金明,金明講師,金明聯(lián)系方式,金明培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
著名企業(yè)品牌策劃專(zhuān)家,CCTV央視品牌推廣導(dǎo)師,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃
52
鮮花排名
0
鮮花數(shù)量
金明:新聞策劃
2016-01-20 35655
新聞策劃和廣告策劃的目的一樣,都是通過(guò)對(duì)企業(yè)的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳,從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。 
  但相對(duì)于廣告,新聞的費(fèi)用要低得多。每做一個(gè)廣告,企業(yè)必須真金白銀地投入,而做新聞則不同,從理論上講,好的新聞策劃甚至是不需要一分錢(qián)的,因?yàn)橐粋€(gè)吸引人的新聞事件會(huì)讓媒體主動(dòng)趕來(lái)爭(zhēng)著報(bào)道。 
  不過(guò)在實(shí)際的操作過(guò)程中,由于策劃新聞事件本身就需要投入,加上推動(dòng)媒體報(bào)道也需要一定的費(fèi)用,因此是有成本的,只是這樣的成本很低,尤其與廣告相比,新聞策劃可稱(chēng)得上是一種真正低成本的宣傳手段。 
  比如廣東的格蘭仕,通過(guò)一次又一次的降價(jià),有效打擊了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,確立了在微波爐行業(yè)的霸主地位。但格蘭仕每一次降價(jià)信息的披露,主要并不是通過(guò)廣告,而是依靠新聞來(lái)傳達(dá)的。這當(dāng)然是一種聰明的做法,如果想通過(guò)廣告讓全國(guó)的消費(fèi)者都知道格蘭仕降價(jià)的信息,必須在國(guó)家級(jí)和地方性的媒體上都投放廣告,費(fèi)用相當(dāng)高。而依靠新聞來(lái)傳播則完全不同,因?yàn)椤拔⒉t行業(yè)又打價(jià)格戰(zhàn)”可以成為一條新聞,格蘭仕只要在媒體稍做工作,就可讓這一新聞在全國(guó)“露臉”,同樣達(dá)到讓消費(fèi)者知情的目的。 
  也就是說(shuō),本來(lái)要用高成本的廣告才能達(dá)到的效果,現(xiàn)在用低成本的新聞就完成了,充分體現(xiàn)了新聞策劃費(fèi)用低的優(yōu)勢(shì)。 
  (關(guān)于新聞策劃費(fèi)用低的特點(diǎn),在本書(shū)第二章“新聞策劃的原則”的第12節(jié)“低成本原”則中還有詳細(xì)的介紹) 
  ●另外需要特別指出的是:一次好的新聞策劃,能保證讓企業(yè)或產(chǎn)品獲得知名度,但不一定能讓企業(yè)或產(chǎn)品獲得美譽(yù)度,更不能保證產(chǎn)品就此暢銷(xiāo)。要想獲得市場(chǎng)的認(rèn)可,還取決于你產(chǎn)品的質(zhì)量、管理的水平、營(yíng)銷(xiāo)的力度、同行的競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)的景氣程度、企業(yè)的形象、資金的實(shí)力等諸多具體因素。 
  結(jié)論:什么是“支點(diǎn)”?阿基米德要找的那個(gè)支點(diǎn),能使他憑借個(gè)人的力量,撬動(dòng)地球這個(gè)龐然大物。所以支點(diǎn)實(shí)際上是一種“巧力”,讓你費(fèi)小勁就能干大事,花小錢(qián)就能打開(kāi)市場(chǎng)。 
  因?yàn)樾侣劜邉澗哂幸陨蠚w納的四大優(yōu)勢(shì),所以對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),新聞策劃就是一個(gè)“支點(diǎn)”——一個(gè)可以四兩撥千斤地撬動(dòng)市場(chǎng)的“支點(diǎn)”。 
全部評(píng)論 (0)
熱門(mén)領(lǐng)域講師
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo) 互聯(lián)網(wǎng) 新媒體運(yùn)營(yíng) 短視頻 電子商務(wù) 社群營(yíng)銷(xiāo) 抖音快手 新零售 網(wǎng)絡(luò)推廣 領(lǐng)導(dǎo)力 管理技能 中高層管理 中層管理 團(tuán)隊(duì)建設(shè) 團(tuán)隊(duì)管理 高績(jī)效團(tuán)隊(duì) 創(chuàng)新管理 溝通技巧 執(zhí)行力 阿米巴 MTP 銷(xiāo)售技巧 品牌營(yíng)銷(xiāo) 銷(xiāo)售 大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo) 經(jīng)銷(xiāo)商管理 銷(xiāo)講 門(mén)店管理 商務(wù)談判 經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 宏觀經(jīng)濟(jì) 商業(yè)模式 私董會(huì) 轉(zhuǎn)型升級(jí) 股權(quán)激勵(lì) 納稅籌劃 非財(cái)管理 培訓(xùn)師培訓(xùn) TTT 公眾演說(shuō) 招聘面試 人力資源 非人管理 服裝行業(yè) 績(jī)效管理 商務(wù)禮儀 形象禮儀 職業(yè)素養(yǎng) 新員工培訓(xùn) 班組長(zhǎng)管理 生產(chǎn)管理 精益生產(chǎn) 采購(gòu)管理 易經(jīng)風(fēng)水 供應(yīng)鏈管理 國(guó)學(xué) 國(guó)學(xué)文化 國(guó)學(xué)管理 國(guó)學(xué)經(jīng)典 易經(jīng) 易經(jīng)與管理 易經(jīng)智慧 家居風(fēng)水 國(guó)際貿(mào)易
鮮花榜
頭像
+6107朵
頭像
+6098朵
頭像
+6087朵
頭像
+6087朵
頭像
+6065朵
頭像
+6059朵
頭像
+6054朵
頭像
+6049朵
頭像
+6019朵

Copyright©2008-2025 版權(quán)所有 浙ICP備06026258號(hào)-1 浙公網(wǎng)安備 33010802003509號(hào) 杭州講師網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
講師網(wǎng) kasajewelry.com 直接對(duì)接10000多名優(yōu)秀講師-省時(shí)省力省錢(qián)
講師網(wǎng)常年法律顧問(wèn):浙江麥迪律師事務(wù)所 梁俊景律師 李小平律師