原創(chuàng) 2016-01-29 劉春章 活動策劃家 初到英國，萬事開始，無暇更新，請君見諒。

我是24日晚上抵達英國的，開始了為期一年的訪問學者身份。我所在的學校是位于多塞特郡普爾市伯恩茅斯鎮(zhèn)的伯恩茅斯大學（Bournemouth University, BU）。想想在國內(nèi)，別人問我要去哪里，我說去伯恩茅斯，人家就會說，哦，普茨茅斯呀，這個我知道。雖然伯恩茅斯與普茨茅斯相去不遠，但也是一個鎮(zhèn)呀。

剛下飛機的時候，打開手機，在伯恩茅斯校友及華人聯(lián)誼總會的微信群中，就看到一個分享，《BU進入全球最佳前200！》。我向來是反對大學排名的，但這是全球的通病，似乎是教育從業(yè)者的喜好。比如，我要訪問的專業(yè)是event management，就有人問了，這個專業(yè)怎么樣呀，排名靠前不？我只能說，在英國，這個學校的旅游專業(yè)是排前10位的。問題是，在英國，前10是什么概念呢？我不清楚。 旅游專業(yè)排前10，和event management有什么關(guān)系呢？

來到英國前，看到伯恩茅斯校友及華人聯(lián)誼總會的微信群中發(fā)布一條消息，說BU的網(wǎng)站有中文版的了。好呀，我就上去看看了，結(jié)果一看，喲，還有會展管理專業(yè)。我一向在說，國外沒有會展經(jīng)濟與管理專業(yè)，中國沒有活動管理專業(yè)。這不是就有了嘛??？

25日上午去位于Landsdown校區(qū)的HR報道，去winton拿我的BPR，之后就到Talbot校區(qū)去轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，好確認26日上午見Dr Caroline Jackson的地點，順便看一下租住的房源。Dr Caroline Jackson是AEME (Association forEvents Management Education)的主席，也是BVEP (Business Visits& Events Partnership)的副主席，是我這次訪學的外導。這里感謝Dr JoeGoldblatt向我推薦了她。

在接待處看到一群中國人，沒辦法，中國人太多。我經(jīng)常說，早一點兒，山東人占領(lǐng)了東北，后來東北人占領(lǐng)了全中國，現(xiàn)在中國人占領(lǐng)了全世界，所以結(jié)論是山東人占領(lǐng)了全世界。這只是開個玩笑。有中國人，自然免不了交談，好放松一下蹩腳的英語給我?guī)淼纳窠?jīng)緊張感。最簡單的話題就是，你在這里學什么？一個華人女孩說，我在這里學會展。我說不就是event management專業(yè)嘛。她說是呀。我說，你感覺會展專業(yè)和event management專業(yè)一樣嗎？她說好像不一樣呀。我說你都知道不一樣你還說學會展。她說那我怎么說呀？我說你就直接說活動管理專業(yè)不就行了嗎。結(jié)果另外一個女生接過話頭說，我感覺這個專業(yè)中國沒有，是項目管理專業(yè)。我說你要把它看成是項目管理專業(yè)，那project management咋辦？得了，關(guān)注一下我的微信公眾號吧，你就知道你們在學什么了。

這真是一個沉重的話題，中國有會展專業(yè)，能和國外對得上號的也就是event management了。但如果硬是劃上等號，連到國外上學的學員們也都迷茫了，這國外的會展專業(yè)，好像和“會展”沒有什么關(guān)系嘛。

那么，Event Management是個什么樣的專業(yè)呢？我現(xiàn)在就來說說這個話題。

我已經(jīng)不止一次地說了，Event有三種含義：發(fā)生的事件，計劃的活動，比賽的項目。其本身沒有會展之含義，但亦有人生硬地將其解釋為會展。因此，我通過各種帶有event的詞匯，來說明事件、活動、會展三者之區(qū)別，這包括：EventIndustry, Event Economics, Event Management, Event Planning, Event Marketing,Event Tourism, Planned Event, Special Event, Major Event, Mega Event, HallmarkEvent, Corporate Event, Sport Event, Fundraising Event, Eventology等。如果你想深入理解每個詞匯相對應的不同的中文詞匯有何不同，請詳細閱讀我之前發(fā)布的各篇文章，此處不一一贅述。

只是想重復說明的是：事件是“發(fā)生的、引人關(guān)注的、重要的”事情，其本質(zhì)是“關(guān)注”，關(guān)注意味著發(fā)生，關(guān)注意味著重要。活動是“計劃的、特殊的、參與的”事情，其本質(zhì)是“參與”，參與意味著計劃（非臨時，非突發(fā)），參與意味著特殊（不一般，不平常）。會展是會議和展覽會，尤指展覽會。這種觀點，一直指導著對不同概念的區(qū)分，亦可以用來指導對不同中文專業(yè)名稱在中文語境中的區(qū)分：事件管理專業(yè)、活動管理專業(yè)、會展管理專業(yè)。

一、事件管理專業(yè)

有事件管理這種專業(yè)嗎？中國肯定沒有。如果你百度一下，你肯定會發(fā)現(xiàn)一些這樣的措辭。你也會發(fā)現(xiàn)，這些措辭均是來自于國外event management專業(yè)的中譯。那么如果在中文中，它真的是一個專業(yè)呢？

