)展：創(chuàng)始人李善友去了中歐成了創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，微博名“老李飛刀”，金盆洗手，退出江湖?？?的命運(yùn)就和盛大的命運(yùn)一樣；一只在溫水中的青蛙。

3.亞洲互動(dòng)傳媒

2004年7月，亞洲互動(dòng)傳媒在英屬百慕大群島設(shè)立。亞洲互動(dòng)傳媒自稱(chēng)是“中國(guó)提供跨媒體平臺(tái)電視節(jié)目指南解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者”，其銷(xiāo)售收入中，以電視廣告代理業(yè)務(wù)為主，TVPG(電視節(jié)目指南)和EPG(電子節(jié)目指南)為輔。

失敗的教訓(xùn)：挪用資金導(dǎo)致退市

2005年10月，公司獲得紅杉資本的投資。在紅杉資本之后，亞洲互動(dòng)傳媒先后吸納了多家資金。2007年4月，亞洲傳媒在東京證券交易所上市，根據(jù)其上市《招股說(shuō)明書(shū)》，2005年該公司凈利潤(rùn)達(dá)到4.65億日元(約3000萬(wàn)元)，凈資產(chǎn)18.97億日元(約1.26億元)。但僅過(guò)了一年，就令人啞然地?zé)o奈退市。

導(dǎo)火索是由于亞洲互動(dòng)傳媒的會(huì)計(jì)師事務(wù)所拒絕為其2007年年報(bào)出具審計(jì)意見(jiàn)，并暴露出了其CEO崔建平挪用公司資產(chǎn)的丑聞。亞洲互動(dòng)傳媒的退市，讓11家財(cái)務(wù)投資人同時(shí)失手，退出平臺(tái)。

后續(xù)發(fā)展：公司尷尬退市，紅杉資本創(chuàng)始合伙人張帆也引咎辭職。

4.e國(guó)

2000年電子商務(wù)的明星企業(yè)，一度口號(hào)為一小時(shí)配送到家。

失敗的教訓(xùn)：市場(chǎng)太超前

e國(guó)1小時(shí)在獲得用戶(hù)稱(chēng)贊的同時(shí)也獲得了同樣多的懷疑：“e國(guó)1小時(shí)”帶來(lái)了巨大的配送成本，e國(guó)還能賺錢(qián)嗎？賣(mài)得越多不是虧得越多？沒(méi)有新資金的介入，e國(guó)還能夠支撐多久？

有的人則干脆認(rèn)為e國(guó)1小時(shí)只是“成功的市場(chǎng)運(yùn)作而已”。有人算了一筆帳，只要e國(guó)的訂單每筆10元，就可以把它干掉。賣(mài)得越多，虧得越大，e國(guó)面臨著巨大的贏利壓力。

實(shí)際上e國(guó)的悲劇是在于在市場(chǎng)沒(méi)有成熟前過(guò)早切入市場(chǎng)；在2000年，中國(guó)無(wú)論是物流，支付，配送，甚至網(wǎng)購(gòu)人群都極不成熟。靠一家公司來(lái)?yè)纹鹫麄€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，天方夜譚。

后續(xù)發(fā)展：倒閉

5.若鄰網(wǎng)

若鄰網(wǎng)創(chuàng)建于2004年，軟銀投資。目標(biāo)是模仿LinkedIn，做中國(guó)最大的商務(wù)社交網(wǎng)站。

失敗的教訓(xùn)：不顧國(guó)情的模仿

在2004到2006年那波商務(wù)SNS的Copy 2 China高潮中，若鄰還算是活下來(lái)的。不過(guò)中間經(jīng)歷了多次的波折，創(chuàng)始人鄒嶺二進(jìn)二出。網(wǎng)站一度也裁員，幾乎關(guān)站。

若鄰和其他的商務(wù)SNS一樣，用戶(hù)一直上不來(lái)。一度大家相信的所謂六度交友的人際關(guān)系理論，在實(shí)踐中毫無(wú)成功的希望。一個(gè)普通人可能通過(guò)六度能聯(lián)系到奧巴馬，但是這不代表他能認(rèn)識(shí)奧巴馬并尋求到實(shí)際的幫助。因此六度理論和龐氏騙局也差不多。

更大的差別在于，美國(guó)是一個(gè)專(zhuān)業(yè)社會(huì)，尊重個(gè)人的履歷和專(zhuān)業(yè)能力。這是LinkedIn崛起的社會(huì)學(xué)原因。而中國(guó)是個(gè)關(guān)系社會(huì)，權(quán)力決定了經(jīng)濟(jì)。如果你認(rèn)識(shí)省委書(shū)記，你會(huì)主動(dòng)把人脈介紹給別人嗎？更何況是，中國(guó)絕大部分掌握財(cái)富和權(quán)力的人，壓根都不會(huì)上這類(lèi)網(wǎng)站。

