品牌──我們所指的品牌是真正的品牌，那些所謂的“不好的品牌”其實不能稱之為品牌。品牌的內涵體現(xiàn)在兩個最主要的方面的結合：知名度+美譽度。任何的產品或服務，如果只有知名度而缺乏美譽度的話，注定要在短時間后喪失生存的能力。遺憾的是，我們的企業(yè)為了短期發(fā)展的利益，追求迅速膨脹的效果，往往專注于用巨額廣告打知名度，而不愿花費金錢與精力培養(yǎng)美譽度。這樣做的后果是很危險的，一旦有成熟的企業(yè)及品牌加入到市場中來，僅有知名度的企業(yè)的市場競爭能力是不堪一擊的。