新聞策劃和廣告策劃的目的一樣，都是通過對(duì)企業(yè)的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。
但相對(duì)于廣告，新聞的費(fèi)用要低得多。每做一個(gè)廣告，企業(yè)必須真金白銀地投入，而做新聞則不同，從理論上講，好的新聞策劃甚至是不需要一分錢的，因?yàn)橐粋€(gè)吸引人的新聞事件會(huì)讓媒體主動(dòng)趕來爭(zhēng)著報(bào)道。
不過在實(shí)際的操作過程中，由于策劃新聞事件本身就需要投入，加上推動(dòng)媒體報(bào)道也需要一定的費(fèi)用，因此是有成本的，只是這樣的成本很低，尤其與廣告相比，新聞策劃可稱得上是一種真正低成本的宣傳手段。
比如廣東的格蘭仕，通過一次又一次的降價(jià)，有效打擊了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，確立了在微波爐行業(yè)的霸主地位。但格蘭仕每一次降價(jià)信息的披露，主要并不是通過廣告，而是依靠新聞來傳達(dá)的。這當(dāng)然是一種聰明的做法，如果想通過廣告讓全國的消費(fèi)者都知道格蘭仕降價(jià)的信息，必須在國家級(jí)和地方性的媒體上都投放廣告，費(fèi)用相當(dāng)高。而依靠新聞來傳播則完全不同，因?yàn)椤拔⒉t行業(yè)又打價(jià)格戰(zhàn)”可以成為一條新聞，格蘭仕只要在媒體稍做工作，就可讓這一新聞在全國“露臉”，同樣達(dá)到讓消費(fèi)者知情的目的。
也就是說，本來要用高成本的廣告才能達(dá)到的效果，現(xiàn)在用低成本的新聞就完成了，充分體現(xiàn)了新聞策劃費(fèi)用低的優(yōu)勢(shì)。
?。P(guān)于新聞策劃費(fèi)用低的特點(diǎn)，在本書第二章“新聞策劃的原則”的第12節(jié)“低成本原”則中還有詳細(xì)的介紹）
●另外需要特別指出的是：一次好的新聞策劃，能保證讓企業(yè)或產(chǎn)品獲得知名度，但不一定能讓企業(yè)或產(chǎn)品獲得美譽(yù)度，更不能保證產(chǎn)品就此暢銷。要想獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，還取決于你產(chǎn)品的質(zhì)量、管理的水平、營銷的力度、同行的競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)的景氣程度、企業(yè)的形象、資金的實(shí)力等諸多具體因素。
結(jié)論：什么是“支點(diǎn)”？阿基米德要找的那個(gè)支點(diǎn)，能使他憑借個(gè)人的力量，撬動(dòng)地球這個(gè)龐然大物。所以支點(diǎn)實(shí)際上是一種“巧力”，讓你費(fèi)小勁就能干大事，花小錢就能打開市場(chǎng)。
因?yàn)樾侣劜邉澗哂幸陨蠚w納的四大優(yōu)勢(shì)，所以對(duì)企業(yè)來說，新聞策劃就是一個(gè)“支點(diǎn)”——一個(gè)可以四兩撥千斤地撬動(dòng)市場(chǎng)的“支點(diǎn)”。
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