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吳昌鴻:“武林大會(huì)”的生意經(jīng)
2016-01-20 40361

通過(guò)各種名目的武林大會(huì),地方政府和表演者各自收獲了自己需要的東西:名和利。

2013年8月6日上午,烏魯木齊尊茂銀都酒店的一個(gè)會(huì)議室內(nèi),天山武林大會(huì)的“天山論道”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),十多位來(lái)自港臺(tái)、大陸的學(xué)者正在臺(tái)上熱情洋溢地向聽(tīng)眾講解《周易》。

臺(tái)下,一百多人昏昏欲睡,包括近30名從各地聞?dòng)嵹s來(lái)的記者。

大家以為能夠見(jiàn)識(shí)到現(xiàn)代武林的真實(shí)獨(dú)門(mén)絕技,卻發(fā)現(xiàn)必須先接受老先生們的國(guó)學(xué)課程。

直到下午,困乏的人們突然發(fā)現(xiàn)了身穿白色袈裟、頭戴斗笠的少林大師釋德朝正默默地在臺(tái)下端坐,便蜂擁而上拍照留念。

“這只是一次純粹文化交流活動(dòng),”天山武林大會(huì)在烏魯木齊的組織者徐娜向時(shí)代周報(bào)記者解釋說(shuō),“我們沒(méi)想過(guò)影響力會(huì)這么大,可能是因?yàn)榛顒?dòng)的名字吧。”徐是新疆都市消費(fèi)晨報(bào)項(xiàng)目部負(fù)責(zé)人,天山武林大會(huì)的名稱便是來(lái)源于她的團(tuán)隊(duì)。

真正的活動(dòng)策劃人是來(lái)自臺(tái)灣的北京大學(xué)中文系教授龔鵬程。無(wú)論是武林掌門(mén)人還是遠(yuǎn)道而來(lái)的學(xué)者,都是龔請(qǐng)來(lái)的朋友。

活動(dòng)的正式名稱是“天山文化節(jié)”,包括周易論壇、烏孫文化論壇、攝影比賽,“俠文化”只是其中的一項(xiàng)。但人們只知道在天山要舉辦一場(chǎng)現(xiàn)代武林大會(huì)。

“這是老年版的Cosplay嗎?”看到網(wǎng)上流傳的各大門(mén)派的表演照片,一位網(wǎng)友驚嘆道。

“包裝”武林大會(huì)

崆峒派第十一代掌門(mén)白義海2009年在山東與龔鵬程結(jié)識(shí),當(dāng)時(shí)他還只是珠海一家高校的講座教師。

這一年,由龔鵬程策劃的第一屆“俠文化節(jié)”在山東萊蕪的雪野湖風(fēng)景區(qū)舉行。除了官員、武俠文學(xué)研究者、歌星,龔還邀請(qǐng)了“七大門(mén)派”掌門(mén)人,白義海便是其中之一,場(chǎng)面遠(yuǎn)比遙遠(yuǎn)的天山大草原盛大。

龔鵬程告訴時(shí)代周報(bào)記者,由于自幼習(xí)武,加之武俠文學(xué)也是自己的興趣之一,類似武俠文化的討論會(huì)他很早就在辦,但武俠文學(xué)辦來(lái)辦去就沒(méi)有什么新意了。

“后來(lái)我就利用我的一些特別資源,各大門(mén)派的資源,把大家聚在一起重新想點(diǎn)子,”他回憶說(shuō),“比如山東這次叫掌門(mén)人大會(huì),完了以后是海峽兩岸的名家、武俠論壇。其實(shí)那就是一個(gè)武俠的研討會(huì),兩岸寫(xiě)武俠小說(shuō)的、研究武俠小說(shuō)的進(jìn)行研討,因?yàn)榧由狭诉@個(gè)掌門(mén)人大會(huì),它就豐富了,媒體會(huì)對(duì)這個(gè)掌門(mén)人大會(huì)感興趣,而且我還加了一個(gè)環(huán)節(jié),就是讓掌門(mén)人跟這些作者、研究者對(duì)話,更有趣,更好玩?!?/p>

但當(dāng)時(shí)并沒(méi)有太多人注意到這個(gè)活動(dòng),也沒(méi)人把它們跟“武林大會(huì)”這樣的名詞聯(lián)系起來(lái)。

