一直以來(lái)，由于缺少全球統(tǒng)一的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，包括中國(guó)在內(nèi)的一些發(fā)展中國(guó)家的企業(yè)品牌在國(guó)際上很少得到公平、公正的認(rèn)識(shí)和對(duì)待?！澳壳伴_(kāi)展的主要基于資產(chǎn)評(píng)估的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，對(duì)品牌建設(shè)有一定的推動(dòng)作用，但是還不夠完善，尚無(wú)法全面反映品牌的綜合價(jià)值?！眲⑵骄f(shuō)。

　　為此，中國(guó)建議在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)建立、推行一套全球公認(rèn)的、科學(xué)、公正的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，促進(jìn)國(guó)際品牌評(píng)價(jià)有序、健康發(fā)展，推動(dòng)建立品牌評(píng)價(jià)國(guó)際新秩序。2012年中國(guó)率先提出品牌應(yīng)包含質(zhì)量、服務(wù)等要素。這個(gè)建議獲得美國(guó)、德國(guó)的支持，并同時(shí)提出應(yīng)有技術(shù)創(chuàng)新和無(wú)形資產(chǎn)的要素。在中、美、德三個(gè)國(guó)家對(duì)品牌評(píng)價(jià)要素達(dá)成共識(shí)的基礎(chǔ)上，中國(guó)聯(lián)合美國(guó)向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織提出了成立“品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)”的提案，世界各國(guó)以95.6%贊成票予以支持；國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織技術(shù)局成員國(guó)以100%贊成票全力支持。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織于今年1月8日批準(zhǔn)成立了ISO　TC289，即品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，秘書(shū)處設(shè)在中國(guó)。

　　劉平均說(shuō)：“我國(guó)推動(dòng)成立ISO品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)并擔(dān)任秘書(shū)國(guó)，對(duì)提升我國(guó)質(zhì)量和品牌建設(shè)工作是個(gè)重大機(jī)遇?！蓖ㄟ^(guò)將我國(guó)品牌評(píng)價(jià)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的核心內(nèi)容和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)納入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系，并會(huì)同其他8個(gè)成員國(guó)，制定更加科學(xué)、合理和協(xié)商一致的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系。這樣，一方面可提升我國(guó)品牌評(píng)價(jià)工作的國(guó)際認(rèn)可水平，促進(jìn)我國(guó)品牌評(píng)價(jià)與國(guó)際接軌，加快培育我國(guó)國(guó)際知名品牌，使我國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)、貿(mào)易強(qiáng)國(guó)和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。另一方面，可提高我國(guó)品牌的國(guó)際聲譽(yù)和影響力，有力推動(dòng)我國(guó)品牌進(jìn)入國(guó)際知名品牌發(fā)布名單，從產(chǎn)業(yè)鏈的低端走向高端，擺脫“貼牌生產(chǎn)”的落后地位，提升我國(guó)品牌的國(guó)際知名度和形象，打造一批與國(guó)際頂尖產(chǎn)品相媲美的“中國(guó)制造”和“中國(guó)服務(wù)”高端品牌，實(shí)現(xiàn)我國(guó)品牌建設(shè)的新跨越。

　　作為ISO　TC289的秘書(shū)處，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)將進(jìn)一步做好品牌價(jià)值評(píng)價(jià)技術(shù)研究、制定系列國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、開(kāi)展中國(guó)品牌培育、研制品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)等幾方面工作。聯(lián)合其他8個(gè)正式成員國(guó)家研究質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、無(wú)形資產(chǎn)、有形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)價(jià)5個(gè)要素的技術(shù)方法；在2012、2013年試評(píng)價(jià)發(fā)布的基礎(chǔ)上，繼續(xù)由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)組織、中央電視臺(tái)發(fā)布評(píng)價(jià)結(jié)果；堅(jiān)持科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)的原則，免費(fèi)開(kāi)展評(píng)價(jià)和發(fā)布，各個(gè)環(huán)節(jié)向社會(huì)公示，把品牌價(jià)值評(píng)價(jià)做成一項(xiàng)公益事業(yè)。

　　目前，我國(guó)正在研究提出中國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃。計(jì)劃通過(guò)十年時(shí)間，在我國(guó)打造120個(gè)農(nóng)產(chǎn)品、500個(gè)制造業(yè)、200個(gè)服務(wù)業(yè)的國(guó)際知名品牌。120個(gè)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際知名品牌要形成我國(guó)食品安全的正能量，讓老百姓知道吃什么、什么好吃，并走向國(guó)際、參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。500個(gè)制造業(yè)國(guó)際知名品牌要打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版。200個(gè)服務(wù)業(yè)國(guó)際知名品牌就是要配合我們國(guó)家實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，不斷提升服務(wù)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量中的比重。