后續(xù)發(fā)展：重組以后，資方獲得了控制權(quán)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)型做獵頭。后優(yōu)士網(wǎng)崛起。

6.分貝網(wǎng)

2003年6月，鄭立和朋友一起創(chuàng)建了163888網(wǎng)站，寓意“一路上發(fā)發(fā)發(fā)”。隨后，他們開(kāi)發(fā)K8錄歌軟件，163888逐漸成了中國(guó)首屈一指的網(wǎng)絡(luò)歌手聚集地。、

香香、楊臣剛等網(wǎng)絡(luò)歌手在網(wǎng)站成功推出，《老鼠愛(ài)大米》等網(wǎng)絡(luò)歌曲風(fēng)靡一時(shí)，讓163888網(wǎng)站名聲大噪，號(hào)稱(chēng)“華人第一音樂(lè)社區(qū)”。

失敗的教訓(xùn)：走上歪門(mén)邪道

2006年，網(wǎng)站注冊(cè)用戶(hù)達(dá)到1200萬(wàn)。同年，163888獲得了阿爾卡特VC的600萬(wàn)美元投資，占12%股權(quán)。

2007年6月，網(wǎng)站啟用了新名字和新域名：分貝網(wǎng)，但分貝網(wǎng)的盈利模式并未有根本轉(zhuǎn)變，依靠賣(mài)空間和收取會(huì)員費(fèi)的盈利模式難以為繼，廣告成了分貝網(wǎng)主要的收入來(lái)源。

2009年，鄭立涉嫌經(jīng)營(yíng)視頻聊天業(yè)務(wù)被捕，2010年1月，此案開(kāi)庭審理，鄭立當(dāng)庭認(rèn)罪。鄭立涉足業(yè)務(wù)的原因尚不知曉。

后續(xù)發(fā)展：公司始終處于虧損狀態(tài)，新的投資卻始終沒(méi)有到位。最后慘淡倒閉。

7.博客中國(guó)

博客中國(guó)是當(dāng)年號(hào)稱(chēng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)師的方興東創(chuàng)建。是Web2.0時(shí)代的一面旗幟；曾匯聚了一批民間最頂級(jí)的思考者。一度號(hào)稱(chēng)要把新浪拉下馬。

失敗的教訓(xùn)：管理太差，并忽視了巨頭的后發(fā)優(yōu)勢(shì)

2002年，方興東創(chuàng)建博客中國(guó)，之后3年內(nèi)網(wǎng)站始終保持每月超過(guò)30%的增長(zhǎng)，全球排名一度飆升到60多位。2005年9月，方興東融資1000萬(wàn)美元，并引發(fā)了中國(guó)Web2.0的投資熱潮。

隨后，“博客中國(guó)”更名為“博客網(wǎng)”，并宣稱(chēng)要做博客式門(mén)戶(hù)，號(hào)稱(chēng)“全球最大中文博客網(wǎng)站”，還喊出了“一年超新浪，兩年上市”的目標(biāo)。于是在短短半年的時(shí)間內(nèi)，博客網(wǎng)的員工就從40多人擴(kuò)張至400多人，據(jù)稱(chēng)60%～70%的資金都用在人員工資上。

同時(shí)還在視頻、游戲、購(gòu)物、社交等眾多項(xiàng)目上大把燒錢(qián)，千萬(wàn)美元很快就被揮霍殆盡。博客網(wǎng)自此拉開(kāi)了持續(xù)3年的人事劇烈動(dòng)蕩，高層幾乎整體流失，而方興東本人的CEO職務(wù)也被一個(gè)決策小組取代。到2006年年底，博客網(wǎng)的員工已經(jīng)縮減恢復(fù)到融資當(dāng)初的40多人。

后續(xù)發(fā)展：方興東回老家義烏折騰電子商務(wù)，如今已經(jīng)在行業(yè)里幾乎消失。

8.飯否

在飯否的初期階段，中國(guó)大陸與Twitter類(lèi)似的中文網(wǎng)站有六七家，其中飯否是各方面功能較為完備，最接近Twitter的一個(gè)。

