【課程意義】 為什么在進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以后，眾多的品牌開始出現(xiàn)疲軟，并處于發(fā)展迷茫中找不到出路也找不到退路？甚至更多的品牌在幾年短暫的輝煌以后迅速的走上蕭條甚至永遠(yuǎn)消失于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中？為什么在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，本土的很多“強(qiáng)勢(shì)”品牌在外來(lái)品牌面前顯得那么的不堪一擊？這都是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)品牌知識(shí)引入和培訓(xùn)的片面引導(dǎo)下，很多企業(yè)都走入了一個(gè)品牌誤區(qū)，把品牌單一的定義成為一種傳統(tǒng)的附加值和溢價(jià)，更甚的是錯(cuò)誤的把一套CIS加上大量的廣告投入就當(dāng)做是在培養(yǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌、培養(yǎng)附加值。這也就是導(dǎo)致了眾多品牌在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的跌宕起伏，甚至是只賦予了品牌短暫的壽命，其實(shí)這也是中國(guó)眾多品牌之殤。如何正視品牌、轉(zhuǎn)變品牌運(yùn)營(yíng)思維，已經(jīng)是各品牌企業(yè)刻不容緩的課題。本課程，就是陳老師根據(jù)其多年來(lái)對(duì)品牌的理論實(shí)踐與研究總結(jié)，以全新的角度解析了品牌的真正含義和品牌本身的組成元素，內(nèi)容詳實(shí)系統(tǒng)，貼近實(shí)戰(zhàn)。相信通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，您將學(xué)會(huì)如何正視品牌的內(nèi)涵，如何抓住品牌的核心來(lái)管理和發(fā)展品牌，真正賦予品牌強(qiáng)悍的生命力，真正的形成行業(yè)內(nèi)基業(yè)長(zhǎng)青的強(qiáng)勢(shì)品牌！ 【學(xué)習(xí)目的】 通過(guò)兩天12小時(shí)的學(xué)習(xí)，企業(yè)家和品牌管理者、運(yùn)營(yíng)者可以清晰的明確品牌的真正內(nèi)涵，熟練掌握品牌的重要因素----三元?jiǎng)恿?。并且在兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的調(diào)研實(shí)踐活動(dòng)中通過(guò)老師的引導(dǎo)和團(tuán)隊(duì)的主動(dòng)參與，把新的思維及方法結(jié)合品牌現(xiàn)狀，找到該品牌的三元?jiǎng)恿?，并在現(xiàn)場(chǎng)重新組合品牌建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、發(fā)展和管理規(guī)劃，并形成具有品牌獨(dú)特性、前瞻性、實(shí)效性、系統(tǒng)性的問(wèn)題解決方案。 【課程內(nèi)容】 什么是品牌——品牌的重新定義 　　你理解的品牌是什么？ 品牌是標(biāo)識(shí)？標(biāo)識(shí)對(duì)于品牌的作用 品牌是溢價(jià)、增值？品牌與溢價(jià)的關(guān)系 品牌是文化、廣告基礎(chǔ)？文化與廣告對(duì)于品牌的作用 品牌是消費(fèi)者心智印象、公共關(guān)系紐帶？品牌與心智的作用 在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，應(yīng)該賦予品牌新的定義。 　　　2、品牌價(jià)值 什么是品牌價(jià)值？請(qǐng)先確定您的品牌價(jià)值 品牌的價(jià)值都表現(xiàn)在哪里？選擇您的品牌價(jià)值表現(xiàn)方式 “名”牌與品牌的區(qū)別。請(qǐng)確定您是想做名片還是做品牌 　　3、您的品牌價(jià)值與品牌定位、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略相匹配嗎？ 　　4、案例分析：從三株、紅桃K、、、、、、、、、、、到秦池、亞細(xì)亞 　　 　　 　　 強(qiáng)勢(shì)品牌驅(qū)動(dòng)力——三元?jiǎng)恿? 　　如何理解強(qiáng)勢(shì)品牌？ 