從2009年開(kāi)始,“俠文化節(jié)”幾乎每年都在各地舉辦,都是與各地方政府合作—2012年舉辦地是四川成都市,2013年則選擇了新疆伊犁州的特克斯縣。

數(shù)年來(lái),龔鵬程多次給“俠文化節(jié)”增加不同的內(nèi)容,如武校校長(zhǎng)論壇、武俠文化產(chǎn)業(yè)論壇等。參與的門(mén)派也從7個(gè)增加到11個(gè)。這其中,大部分門(mén)派都是主動(dòng)“尋訪”出來(lái)的,而龔鵬程也教會(huì)了他們?nèi)绾稳ァ鞍b”。

“他們以前不懂得去推廣自己嘛,”龔鵬程說(shuō),“上場(chǎng)就直接穿著一件短袖襯衫,隨隨便便的。我說(shuō)這樣不行,畢竟是演出,而且是掌門(mén)人,你穿得就跟小公務(wù)員、一般的工人沒(méi)什么兩樣?!?/p>

于是,在表演舞臺(tái)上,掌門(mén)人有了各自的服裝:佛教徒穿上袈裟,道教徒穿上道袍,沒(méi)有宗教信仰或者武術(shù)來(lái)源地信仰混雜的就自己設(shè)計(jì)。

變化不僅來(lái)自外表。

與研究國(guó)學(xué)的龔鵬程接觸數(shù)年之后,掌門(mén)人的言談也有了變化。從事中學(xué)教師多年的白義海喜歡談?wù)撘?jiàn)義勇為,宣揚(yáng)武術(shù)的道義精神。而深受道家文化影響的青城派三十六代掌門(mén)人劉綏濱則更多地談?wù)摗胺蛭ú粻?zhēng),故天下莫能與之爭(zhēng)”。

“花小錢(qián)辦大事”

在龔鵬程尋找在野武術(shù)掌門(mén)人的同時(shí),地方政府也在尋找龔鵬程,特克斯縣便是其中之一。

從烏魯木齊到特克斯,幾乎需要一天時(shí)間,走出伊寧機(jī)場(chǎng)之后,還需要3個(gè)小時(shí)車(chē)程,中間還包括一段顛簸的山路。因?yàn)楠?dú)特的八卦布局,特克斯2007年被列入國(guó)家歷史名城。但因?yàn)榈靥幤h(yuǎn),并沒(méi)有太多的人了解這里,旅游者更是寥寥。

特克斯縣副縣長(zhǎng)李青梅?李吉向時(shí)代周報(bào)記者介紹說(shuō),急于發(fā)展旅游的特克斯縣兩年前通過(guò)國(guó)家歷史名城委員會(huì)找到了龔鵬程,“我們希望龔教授能夠?yàn)槲覀兊陌l(fā)展出謀劃策,就邀請(qǐng)他過(guò)來(lái)了?!?/p>

在特克斯,龔鵬程發(fā)現(xiàn)了由蒙文寫(xiě)成的《周易》,還有雷法書(shū),對(duì)此地的歷史文化感到相當(dāng)驚異,便建議改變當(dāng)?shù)匾宰匀伙L(fēng)光為主題的推廣方向,轉(zhuǎn)而推廣當(dāng)?shù)刂芤孜幕?012年夏天,龔鵬程在特克斯主持了第一屆國(guó)際周易研討會(huì),來(lái)訪的學(xué)者們深感滿意。

但似乎這樣純粹的學(xué)者聚會(huì)并未對(duì)特克斯的推廣起到太大作用,于是龔鵬程決定讓舉辦多次的“俠文化節(jié)”也移師特克斯。

李青梅對(duì)活動(dòng)的預(yù)算是100萬(wàn),包括200位來(lái)訪人士的交通、住宿、飲食費(fèi)用,場(chǎng)地則使用了縣四套班子的辦公會(huì)議室。按照李青梅的說(shuō)法,這是“花小錢(qián)辦大事。”200多來(lái)訪者中主要是學(xué)者和各門(mén)派的武術(shù)代表,另外還有上級(jí)的州領(lǐng)導(dǎo)。

