1．商業(yè)企業(yè)經營觀念和目的變化，要求企業(yè)具有獨立的經營意識。計劃經濟時代，商業(yè)企業(yè)是以滿足供給為經營目的的，它的任務就是把工業(yè)產品供給消費者，是以產品為導向從事經營的。工業(yè)企業(yè)生產什么，商業(yè)企業(yè)就經營什么，企業(yè)沒有選擇的余地，商品相當缺乏，屬于賣方市場。實行市場經濟后，工業(yè)生產得到很大發(fā)展，市場產品極大豐富，市場格局發(fā)生了根本的變化，買方市場形成，以市場為導向的企業(yè)經營理念也逐步確立。市場需要什么就經營什么，這樣企業(yè)經營必須要依存于市場、依存于消費者，企業(yè)就必須根據(jù)其經營的客觀環(huán)境與條件，去確定自己的經營戰(zhàn)略，并根據(jù)不斷變化的情況進行調整。