失敗的教訓(xùn)：初創(chuàng)公司不該碰政府敏感領(lǐng)域

2009年上半年，飯否的用戶(hù)數(shù)從年初的30萬(wàn)左右激增到了百萬(wàn)。

同年6月2日，惠普成為飯否首個(gè)企業(yè)付費(fèi)用戶(hù)，開(kāi)始獲得第一筆收入。與此同時(shí)，陳丹青、艾未未、梁文道、連岳等一批文化名人的加入，帶動(dòng)了飯否的快速成長(zhǎng)。

在2009年下半年飯否被有關(guān)部門(mén)非正常地被關(guān)閉。

當(dāng)飯否關(guān)閉后，新浪微博強(qiáng)勢(shì)崛起。并憑著和政府雄厚的關(guān)系，以明星和名人策略一舉奠定江湖地位。新浪有足夠多的財(cái)力和人力滿(mǎn)足政府的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。

后續(xù)發(fā)展：王興創(chuàng)辦的美團(tuán)，并取得極大成功，成為團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域內(nèi)的最大的玩家。在松禾資本的支持下，飯否低調(diào)重開(kāi)，不過(guò)已無(wú)法吸引眼球。

9.Mysee

Mysee是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)行P2P視頻直播研發(fā)技術(shù)的公司，是集視頻直播、點(diǎn)播、互動(dòng)娛樂(lè)、無(wú)線(xiàn)增值等服務(wù)于一體的寬帶視頻娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)。公司曾聯(lián)合各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、電信運(yùn)營(yíng)商為國(guó)內(nèi)外50余次的大型活動(dòng)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播。

失敗的教訓(xùn)：浮華之?dāng)?

2005年2月，高燃創(chuàng)立MySee.com，蔣錫培投資了100萬(wàn)元人民幣。2006年初，又獲得北極光和賽伯樂(lè)等機(jī)構(gòu)一共200萬(wàn)美元的投資。

但MySee燒錢(qián)的速度太快了，幾十個(gè)人，每個(gè)月要燒掉100多萬(wàn)元人民幣，辦公室光裝修就花去100多萬(wàn)元人民幣，還要花大量的資金購(gòu)買(mǎi)視頻內(nèi)容。8個(gè)月時(shí)間，200萬(wàn)美元的投資款，消耗殆盡。

另外，作為創(chuàng)始人和公司總裁，高燃總是默許媒體夸大事實(shí)，融資200萬(wàn)美元變成了融資1000萬(wàn)美元。據(jù)投資人說(shuō)，他時(shí)刻最關(guān)注的都是自己的知名度和形象，他到處演講，宣揚(yáng)創(chuàng)富成就，但只為自己做市場(chǎng)，不為公司做市場(chǎng)。在投資人看來(lái)，高燃拿投資人的錢(qián)去包裝自己，甚至還有其他的用途，但就是沒(méi)有用來(lái)給公司做企業(yè)。

后續(xù)發(fā)展：北極光鄧峰號(hào)召VC行業(yè)的人不要再投資和高燃任何相關(guān)的企業(yè)。媒體總是喜歡包裝英雄，很明顯，他在行業(yè)中做人做失敗了。

10.24券

24券是哈佛畢業(yè)的杜一楠?jiǎng)?chuàng)立的團(tuán)購(gòu)公司。杜一楠?jiǎng)?chuàng)立24券前是著名PE公司KKR的投資經(jīng)理，擅長(zhǎng)融資。24券的投資方包括馬來(lái)西亞成功集團(tuán)，新加坡Vickers Venture Partner等機(jī)構(gòu)，前后注資超過(guò)1億美金。

失敗教訓(xùn)：資方和CEO內(nèi)斗

在團(tuán)購(gòu)泡沫破滅后，24券欠了供應(yīng)商一個(gè)多億。投資人派駐代表KK作為COO進(jìn)入公司。在縮減規(guī)模后，在部分城市已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)盈利。但在投資方打算繼續(xù)注資時(shí)，24券內(nèi)部撕破臉，CEO杜一楠和投資方代表KK兩派人馬矛盾爆發(fā)，互發(fā)內(nèi)部郵件痛斥。

后者指責(zé)CEO涉嫌“私吞”200萬(wàn)元公司財(cái)產(chǎn)并“跑路”到美國(guó)。而實(shí)際爆發(fā)原因是資方在新的注資條件下，要求CEO把股份稀釋到個(gè)位數(shù)，引起創(chuàng)始人不滿(mǎn)。