由于經(jīng)費(fèi)有限,與2012年在成都舉辦的俠文化節(jié)各門(mén)派都有幾十人的陣容不同,此次來(lái)到特克斯的門(mén)派都只有兩人的出席名額,基本上是師傅和一名得意的弟子,加起來(lái)不到30人。

與學(xué)者不同,這些經(jīng)常出席商業(yè)活動(dòng)的掌門(mén)人是有出場(chǎng)費(fèi)的?!耙簿褪菐浊K錢(qián)吧”,劉綏濱輕描淡寫(xiě)地說(shuō)道。平時(shí),他的出場(chǎng)身價(jià)一般是以萬(wàn)元為單位。

“既然是龔老師的邀請(qǐng),我們無(wú)論如何都會(huì)過(guò)來(lái)?!卑琢x海說(shuō)。

與往年更大的不同是,經(jīng)常出席俠文化節(jié)的武俠文學(xué)研究者此次沒(méi)有被邀請(qǐng),而原定邀請(qǐng)金庸、黃易的計(jì)劃也擱置了。

“沒(méi)有辦法,經(jīng)費(fèi)有限?!饼忶i程說(shuō)。

李青梅回憶,特克斯之前尚未有籌辦這樣大型活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn),整個(gè)籌備工作花了半年時(shí)間,并且由于中央“八項(xiàng)規(guī)定”的下發(fā),中間還一度猶豫是否把活動(dòng)辦下去。直到2013年7月中旬,活動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)才在北京匆忙舉行。

但此時(shí),還很少有人把這樣的活動(dòng)跟“武林大會(huì)”聯(lián)系起來(lái)。

活動(dòng)預(yù)算:門(mén)票+冠名費(fèi)

“我是7月18日才接到李縣長(zhǎng)的電話,說(shuō)希望這些嘉賓在特克斯參加完活動(dòng)從烏魯木齊回程的時(shí)候順道再辦一場(chǎng)活動(dòng),提升特克斯的影響力。留給我們的籌備時(shí)間就只有兩周,當(dāng)時(shí)真是急死了?!毙炷然貞浾f(shuō)。

但按照李青梅的說(shuō)法,這個(gè)主意并非來(lái)自于特克斯。

“我們?cè)瓉?lái)的計(jì)劃是在特克斯舉辦兩天,然后就結(jié)束了,籌備完之后就把計(jì)劃交到州里,州里也把計(jì)劃跟自治區(qū)旅游局說(shuō)了,兩方面都很支持。然后旅游局就給我們建議說(shuō),(新疆都市消費(fèi))晨報(bào)的影響力很好,有這么好的活動(dòng),要不要找他們合作在烏魯木齊也辦一次,推廣我們整個(gè)自治區(qū)的文化?!崩钋嗝氛f(shuō)。

徐娜當(dāng)時(shí)與同事商量了一整天,最后決定把活動(dòng)接下來(lái),并且他們把目光鎖定在天山。梁羽生的武俠小說(shuō)建構(gòu)了一個(gè)完整的“天山派”,而金庸的小說(shuō)《天龍八部》也對(duì)天山的各項(xiàng)武功有著奇異的描述。徐娜認(rèn)為,“天山”很好地調(diào)動(dòng)了人們的好奇心。更為重要的是,天山今年剛剛被列入“世遺”名錄。

“我們都知道天山的自然風(fēng)光,但對(duì)天山的人文卻關(guān)注得很少,武俠文化會(huì)是一個(gè)很好的點(diǎn)?!毙炷日f(shuō)。

最終,“天山武林大會(huì)”六個(gè)字亮了出來(lái)。

在內(nèi)容上,烏魯木齊的“武林大會(huì)”與特克斯的“俠文化節(jié)”幾乎是一致的,都是各門(mén)派展示武術(shù)以及交流練武心得,都沒(méi)有“比試”的環(huán)節(jié)?!氨任淇隙ㄊ怯袆儆胸?fù),到時(shí)候就結(jié)仇了,這多不好?!饼忶i程這樣解釋。

不同的是,“天山武林大會(huì)”無(wú)法使用政府會(huì)議室作為場(chǎng)地,也無(wú)法調(diào)撥任何政府支出來(lái)支付掌門(mén)人和學(xué)者們的衣食住行。

“我們特克斯和烏魯木齊是主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng),但兩方面的經(jīng)費(fèi)是完全獨(dú)立的,烏魯木齊這邊的預(yù)算跟我們完全沒(méi)有關(guān)系?!崩钋嗝氛f(shuō)。

