品牌要讓人們所熟知,離不開廣告宣傳。但是如果認(rèn)為品牌的增值就是靠大做廣告實(shí)現(xiàn)的,那就大錯特錯了。海爾品牌之所以深入人心,就因為其上乘的質(zhì)量和優(yōu)良的服務(wù)。品牌的內(nèi)涵應(yīng)是過硬的產(chǎn)品和服務(wù),而不是天花亂墜的吹捧和鋪天蓋地的廣告轟炸?，F(xiàn)在的消費(fèi)者越來越理性，不輕易相信廣告，而相信自身的產(chǎn)品體驗。好的東西自然有好的口碑，消費(fèi)者會自動為其做廣告。相反，如果產(chǎn)品的質(zhì)量得不到保證，即便再響的品牌也會弄砸，前年“陳餡月餅”事件砸了“南京冠生園”的牌子就是一個很好的例證。中小企業(yè)資金有限，沒有必要非得學(xué)大企業(yè)一樣上國家級核心媒體做廣告不可，如秦池“醉酒”。廣告的作用主要是建立知曉，傳播個性特色，塑造形象，引導(dǎo)消費(fèi)。所以，中小企業(yè)創(chuàng)立品牌，不僅要靠好廣告更要靠具有高質(zhì)量、高技術(shù)的特色產(chǎn)品和名品支撐。社會公眾心目中完整的良好的品牌形象是高知名度和高信譽(yù)度的有機(jī)統(tǒng)一，信譽(yù)是名牌的金護(hù)照，名聲響而信譽(yù)不好不行。因而中小企業(yè)要像保護(hù)自己的眼睛、珍惜自己的生命一樣，不斷提高和持久維系產(chǎn)品的良好信譽(yù),而產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量是信譽(yù)的第一要素，中小企業(yè)對產(chǎn)品要有種“咬住質(zhì)量不放松”的毅力，努力提高產(chǎn)品品質(zhì)。