如果你注意到了事件是“發(fā)生的、引人關(guān)注的、重要的”事情，你閱讀了我的《事件管理、活動管理與會展管理的區(qū)別是什么？》，你也許會清楚事件管理專業(yè)是一個什么樣的專業(yè)，或者你也可以清楚地認識到其不必是一個專業(yè)。它類似于計算機大類下的信息安全專業(yè)，又可能類似于公共管理大類下的公共關(guān)系學專業(yè)。

二、活動管理專業(yè)

有活動管理這種專業(yè)嗎？中國肯定也沒有。如果你百度一下，你肯定也會發(fā)現(xiàn)，所謂的活動管理專業(yè)亦是譯自于國外的event management專業(yè)。那么如果活動管理是一個專業(yè)呢？

同樣，如果你注意到了活動是“計劃的、特殊的、參與的”事情，你閱讀了我的《事件管理、活動管理與會展管理的區(qū)別是什么？》，你也許會清楚活動管理專業(yè)是一個什么樣的專業(yè)。

活動管理專業(yè)的學習對象是活動管理。從這個專業(yè)中，你可以學習到活動的本質(zhì)、特征、分類和作用；你可以學習到活動產(chǎn)業(yè)的特征、構(gòu)成、現(xiàn)狀、趨勢，以及活動產(chǎn)業(yè)中不同的主體的角色、作用和社會經(jīng)濟影響等；你還可以學到活動管理的一般知識，如活動設(shè)計、活動策劃、活動計劃、活動項目管理、活動運營管理、活動服務管理、活動調(diào)查與評估、活動戰(zhàn)略管理等；你亦可以學到不同特色的特殊活動的專門知識，如會議、展覽會、體育賽事、演唱會、節(jié)慶、婚慶等專門知識。

因此，活動管理專業(yè)和Event Management是完全對應的，只可惜中國沒有這個專業(yè)。

三、會展管理專業(yè)

會展管理專業(yè)，在中文指代會展策劃與管理專業(yè)（專科）和會展經(jīng)濟與管理專業(yè)（本科）。如果說會展專業(yè)，還可能包括廣告與會展專業(yè)（?？疲┗驎顾囆g(shù)與技術(shù)專業(yè)（藝術(shù)與科技專業(yè)）（本科）。

由于“會展”就是“會議和展覽，尤指展覽會”，因此，會展專業(yè)的學習對象是“會議和展覽，尤其是展覽會”。因此，從中文的字面上看，它并非event management專業(yè)。由于“會展”是Convention &Exhibition，因此，會展經(jīng)濟與管理專業(yè)便是C&E Economics and Management專業(yè)。

目前很多老師非常正確地領(lǐng)會了“會展”之意（會議和展覽，尤指展覽會），因此，冠以“會展”字樣的大量的課程和教材以展覽會為主要內(nèi)容，或加入會議的內(nèi)容。會展專業(yè)與社會實踐也進行了正確的對接，因為對接對象多數(shù)是展覽會，偶爾有會議企業(yè)，或會展服務公司以及會展行業(yè)協(xié)會。

反思

會展管理專業(yè)學習對象的狹隘嚴重地制約了學生的發(fā)展，也嚴重地制約了教師的發(fā)展。因此，很多教師試圖獲得突破，他們找到了MICE和Event. 因此，你會看到，有些學校，已經(jīng)將會展經(jīng)濟與管理專業(yè)的英文名稱設(shè)置為MICE Economics and Management或Event Economics and Management。

這是非常大的進步，但也存在一個重大的問題。雖然英文名稱改了，但中文名稱沒有改，因此，課程仍然以會展課程為主，而不是以活動課程為主，僅是增加了一些活動的課程而已，如增加節(jié)慶管理、大型活動管理、婚慶管理方面的課程。增加這些課程，并不足以使其成為活動管理專業(yè)，一個真正的活動管理專業(yè)，應該把各種不同的活動的共性的東西提煉出來作為學習的對象，而不是會展、節(jié)慶、賽事、婚慶等課程并駕齊驅(qū)，并且還以會展課程為主，這只是“掛羊頭賣狗肉”。（好像狗肉更貴一些吧？）

我的看法是要“掛羊頭賣龍肉”。就是在目前專業(yè)或課程名稱無法突破的情況下，將冠以“會展”字樣的課程，內(nèi)容設(shè)置成“活動”，而不是原來的“會議和展覽會，尤其是展覽會”。但這并不意味著“會展”這個專屬概念就是“活動”這個一般概念，只是權(quán)宜之計而已。

現(xiàn)在回過頭來說一下專業(yè)的對應問題。我們需要同國際接軌，這有利于知識的生產(chǎn)和傳播，有利于學科建設(shè)，有利于人和社會的發(fā)展。但接哪個軌是個問題。目前，會展經(jīng)濟與管理專業(yè)可以接軌的國外專業(yè)，恐怕只有event management專業(yè)最合適。因此，我不斷倡議中國的會展管理專業(yè)使用國外的event management，但國外的event management卻不要譯為會展管理專業(yè)。會展管理專業(yè)譯為event management專業(yè)，是一種策略，是將專業(yè)學習內(nèi)容的一般化；event management專業(yè)譯為會展管理專業(yè)，是一種倒退，無端將一般化的學習對象特殊化。其實中國還有兩個專業(yè)是和event management專業(yè)有某種程度的對接的，它們是工商管理大類下的文化產(chǎn)業(yè)管理和體育經(jīng)濟與管理。

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