中國第一夫人第一次因國事出訪，穿的，帶的，都是中國制造。這次“例外”亮相再一次加強(qiáng)這個(gè)信號：在中國高級政府官員那里，從汽車到手表到服裝，外國各種奢侈品牌很難再有公開亮相的機(jī)會，那些有質(zhì)量有品味的本土品牌將有機(jī)會出頭。

彭麗媛的“例外”亮相
作者 虎嗅 2013-3-23 08:27 評論(54) 零售 大中小 .
在奧巴馬2009年當(dāng)選美國總統(tǒng)之后出席就職典禮的那天晚上，美國第一夫人米歇爾·奧巴馬身著綴滿透明硬紗與施華洛世奇水晶的白色單肩曵地長裙現(xiàn)身并跳舞。這件禮服捧紅了時(shí)裝設(shè)計(jì)師Jason Wu。

昨天，中國的Jason Wu時(shí)刻正在中國服裝品牌“EXCEPTION例外”身上上演。

中國國家主席習(xí)近平上任以來首次出訪俄羅斯，當(dāng)彭麗媛陪同他走出機(jī)艙，她拎著皮包、一身黑風(fēng)衣的裝扮立刻引來舉世圍觀與猜測。

一開始，有人猜這包是意大利品牌Tod’s，但很快品牌真身浮出水面，原來彭麗媛這一身——從風(fēng)衣到皮包，皆來自廣州本土品牌：例外。

例外的官方微博對該事毫無透露與表態(tài)。 ——恐怕，這也是不能夠做的事情。

在其品牌簡介部分，例外這么來闡述自己：

例外認(rèn)為衣服是表達(dá)個(gè)人意識
與品味素養(yǎng)的媒介
例外展示的是一種現(xiàn)代的生活意識
知性而向往心靈自由
獨(dú)立并且熱愛生活
對藝術(shù)、文學(xué)、思潮保持
開放的胸襟
從容面對自己、面對世界
懂得享受生活帶給她的一切
并游紉自如

這段文字翻譯成大白話，用微博網(wǎng)友“蕾蕾SC”的話說就是：

還記得人生第一條的black dress就是“例外”，十多年前的款式現(xiàn)在還是很好看，沒穿過幾次就不合穿了，但簡單又不失設(shè)計(jì)感，就一直掛在衣柜里，覺得十多年前的款式是走時(shí)髦路線的，現(xiàn)在無論是設(shè)計(jì)還是價(jià)格，走的是熟女大氣的路線……

“例外”品牌由設(shè)計(jì)師毛繼鴻與馬可于1996年創(chuàng)立于廣州。毛曾這樣解釋他與馬可的合作關(guān)系：“我支持保護(hù)馬可的感性，如果她代表某種程度的‘無序’和‘散落’，那我就要把這變得合理化和有序，建立規(guī)則。我還要善于把這感性帶來的產(chǎn)能發(fā)掘出來，卻不能破壞它?！?/p>

在他看來，2011年是例外品牌發(fā)展的一個(gè)分水嶺。

“那一年，（例外）排除了各種蕪雜和游離，找到了自己的風(fēng)格，從而定型下來。之后，不管是訂貨還是做colletion，就有了一個(gè)模式，進(jìn)入一個(gè)軌道。這一點(diǎn)很重要?！?br />“例外”適合的，是這樣一種女性：有一點(diǎn)文藝氣質(zhì)，追求生活品質(zhì)又想與眾不同，了解國際的流行卻想表達(dá)東方氣息；她們有豐富的心理層次，有性感，有獨(dú)立，有藝術(shù)感。“她們可能并非大眾，但抓住這一部分人的心，也就夠了?！?/p>

看看，這是不是正是彭麗媛的Style？微博上有消息說，彭是例外常年的VVIP。

毛還說過，

“當(dāng)代的中國女性有獨(dú)立的社會地位、思想、審美和獨(dú)立的生活方式，都不是完全按照固有的女人的方式生活的人，是一個(gè)女性，不是依附者。很多人在大學(xué)的時(shí)候可能都是文學(xué)青年，對藝術(shù)、人文和美的需求是非常強(qiáng)烈，但是在后面的工作當(dāng)中，自己內(nèi)在的對浪漫和對文化藝術(shù)的興趣丟失掉了。也就是說，里面有，只是被包住了，我們就是要喚醒她們的這種需求?！?/p>

例外所屬的廣州狀態(tài)服裝設(shè)計(jì)有限公司，旗下還有一藝術(shù)品牌叫“無用”。毛繼鴻還請賈樟柯給“無用”在巴黎時(shí)裝周的發(fā)布拍過一部紀(jì)錄片《無用》，后來獲得尼斯電影節(jié)地平線單元紀(jì)錄片最佳影片獎。

毛繼鴻是長江商學(xué)院EMBA10期學(xué)員。據(jù)他說，在長江商學(xué)院就讀EMBA之后，毛繼鴻開始把更多的精力花在渠道創(chuàng)新方面。如今，“例外”已經(jīng)擁有普通專賣店、雙面例外（即結(jié)合服裝與圖書的零售店）、生態(tài)店三種形式。2011年的數(shù)字：例外在全國銷售額已突破10億元。毫無疑問，此次有彭麗媛“撐場”，例外的品牌知名度與銷售此后會有一個(gè)突飛猛進(jìn)的增長。

彭麗媛這次“例外”亮相再一次加強(qiáng)這個(gè)信號：在中國高級政府官員那里，從汽車到手表到服裝，外國各種奢侈品牌很難再有公開亮相的機(jī)會，那些有質(zhì)量有品味的本土品牌將有機(jī)會出頭。

PS：在虎嗅此文發(fā)出后，易凱資本CEO王冉在微博上評論稱：“從某種意義上說，捧紅本土設(shè)計(jì)師品牌是每個(gè)第一夫人（尤其是那些有外在條件的第一夫人）的責(zé)任?！?