跨界思維與營銷
課綱
第一節(jié) “跨界”大潮洶涌,決勝“跨界”營銷
1、新消費群態(tài)下的“跨界”營銷浪潮;
2、企業(yè)“跨界”,思維之變是關(guān)鍵;
3、打破傳統(tǒng)營銷模式,避免單獨作戰(zhàn);
4、通過戰(zhàn)略修正,實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng);
5、傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng),開拓“跨界”新思維。
第二節(jié) 領(lǐng)悟“跨界”精髓,遵循“跨界”原則
1、理念一致,內(nèi)在的契合勝于外在的聯(lián)合;
2、實現(xiàn)“1+1>2”,資源匹配才是真;
3、“英雄配好劍”,讓品牌效應(yīng)疊加;
4、大品牌帶動小品牌,消費群體要一致
5、“跨界”營銷的核心在于“創(chuàng)新”
第三節(jié) 制定“跨界”策略,實現(xiàn)成功“跨界”
1、用戶體驗為中心,“跨界”營銷的基點;
2、產(chǎn)品研發(fā)“跨界”,沒有什么不可以;
3、奉行服務(wù)至上,贏取異域客戶;
4、優(yōu)化營銷渠道,廣撒網(wǎng)、深做渠;
5、企業(yè)文化“跨界”營銷的實施策略。
第四節(jié) 掌握傳播要領(lǐng),制造新引爆點
1、傳播地域的“跨界”,差異是本質(zhì);
2、傳播對象的“跨界”,受眾是重點;
3、傳播媒介的“跨界”,選擇是關(guān)鍵;
4、傳播形式的“跨界”,創(chuàng)新是根本;
5、傳播內(nèi)容的“跨界”,獨特是核心。
第五節(jié) 避開認(rèn)知誤區(qū),保證順利“跨界”
1、認(rèn)知模糊,將“跨界”當(dāng)轉(zhuǎn)型;
2、“跨界”無限,張弛失度;
3、不會創(chuàng)造傳播的好種子;
4、避免“完美管理”的誤區(qū);
5、后院起火,質(zhì)量不穩(wěn)定。
第六節(jié) 分析“跨界”案例,借鑒成功經(jīng)驗
1、雨潤食品“跨界”大米;
2、掌閱iReader攜手京客隆;
3、電影“跨界”營銷新玩法;
4、網(wǎng)易聯(lián)手美特斯邦威“跨界”合作;
5、企業(yè)家“跨界”