航空業(yè)是另一個(gè)通過(guò)猛烈降價(jià)來(lái)奪取市場(chǎng)份額的例子。從其結(jié)果來(lái)看，從1989年到1995年間，整個(gè)航空業(yè)的公司既沒(méi)有達(dá)到西方的成功標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有達(dá)到東方的成功標(biāo)準(zhǔn)----他們既沒(méi)有提供利潤(rùn)，也沒(méi)有提供工作職位。正如你所看到的，如果行動(dòng)過(guò)后一無(wú)所獲，那么奪取“整個(gè)天下”對(duì)你毫無(wú)意義。

　　因此，戰(zhàn)略目標(biāo)應(yīng)該不僅是在保持行業(yè)不受損害的基礎(chǔ)上取得市場(chǎng)支配地位，還要做到“不戰(zhàn)而勝”。