一切都得徐娜的團(tuán)隊(duì)想辦法。

最后得出的方案是兩個(gè):門(mén)票和冠名費(fèi)。門(mén)票120元到230元不等,并且只對(duì)第一天的在市內(nèi)的“天山論道”活動(dòng)有效,并未包含第二天的“天山論劍”。如果要參加“天山論劍”,還需要第二天自己坐車(chē)到天山天池支付170元的景區(qū)門(mén)票。

由于看到“只說(shuō)不練”,門(mén)票最后只售出100張左右。但僅僅是第一天的場(chǎng)地費(fèi)就需要5萬(wàn),這是門(mén)票收入無(wú)法彌補(bǔ)的。

赤字由天池管委會(huì)填上了。據(jù)徐娜介紹,天池管委會(huì)最后對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了冠名,冠名費(fèi)支付了第一天的場(chǎng)地費(fèi)用,并且天池還許諾8月7日的表演活動(dòng)不在景區(qū)內(nèi)加收門(mén)票。

但各方人員的衣食住行費(fèi)用呢?徐娜沒(méi)有給出答案。

武術(shù)變成文化才有價(jià)值

龔鵬程2001年開(kāi)始在北京大學(xué)擔(dān)任教授,其后開(kāi)始了他在大陸的云游生涯。無(wú)論是在臺(tái)灣還是大陸,他都被公認(rèn)為著作等身的“才子”,其所涉獵的領(lǐng)域有經(jīng)學(xué)、易學(xué)、佛學(xué)、文學(xué),而武俠文學(xué)只是廣泛的興趣中的一環(huán)。

時(shí)代周報(bào):作為國(guó)學(xué)方面的學(xué)者,為什么你會(huì)參與到武林這個(gè)江湖中來(lái)?

龔鵬程:這也是一個(gè)機(jī)緣。首先,我在臺(tái)灣不是創(chuàng)辦了中華武俠文學(xué)會(huì)嘛,也推動(dòng)了大陸中國(guó)武俠文學(xué)會(huì)的成立,我一直也是他們的顧問(wèn)。對(duì)于武俠文學(xué)的研究,它該怎么發(fā)展,我一直在尋找一種思路。

以前我們都是辦的武俠文學(xué)的討論,但是辦來(lái)辦去沒(méi)有什么新意。學(xué)院里面開(kāi)學(xué)者研討會(huì),開(kāi)來(lái)開(kāi)去也沒(méi)有什么社會(huì)影響,后來(lái)我就利用我認(rèn)識(shí)的一些特別資源,把各大門(mén)派的資源拿過(guò)來(lái),辦一些活動(dòng),加上自己設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)。

時(shí)代周報(bào):你說(shuō)的這些特殊資源是怎么來(lái)的?

龔鵬程:我在臺(tái)灣就是中華禪武協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)。所謂禪武啊,就是禪宗跟武術(shù)。這個(gè)協(xié)會(huì)實(shí)際上就是臺(tái)灣所有練少林派功夫的總掌門(mén)。少林的功夫很復(fù)雜嘛,門(mén)派很多,我們的協(xié)會(huì)希望能夠在臺(tái)灣締造整個(gè)少林文化。

時(shí)代周報(bào):可是你怎么確定你找的人能夠擔(dān)當(dāng)起本派武術(shù)傳承人的角色呢?

龔鵬程:靠我自己的判斷,這也是最可信賴的判斷,因?yàn)闆](méi)有人比我更懂啊!我的這些研究是目前華人世界最好的。

大陸也很多人在做這個(gè)武術(shù)史,但都是在體育系統(tǒng):第一,他那個(gè)對(duì)文化的東西不太懂;第二,都坐井觀天,只局限在大陸的這個(gè)圈子里面。我有我的優(yōu)勢(shì),比如我有臺(tái)灣的參照體系,比如洪拳,這個(gè)在大陸發(fā)展得非常好,但是臺(tái)灣還有大陸沒(méi)有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。像太極拳,臺(tái)灣發(fā)展出去的鄭氏太極權(quán),在世界上已經(jīng)發(fā)展了很多年了。

時(shí)代周報(bào):臺(tái)灣的武術(shù)研究相比大陸,優(yōu)勢(shì)在哪里?

