談起國際知名品牌，從事品牌研究多年的劉平均如數(shù)家珍。他說，美國的“蘋果”、德國的“西門子”、韓國的“三星”等國際知名品牌，不僅自身公司富可敵國獲取了高額利潤，同時還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，使得整個國家經(jīng)濟受益匪淺。

　　品牌是企業(yè)的信譽，知名品牌代表國家的形象。在經(jīng)濟全球化時代，打造知名品牌已經(jīng)成為各國經(jīng)濟和科技競爭的制高點，是企業(yè)乃至國家核心競爭力的重要標(biāo)志。一個國家品牌價值越高，其對全球產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力就越強。

　　當(dāng)前，世界各國高度關(guān)注品牌的培育和發(fā)展，對品牌價值進行科學(xué)評價，也越來越受到國際社會的重視。國際知名的評價機構(gòu)目前大多以企業(yè)品牌為評價對象，企業(yè)銷售額、國際化程度、國際知名度等指標(biāo)對品牌價值的影響權(quán)重較大。這樣的評價標(biāo)準(zhǔn)對發(fā)達國家全球化程度高的大型企業(yè)較為有利，卻難以體現(xiàn)發(fā)展中國家中處于快速成長期的品牌價值。

　　為把品牌作為我國經(jīng)濟的重要推手，經(jīng)國務(wù)院同意，民政部去年批準(zhǔn)成立中國品牌建設(shè)促進會。促進會成立后，中國向美國、德國提出了質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)5個品牌評價要素的國際標(biāo)準(zhǔn)體系，已獲得國際社會的廣泛認(rèn)同。

　　為貫徹國務(wù)院關(guān)于品牌發(fā)展的總體思想，促進會還開展了多方面的工作。通過建立中國品牌建設(shè)聯(lián)席會議制度，凝聚各方力量、統(tǒng)一思想認(rèn)識，打造品牌建設(shè)工作平臺，切實有效地從各個環(huán)節(jié)推進品牌建設(shè)工作。目前，聯(lián)席會由最初的5家發(fā)起單位擴大到近30個部門參加。

　　同時，大膽實踐，在品牌科學(xué)評價工作上先行一步，探索全球品牌評價要素標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。從2011年起，開始著手制定品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)；2012年，對419家企業(yè)進行了品牌價值評價試點；2013年，對520家企業(yè)進行了免費評價，并由中央電視臺、中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合發(fā)布評價結(jié)果。由于堅持了科學(xué)、公正、公平、公開，評價發(fā)布獲得了社會好評。去年發(fā)布了4個品牌國家標(biāo)準(zhǔn)，另有4個國家標(biāo)準(zhǔn)草案公開征求意見。