本質(zhì)一：信息與流量 

百度與阿里巴巴集團(tuán)本質(zhì)還是玩流量的，提供某種服務(wù)，讓信息成為中間媒介，然后連接商家和人實(shí)現(xiàn)盈利。

百度玩的是非標(biāo)準(zhǔn)化的信息內(nèi)容傳遞，然后加廣告。阿里玩的是標(biāo)準(zhǔn)化的商業(yè)信息傳遞，尤其是淘寶，都是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品。百度和淘寶解決的是標(biāo)準(zhǔn)化和非標(biāo)準(zhǔn)化商業(yè)信息的解決問題。所以百度上最適合的人的個(gè)性化問題，醫(yī)療治病和教育找老師是或者其他的第一次解決的問題都可以找百度。而淘寶則是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，你知道的產(chǎn)品，重復(fù)購買的都可以通過電商，現(xiàn)在淘寶+天貓+京東等解決的是這個(gè)問題。

奇虎360 、易車 、正保遠(yuǎn)程教育 、滬江等只不過是這個(gè)流量體系中的一部分。360算比較牛的，從頭開始切，而其余這幾家多多少少都是依賴百度流量的。其實(shí)，許志宏兄在幾年前跟我聊易車和浪淘金的時(shí)候就曾經(jīng)聊過相關(guān)的話題。今天我才總結(jié)出來非常慚愧。

所以，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)的廣告、電商變現(xiàn)模式的核心，都是基于流量邏輯的。

本質(zhì)二：社交與游戲

騰訊控股與第一種模式的不同在于，他是連接人與人。連接人與人和連接人與信息最大的不同就是，人與人是即時(shí)通訊。人提供信息，信息再給另外一個(gè)人可以非即時(shí)，比如百度知道就可以跨時(shí)空。但是，騰訊所解決的問題基本都是即時(shí)通訊的，人與人的溝通問題，所以他更多是做到保證即時(shí)性和溝通的暢通。

而人與人的場景，廣告、電商不能說不適合，但不是最適合的。人與人在一起，其實(shí)就是為了社交，社交無非兩種，一種是為了生意，即我想通過這個(gè)場景實(shí)現(xiàn)我的地位。另外一種則是為了生活，生活更多是為了幸?？鞓?。地位類的變現(xiàn)最終變成了會員，我是VIP7，QQ號碼5位還有3個(gè)8，有多少個(gè)鉆，這就成了身份地位的象征。無論你是在談生意還是玩游戲，甚至寫文章用空間都能彰顯你高人一等。另外，就是娛樂。人與人在一起為了幸福快樂，解決完溝通的問題就解決娛樂，音樂、影視、游戲都是娛樂的一種。

之所以游戲最賺錢，是因?yàn)橛螒蚴紫仁且粋€(gè)可以單獨(dú)獨(dú)立完成商業(yè)變現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)類產(chǎn)品。從最早的電子游戲到互聯(lián)網(wǎng)游戲，游戲的畫面、邏輯、故事性等達(dá)到巔峰。網(wǎng)絡(luò)的互動性讓游戲可以獨(dú)立存在。其次，網(wǎng)游之所以能比單機(jī)游戲有更大的市場，是在互動中體會的樂趣以及在人與人的比較和配合中帶來的樂趣。

騰訊的人與人的社交背景，天生就是娛樂的場景。這也是為什么騰訊可以做到非常大的游戲收入的原因，從QQ游戲的各種休閑娛樂，到QQ做的CF、地下城等多款休閑大型游戲，再到微信的天天酷跑等游戲。都做到了大眾輕量交互娛樂的極致。誰都能簡單上手，并且能和很多朋友分享互動。而$Facebook(FB)$ 包括$人人(RENN)$ 都是依托社交做了網(wǎng)頁游戲，其規(guī)律是一樣的，昆侖萬維就是依托人人起來的頁游公司 。微博的失敗恰恰是把一個(gè)社交平臺做成了信息平臺，但又做不成通用信息平臺。

編外話題一：計(jì)算機(jī)+互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)

