【課時】 三天兩夜、共計18課時+兩場現(xiàn)場調(diào)研實踐 【課程意義】 為什么在進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以后，眾多的品牌開始出現(xiàn)疲軟，并處于發(fā)展迷茫中找不到出路也找不到退路？甚至更多的品牌在幾年短暫的輝煌以后迅速的走上蕭條甚至永遠(yuǎn)消失于市場競爭之中？為什么在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，本土的很多“強(qiáng)勢”品牌在外來品牌面前顯得那么的不堪一擊？這都是因為在傳統(tǒng)品牌知識引入和培訓(xùn)的片面引導(dǎo)下，很多企業(yè)都走入了一個品牌誤區(qū)，把品牌單一的定義成為一種傳統(tǒng)的附加值和溢價，更甚的是錯誤的把一套CIS加上大量的廣告投入就當(dāng)做是在培養(yǎng)強(qiáng)勢品牌、培養(yǎng)附加值。這也就是導(dǎo)致了眾多品牌在經(jīng)營過程中的跌宕起伏，甚至是只賦予了品牌短暫的壽命，其實這也是中國眾多品牌之殤。如何正視品牌、轉(zhuǎn)變品牌運營思維，已經(jīng)是各品牌企業(yè)刻不容緩的課題。本課程，就是陳老師根據(jù)其多年來對品牌的理論實踐與研究總結(jié)，以全新的角度解析了品牌的真正含義和品牌本身的組成元素，內(nèi)容詳實系統(tǒng)，貼近實戰(zhàn)。相信通過本課程的學(xué)習(xí)，您將學(xué)會如何正視品牌的內(nèi)涵，如何抓住品牌的核心來管理和發(fā)展品牌，真正賦予品牌強(qiáng)悍的生命力，真正的形成行業(yè)內(nèi)基業(yè)長青的強(qiáng)勢品牌！ 【學(xué)習(xí)目的】 通過三天兩夜的學(xué)習(xí)，企業(yè)家和品牌管理者、運營者可以清晰的明確品牌的真正內(nèi)涵，熟練掌握品牌的重要因素----三元動力。并且在兩個現(xiàn)場的調(diào)研實踐活動中通過老師的引導(dǎo)和團(tuán)隊的主動參與，把新的思維及方法結(jié)合品牌現(xiàn)狀，找到該品牌的三元動力，并在現(xiàn)場重新組合品牌運營發(fā)展戰(zhàn)略和管理規(guī)劃，并形成具有品牌獨特性、前瞻性、實效性、系統(tǒng)性的問題解決方案。 【課程提綱】 什么是品牌——品牌的重新定義 　　1、你理解的品牌是什么？ 2、什么是品牌價值？ 　　3、品牌的價值都表現(xiàn)在哪里？ 4、“名”牌與品牌的區(qū)別 　　5、該怎么定義你的品牌？ 　　6、案例分析：從三株、紅桃K、、、、、、、、、、、到秦池、亞細(xì)亞 　　7、案例討論：ZARA的品牌世界、奢侈品的百年奢華、。。。。。。。。。。。 　　 強(qiáng)勢品牌驅(qū)動力——三元動力 　　1、如何理解強(qiáng)勢品牌？ 2、“品”的含義 　　3、三元動力之間的相互關(guān)系 4、三元動力成為品牌源動力的理由 　　5、討論：你現(xiàn)在的品牌具備三元動力嗎？。。。。。。。。。。。 　　 三元動力之一：品牌核心價值的管理與運用 　　1、如何發(fā)現(xiàn)和挖掘品牌的核心價值 2、核心價值的市場化 　　3、核心價值的文化應(yīng)用 4、核心價值的渠道應(yīng)用 　　5、。。。。。。。。。。6、。。。。。。。。。。。7、。。。。。。。。。。。8、。。。。。。 　　9、研討：你的品牌核心價值是什么？ 　　 三元動力之二：樹立忠實品牌信仰 1、什么是信仰 2、信仰與品牌的關(guān)系 3、信仰與消費者的關(guān)系 4、品牌信仰的基本要素運用 5、。。。。。。。。。。。。。。。。6、。。。。。。。。。。。。。。。。。7、。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 8、研討：你的品牌具備信仰嗎？ 9、問題解決：該如何收獲你的品牌信仰？ 三元動力之三：堅守品牌承諾 1、什么是品牌承諾 2、承諾與品牌關(guān)系 3、如何堅守你的承諾 4、承諾——品牌的終極守護(hù)者 5、。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6、。。。。。。。。。。。。。。。。。 7、研討：你遵守了你的品牌承諾了嗎？ 8、問題解決：你的品牌該承諾些什么？ 三元合一：強(qiáng)勢品牌管理新模式 1、如何做到三元合一 2、品牌核心價值裂變管理 3、核心價值與信仰 4、核心價值與承諾 5、信仰與承諾 6、三元合一品牌管理模式創(chuàng)新 7、。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8、。。。。。。。。。。。。。。。。。。。9、。。。。。。。。。。。。。。。。。 10、研討：回顧你的品牌管理運營模式——分析他的優(yōu)劣 11、問題解決：創(chuàng)新你的品牌管理模式——品牌管理模式變革