經(jīng)濟(jì)危機(jī)下產(chǎn)品不好賣，企業(yè)會想方設(shè)法降低運(yùn)營成本。調(diào)整營銷預(yù)算，降低廣告投放是其中的重要選擇。面對經(jīng)濟(jì)危機(jī)，很多企業(yè)首先考慮的就是降低廣告投入。

廣告確實(shí)是一筆很大的開支，往往占據(jù)著營銷預(yù)算的半壁江山。企業(yè)降低廣告費(fèi)是將廣告當(dāng)成了成本，控制成本當(dāng)然要降低廣告投入了。實(shí)質(zhì)上廣告是一項(xiàng)投資，既然廣告是投資，那要不要降低廣告費(fèi)就要看廣告效率了。

廣告效率需要進(jìn)行計(jì)算，即要計(jì)算廣告的投入產(chǎn)出比，如果廣告投入能帶來更多收益，說明廣告不斷不能減少，適當(dāng)時還要增加，若廣告投入收益甚微，就要考慮減少廣告投入乃至?xí)和V告了。

有時廣告投放后，企業(yè)經(jīng)營業(yè)績沒有什么變化，廣告主就認(rèn)為投入廣告不值得了。其實(shí)廣告收益包括范圍較廣，不單是廣告能帶來的經(jīng)營收入，還應(yīng)包括品牌知名度的提高，品牌特質(zhì)的認(rèn)識，以及對品牌的態(tài)度。

如果廣告投放后，經(jīng)營快速提升，這是廣告主最愿意看到的，也是最理想的。這種情況較少。多數(shù)情況是，廣告投放后，經(jīng)營業(yè)績有所提升，但增長營業(yè)額抵不上廣告費(fèi)用，這個時候是考驗(yàn)廣告主對廣告投放效果的判斷力了。從廣告引起消費(fèi)者對商品的好感到實(shí)際購買，應(yīng)該有一個過程——消費(fèi)者對新鮮事物往往有一個從認(rèn)識到熟知到試用再到購買的過程，這個過程的長短取決于廣告的質(zhì)量、取決于產(chǎn)品的質(zhì)量、取決于消費(fèi)者的接受能力。如果廣告投放后，企業(yè)經(jīng)營業(yè)績有所提升，雖然增長的營業(yè)額抵不上廣告費(fèi)用，但更多的群眾了解了該產(chǎn)品品牌，有些潛在的消費(fèi)者開始關(guān)注產(chǎn)品品牌了，甚至開始形成鐵桿消費(fèi)者了，就說明廣告發(fā)揮了作用，廣告就有投放價值。

如果廣告投放后，企業(yè)經(jīng)營業(yè)績沒有變化或變化不大，群眾對品牌的關(guān)注度也沒有提高，就要及時更改廣告策略，或者是壓縮廣告支出了。