說完互聯(lián)網(wǎng)，咱回來說說計(jì)算機(jī)。前面講的無非是互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)，即連接信息與人。計(jì)算機(jī)的特質(zhì)則是，高效將世界中所有信息存儲、處理。其實(shí)就是完成信息的標(biāo)準(zhǔn)化輸入、存儲、處理、輸出流程。而這就催生了許多工作的高效化、許多內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化，讓多種內(nèi)容能夠標(biāo)準(zhǔn)化多類型的輸入輸出，高效的處理存儲。加上互聯(lián)網(wǎng)即完成了高效存取與輸入輸出。等于連接了所有人和所有事物的信息，并完成高效運(yùn)算。

百度信息、騰訊即時(shí)通訊、阿里商業(yè)交易、$網(wǎng)易(NTES)$ 游戲等都是依賴這個(gè)體系做起來的。所以，計(jì)算機(jī)加互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)完成的就是將世界上的信息標(biāo)準(zhǔn)化的輸入、存儲、處理、輸出。在這個(gè)背景下就顛覆了許多的傳統(tǒng)行業(yè)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)讓整個(gè)世界的效率更高了，因?yàn)樾畔⒌奶幚砹魍ㄋ俣茸兊酶痈咝Я恕?br style="max-width: 100%; word-wrap: break-word !important; box-sizing: border-box !important;" />
編外話題二：在線教育和互聯(lián)網(wǎng)金融

那么在線教育是什么，我們講的是互聯(lián)網(wǎng)和教育的結(jié)合?；ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的價(jià)值在前面說過，就是內(nèi)容輸入、存儲、處理和輸出。在線教育應(yīng)該是高效的利用互聯(lián)網(wǎng)這些特點(diǎn)來優(yōu)化教育效果。其實(shí)，正保遠(yuǎn)程教育已經(jīng)做了不錯的嘗試。利用了百度的流量，中華會計(jì)網(wǎng)校保守估計(jì)也得有30%的流量來自百度。同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)的手段錄制、傳播課程，提升了標(biāo)準(zhǔn)化課程的授課效率。這其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)和教育結(jié)合的成功案例之一，例如悟空識字或nado也是相對成功的，他們其實(shí)是利用了互聯(lián)網(wǎng)和終端的游戲性來現(xiàn)實(shí)教育效果。所以，我不敢說哪種模式就一定成功，但我知道一定是優(yōu)化的原有教育的效率。比如，你去顛覆用戶通過百度找到教育機(jī)構(gòu)的方式，創(chuàng)造新平臺，我不否認(rèn)你也許能成功，但是我認(rèn)為百度實(shí)現(xiàn)教育信息傳遞有一定的道理。想做教育中間頁或平臺，不一定有哪家能擺脫百度流量，京東也沒有完全擺脫百度、滬江、正保、考試吧等都要依托百度流量。

至于互聯(lián)網(wǎng)金融，也一樣。金融有他本身的特性，互聯(lián)網(wǎng)雖然可以實(shí)現(xiàn)眾籌，但是如何規(guī)避金融風(fēng)險(xiǎn)是互聯(lián)網(wǎng)人應(yīng)該考慮的。金融是風(fēng)險(xiǎn)越大收益越大，你只看到收益沒有看到風(fēng)險(xiǎn)，最終肯定會被監(jiān)管政策壓下來。所以，互聯(lián)網(wǎng)金融的核心還是優(yōu)化效率，比如招商銀行的網(wǎng)絡(luò)銀行、app和終端機(jī)的結(jié)合，一定程度上也在用互聯(lián)網(wǎng)手段提升效率?；ヂ?lián)網(wǎng)金融不一定非要是p2p平臺，也不一定非要做支付寶、余額寶。而是扎實(shí)的去實(shí)際創(chuàng)造價(jià)值。融360就是這種結(jié)合的一種比較合理的，解決雙方需求的非常實(shí)際的項(xiàng)目。

說了這么多，已經(jīng)很晚了，我只是想說，一切的研究分析，還是要回歸本質(zhì)、回歸自然規(guī)律。