龔鵬程:臺(tái)灣具備大陸很多不具備的特點(diǎn),因?yàn)?19)49年的時(shí)候過(guò)去了很多武術(shù)大師?!爸醒雵?guó)術(shù)館”系統(tǒng)原來(lái)就是跟國(guó)民黨關(guān)系密切,所以后來(lái)“中央國(guó)術(shù)館”的體系幾乎都移居海外,如果它還留在大陸的話就很可能被淹沒(méi)。像螳螂拳,這在“文革”時(shí)期是公開(kāi)禁止的,練螳螂拳就抓起來(lái)了。

但我不是說(shuō)所有的東西都保留到臺(tái)灣,這不一定。有些是臺(tái)灣沒(méi)有的,因?yàn)橛械娜藳](méi)過(guò)來(lái)嘛,臺(tái)灣也沒(méi)有這樣的老師,還有一些在臺(tái)灣不流行。雖然你看太極八卦在臺(tái)灣比較多,但是形意拳在臺(tái)灣就比較少,還有一些就是地方上的拳種并沒(méi)有過(guò)來(lái),有些拳種本來(lái)是小拳種,但是過(guò)來(lái)了之后發(fā)揚(yáng)光大了。還有的大陸也有,臺(tái)灣也有,但在臺(tái)灣的就會(huì)發(fā)展擴(kuò)充到海外,它的影響比較大。

我有一個(gè)臺(tái)灣的參照體系,同時(shí)我也研究日本、馬來(lái)西亞等一些海外地區(qū)華人社會(huì)的武術(shù),這些都是大陸不懂的,研究者不了解的。

時(shí)代周報(bào):現(xiàn)在你看到的大陸武術(shù)的流傳是什么情況?

龔鵬程:很多門(mén)派若存若亡嘛,有的發(fā)展得好,有的則有待挖掘。我們辦這些活動(dòng)也是讓大家關(guān)注傳統(tǒng)的門(mén)派,這是大陸的武協(xié)所不重視的。大陸的武術(shù)有兩大缺點(diǎn):第一就是基本就是體育。把武術(shù)看做體育的話就跟體操差不多,它跟體操的那種套路完全是一樣,比賽的時(shí)候還打一打,停下來(lái),亮相,照相;第二個(gè)問(wèn)題就是競(jìng)技體育,強(qiáng)調(diào)要拿獎(jiǎng)牌,這就把很多武術(shù)精神、文化層面的東西都給丟掉了。

時(shí)代周報(bào):你所定義的武術(shù)似乎更多的是一種文化。作為文化它應(yīng)該怎么發(fā)展下去?

龔鵬程:武術(shù)就是文化產(chǎn)業(yè)嘛,所以必須要有文化。大陸講文化產(chǎn)業(yè)都有一個(gè)誤區(qū),就是把文化做成產(chǎn)業(yè)來(lái)賣(mài)錢(qián),說(shuō)這就是文化產(chǎn)業(yè)。這是完全錯(cuò)誤的,什么叫做文化產(chǎn)業(yè)呢?其實(shí)任何產(chǎn)業(yè),只要?jiǎng)?chuàng)造了文化的附加價(jià)值,就叫做文化產(chǎn)業(yè)。比如蘋(píng)果電腦,它是不折不扣的文化產(chǎn)業(yè),不是一般的電子業(yè),因?yàn)樗鼊?chuàng)造了某種價(jià)值觀,很多人都把喬布斯叫做教主嘛。

現(xiàn)在大家完全都搞顛倒了,只是想著怎么把文化拿出來(lái)賣(mài)。

武術(shù)要變成文化產(chǎn)業(yè)也不是拿武術(shù)出來(lái)賣(mài)錢(qián),最主要的是要把武術(shù)變成一種文化,它才有價(jià)值。為什么時(shí)代改變了,我們還是對(duì)武俠,這是什么拳、什么兵器感興趣?是因?yàn)槲鋫b中的那種俠義精神打動(dòng)人。人們熱衷的是武術(shù)文化的內(nèi)涵,那我們就是要把這種文化內(nèi)涵發(fā)揚(yáng)出來(lái),這樣才能使武俠文化產(chǎn)業(yè)真正能立足下來(lái)。

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