有的中小企業(yè)品牌定位貪大,品牌產(chǎn)品功能的“多而全”,如本草綱目、宇宙等品牌。缺乏產(chǎn)品個(gè)性特征，沒(méi)有針對(duì)性,忽視了消費(fèi)者信奉的“少而精”，最終為顧客所拋棄。創(chuàng)名牌不是創(chuàng)豪華、高檔。市場(chǎng)先后出現(xiàn)4888元一盒的月餅,2888元一瓶的老窖，結(jié)果“曲高和寡、無(wú)人問(wèn)津”,與“低價(jià)格、低費(fèi)用、低毛利”定位的倉(cāng)儲(chǔ)店、超市店的紅火之勢(shì)形成強(qiáng)烈反差。在創(chuàng)名牌過(guò)程中，首先是品牌定位要準(zhǔn)。好的品牌定位必須能給消費(fèi)者以實(shí)際的利益，滿(mǎn)足其某種切實(shí)的需要。如寶潔公司的海飛絲去屑、飄柔的柔順、沙萱富有彈性等，針對(duì)不同的發(fā)質(zhì)定位準(zhǔn)、分位細(xì)，能滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性需求。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，都不斷有新的同類(lèi)產(chǎn)品涌入，所以品牌定位的關(guān)鍵不在于攀比，而在于努力在同類(lèi)產(chǎn)品中尋找差別，并突出這種差別，塑造自己的獨(dú)特個(gè)性和價(jià)值，并將這一特點(diǎn)傳播給公眾努力使公眾接受。品牌定位決定品牌特性和品牌發(fā)展的動(dòng)力。因此品牌定位要有針對(duì)性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目標(biāo)群體。中華老字號(hào)“六必居”,以其獨(dú)特風(fēng)格享譽(yù)全國(guó)其六必是原料必精選、腌制必精湛、醬味必濃郁、色澤必鮮亮、味道必清香、咸甜必適度。能經(jīng)久不衰的名牌莫不如此，如同仁堂、全聚德等。