專業(yè)強(qiáng)勢(shì) 領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì) 行業(yè)強(qiáng)勢(shì) 細(xì)分市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì) 　　“品”的含義 品味 品質(zhì) 品德 　　強(qiáng)勢(shì)品牌的完美驅(qū)動(dòng)因素----三元驅(qū)動(dòng)力 品牌核心價(jià)值 品牌信仰 品牌承諾 　　三元?jiǎng)恿Τ蔀槠放圃磩?dòng)力的理由 沒有核心價(jià)值的品牌就沒有競(jìng)爭(zhēng)力 沒有完善的品牌信仰體系的品牌就沒有生命力 沒有品牌承諾管理機(jī)制的品牌就沒有成長(zhǎng)力 　　5、討論：你建設(shè)的品牌具備三元?jiǎng)恿幔? 　　 　　 三元?jiǎng)恿χ唬浩放坪诵膬r(jià)值的管理與運(yùn)用 　　發(fā)現(xiàn)和挖掘您的品牌核心價(jià)值---品牌價(jià)值四現(xiàn)象分析模型 產(chǎn)品價(jià)值角度 情感價(jià)值角度 文化價(jià)值角度 傳承價(jià)值角度 　　品牌核心價(jià)值的市場(chǎng)化 市場(chǎng)環(huán)境下的品牌價(jià)值觀 核心價(jià)值的市場(chǎng)化體現(xiàn) 　　核心價(jià)值的內(nèi)部應(yīng)用 品牌核心價(jià)值對(duì)企業(yè)的作用 核心價(jià)值的內(nèi)部應(yīng)用與管理 　　核心價(jià)值的渠道應(yīng)用 品牌核心價(jià)值對(duì)渠道與市場(chǎng)的作用 品牌核心價(jià)值的渠道應(yīng)用與管理 　　研討：你的品牌核心價(jià)值是什么？應(yīng)該如何去實(shí)現(xiàn)品牌核心價(jià)值的內(nèi)外 部應(yīng)用與傳播？ 品牌的產(chǎn)品價(jià)值是什么？ 品牌的文化價(jià)值是什么？ 品牌的情感價(jià)值是什么？ 品牌的傳承價(jià)值是什么？ 三元?jiǎng)恿χ菏斋@忠實(shí)品牌信仰 1、什么是品牌信仰 顧客是上帝嗎？ 品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系 信仰與品牌的關(guān)系 信仰與消費(fèi)者的關(guān)系 品牌信仰之力 2、品牌信仰體系的建設(shè)和運(yùn)用 什么是品牌信仰體系？ 品牌信仰體系對(duì)企業(yè)與品牌、市場(chǎng)的重要性 品牌信仰體系基本要素 品牌信仰體系建設(shè)的基本原則 品牌信仰體系在強(qiáng)勢(shì)品牌塑造當(dāng)中的運(yùn)用法則 3、研討：你的品牌具備信仰基礎(chǔ)嗎？該如何建設(shè)您的品牌信仰體系？ 4、問(wèn)題解決：該如何收獲你的品牌信仰？ 你的品牌具備被信仰的標(biāo)準(zhǔn)嗎？ 你的信徒在哪里？ 你準(zhǔn)備用什么樣的方法吸引目標(biāo)信徒的注意力？ 你準(zhǔn)備如何讓你的信徒始終如一的相信你？ 你準(zhǔn)備如何讓你的信徒給你帶來(lái)新的信徒？ 三元?jiǎng)恿χ阂?guī)劃并管理好您的承諾 1、什么是品牌承諾 承諾與品牌的關(guān)系 承諾與消費(fèi)者之間的關(guān)系 品牌承諾的定義與內(nèi)涵 2、如何堅(jiān)守你的承諾 品牌最容易做的承諾 品牌最不能兌現(xiàn)的承諾 品牌最空洞最沒有營(yíng)養(yǎng)的承諾 品牌最容易犯的錯(cuò)誤承諾 建設(shè)品牌承諾管理機(jī)制，合理規(guī)劃和兌現(xiàn)品牌承諾 3、承諾——品牌的終極守護(hù)者 4、研討：你遵守了你的品牌承諾了嗎？是否有做一些不應(yīng)該的承諾呢？ 5、問(wèn)題解決：你的品牌該承諾些什么？ 你的信徒的情感需求是什么？ 你的信徒的價(jià)值需求是什么？ 你的信徒的心智需求是什么？ 你的資源能承擔(dān)和兌現(xiàn)多少承諾？分別是什么？ 三元合一：強(qiáng)勢(shì)品牌管理新模式 1、如何做到三元合一 品牌核心價(jià)值與品牌信仰 品牌信仰與品牌承諾 品牌承諾與品牌核心價(jià)值 三元循環(huán)流程建設(shè) 2、品牌核心價(jià)值裂變管理 針對(duì)不同的市場(chǎng)和目標(biāo)客群去拆分你的核心價(jià)值 針對(duì)拆分的不同價(jià)值模塊設(shè)置管理機(jī)制 機(jī)動(dòng)性的按市場(chǎng)與目標(biāo)客群的價(jià)值觀變化而改變拆分方式與內(nèi)容 3、三元合一品牌管理模式創(chuàng)新 新模式對(duì)品牌管理運(yùn)營(yíng)的作用 如何融合新舊管理模式？ 如何避免在模式更替過(guò)程中發(fā)生管理斷鏈或者排斥？ 如何實(shí)現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)管理過(guò)程中實(shí)現(xiàn)品牌管理模式不斷的自主升級(jí)與創(chuàng)新？ 4、案例討論：（按客戶行業(yè)特點(diǎn)選取案例） 5、研討：回顧你的品牌管理運(yùn)營(yíng)模式——分析它的優(yōu)劣 核心價(jià)值 信仰 承諾 6、問(wèn)題解決：創(chuàng)新你的品牌管理模式——品牌管理模式變革