撇除道德和人品角度不談，創(chuàng)始人杜一楠作為KKR的投資經(jīng)理，哈佛畢業(yè)，在資本圈能忽悠到錢(qián)，但是管理能力和經(jīng)驗(yàn)不行。資方實(shí)際上是一群新加坡的財(cái)團(tuán)投資，而新加坡人管理過(guò)于細(xì)致，算計(jì)過(guò)于精明，不適合中國(guó)式的草莽江湖的做派，最后激發(fā)和管理層利益上的分配矛盾一點(diǎn)都不奇怪。這只能證明是在錯(cuò)誤的時(shí)機(jī)一樁錯(cuò)誤的婚姻，要離婚的時(shí)候又心懷鬼胎。

后續(xù)發(fā)展：公司因無(wú)法正常運(yùn)營(yíng)，暫停。

11.維棉

維棉網(wǎng)于2010年11月正式上線(xiàn)，其定位瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)。維棉網(wǎng)的線(xiàn)上產(chǎn)品從襪子，陸續(xù)擴(kuò)展到內(nèi)衣、圍巾等，隨后也加入電商營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，投入大量資金打廣告。

失敗的教訓(xùn)：錯(cuò)誤的行業(yè)

2010年12月，徐小平在微博上關(guān)注到維棉，隨后便在新浪微博上給維棉網(wǎng)CEO林偉發(fā)了私信，約他見(jiàn)面聊聊。

僅僅溝通了20分鐘，徐小平就決定給予林偉1000萬(wàn)元人民幣的天使投資，成為維棉網(wǎng)第二大股東。這一案例一度在業(yè)界被傳為佳話(huà)。

從今年初開(kāi)始，維棉網(wǎng)多次陷入危機(jī)，“欠下數(shù)百萬(wàn)元廣告款”、“維棉果斷裁員”等新聞屢見(jiàn)報(bào)端。今年7月份，供貨商就曾上門(mén)討債，但是在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的時(shí)間里，維棉仍然未能解決這個(gè)問(wèn)題，最終使得倉(cāng)庫(kù)被執(zhí)法部門(mén)查封。

襪子雖然是易耗品，但是客單價(jià)低，根本不適合做電子商務(wù)。加上中國(guó)高昂的流量成本。這就是一個(gè)錯(cuò)誤的行業(yè)。徐小平老師也有犯暈的時(shí)候。

后續(xù)發(fā)展：網(wǎng)站已經(jīng)無(wú)法打開(kāi)；估計(jì)公司已經(jīng)倒閉。

12.我友網(wǎng)

我友網(wǎng)2010年12月高調(diào)上線(xiàn)，百名藝人紅人祝賀，號(hào)稱(chēng)要做中國(guó)最大的社區(qū)電子商務(wù)的巨無(wú)霸公司，號(hào)稱(chēng)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的最大創(chuàng)新。

失敗的教訓(xùn)：中國(guó)式的神奇

這是一家在上海業(yè)內(nèi)極其神奇的公司。也只有中國(guó)才能有這么神奇的企業(yè)出現(xiàn)。

創(chuàng)始人是個(gè)富二代，家族據(jù)說(shuō)是西安首富。該家族旗下?lián)碛卸嗉疑鲜泄荆碛兄袊?guó)知名的某家上市民營(yíng)銀行的5%股份。集團(tuán)資產(chǎn)超過(guò)1200億。

創(chuàng)始人從海外留學(xué)回來(lái)以后，一心想做互聯(lián)網(wǎng)。父親雖然認(rèn)為孩子胡鬧，但是依舊給了他一大筆錢(qián)，讓他在上海創(chuàng)業(yè)。一開(kāi)始做視頻網(wǎng)站，不成功之后。父親本來(lái)以為孩子可以收心回來(lái)；但是孩子拒絕了。

于是父親派自己得力的副總來(lái)上海勸他并接手公司事宜。沒(méi)想到，該助手到了上海后，被孩子說(shuō)服，決心留在上海，從事偉大的互聯(lián)網(wǎng)變革事業(yè)。該副總說(shuō)服集團(tuán)掌門(mén)人繼續(xù)注資，并為此調(diào)動(dòng)其集團(tuán)在全國(guó)的一切資源和關(guān)系。

比如互聯(lián)網(wǎng)公司所應(yīng)該擁有的各種牌照，包括視頻，包括支付，都是從上面特批的。上海的各執(zhí)行部門(mén)都是走個(gè)過(guò)場(chǎng)。比如嘉定政府立刻批了一塊地。

我友立刻高調(diào)在全行業(yè)挖人。從盛大，阿里都以雙倍，三倍的工資挖了上千人，并目標(biāo)做成最大的社區(qū)電子商務(wù)，及社區(qū)游戲公司。總之一切互聯(lián)網(wǎng)賺錢(qián)的，都要做。

結(jié)果是不言而喻的；在燒掉幾個(gè)億后，最后裁員轉(zhuǎn)型。

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