“職業(yè)經(jīng)理"出現(xiàn)于外資企業(yè)進(jìn)入中國之后，一批管理、技術(shù)精英在外企獲得高級(jí)管理職位，業(yè)界便稱之為“職業(yè)經(jīng)理"。隨后，一大批“海歸"的精英不斷進(jìn)入各大企業(yè)管理層，“職業(yè)經(jīng)理"的范圍逐漸推廣。按字面意義和中國就業(yè)的實(shí)際狀況解釋，“職業(yè)經(jīng)理"是以經(jīng)營、管理為職業(yè)的專業(yè)化人群。 

　　而在白酒業(yè)“職業(yè)經(jīng)理人"的定義，則含糊不清。強(qiáng)勢品牌、老名酒企業(yè)多為國有體制，他們的管理層既有政府級(jí)別，又帶有企業(yè)化的色彩。因此，那怕你在名酒企業(yè)擔(dān)任二十年、三十年的銷售經(jīng)理，也無法稱為“職業(yè)經(jīng)理人"；一些外企的中高層，從外企跳槽到白酒業(yè)，便打著“職業(yè)經(jīng)理人"的旗號(hào)。02年郎酒的“職業(yè)經(jīng)理人"便轟動(dòng)酒界。隨后，白酒業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人與日俱增――有“海歸"在白酒業(yè)十幾年，便稱“職業(yè)經(jīng)理人"；有高學(xué)歷者在白酒業(yè)打拼，也稱為“職業(yè)經(jīng)理人"。市場越來越開放，“職業(yè)經(jīng)理"的含金量也越來越低。如今，擅長包裝、炒作的白酒企業(yè)、品牌，哪家不糊弄幾個(gè)“職業(yè)經(jīng)理人"出來，既裝點(diǎn)門面，又象征著管理創(chuàng)新。 

　　“職業(yè)經(jīng)理人"只是一種稱呼，不像“教授"一樣需要嚴(yán)格的資格審核、專業(yè)評(píng)定。白酒業(yè)崇尚炒作，炫耀、浮華的包裝噱頭，因而“職業(yè)經(jīng)理"的含金量，就如同酒市上層出不窮的高檔酒一樣，泡沫成份，優(yōu)秀成份多，實(shí)際含金量極低。白酒業(yè)盛產(chǎn)專家，也盛產(chǎn)職業(yè)經(jīng)理，這是行業(yè)的畸形發(fā)展而導(dǎo)致的畸形現(xiàn)象。 

　　△職業(yè)化與專業(yè)化之辨 

　　“職業(yè)"是本土企業(yè)時(shí)髦的詞語，因而白酒業(yè)趕了時(shí)髦，紛紛在招商時(shí)打著“職業(yè)團(tuán)隊(duì)"的旗號(hào)，吸引處在“管理沙漠"“營銷沙漠"中的經(jīng)銷商。但在“職業(yè)經(jīng)理"滿天飛的酒市上，名酒企業(yè)的營銷系統(tǒng)，仍然缺陷處處，靠著品牌地位和無形資產(chǎn)吃老本；買斷品牌是鬧騰得最兇的企業(yè)，但一個(gè)又一個(gè)品牌營銷成畸形，運(yùn)作成殘廢，其中的新聞絕大多數(shù)源于所謂的“職業(yè)經(jīng)理"之手。 
　　其實(shí)，若論“職業(yè)化"，白酒業(yè)幾十萬營銷人，絕大多數(shù)可稱為名符其實(shí)的“職業(yè)經(jīng)理"，但他們只會(huì)做市場，不會(huì)寫文章，擺造型，和媒體共舞做秀――因此，他們頂多只能稱為“草根職業(yè)經(jīng)理"或“草根的酒營銷人"。反而是那些吹過幾年“洋風(fēng)"，連白酒的產(chǎn)品特性、市場特征、企業(yè)特性都沒有摸清的“職業(yè)經(jīng)理"，成為“草根職業(yè)營銷人"崇拜的偶像。寫到這兒，不禁想起魯迅先生，柏?fù)P先生在不同的時(shí)代，卻不約而同地批駁中華民族骨子里的“奴性"，骨子里的“崇洋媚外"來。中國酒市中的所謂“職業(yè)經(jīng)理人"崇拜，何嘗不是源于這種民族的劣根性呢？ 

　　“職業(yè)"的背后，隱藏著職業(yè)經(jīng)理的職業(yè)道德，職業(yè)能力和職業(yè)化的機(jī)制與環(huán)境。中國的白酒業(yè)，除了極少數(shù)的營銷型企業(yè)，如“水井坊"“金劍南"“金六福"等，其他企業(yè)既不具備職業(yè)經(jīng)理生存的封，也無法找到“真材實(shí)料"的職業(yè)經(jīng)理人。中國白酒的企業(yè)、市場、產(chǎn)業(yè)環(huán)境，注定了這個(gè)產(chǎn)業(yè)中，只有“土生土長"的專業(yè)化、本土化的營銷人、職業(yè)經(jīng)理人。從這一層面上來理解職業(yè)經(jīng)理的價(jià)值，白酒業(yè)就找到了營銷團(tuán)隊(duì)、管理團(tuán)隊(duì)的建設(shè)方向。 

　　“金劍營銷"在專業(yè)化營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，為中國白酒的營銷“進(jìn)步"樹立了典范，這是一個(gè)值得尊敬的企業(yè)。“專業(yè)成就未來"不僅僅是“金劍南"品牌的未來，也是白酒營銷規(guī)范化、理性化，脫離炒作、偏執(zhí)、泡沫遍地的未來。“金劍營銷"所創(chuàng)立的營銷學(xué)院，所創(chuàng)建的學(xué)習(xí)型、知識(shí)型企業(yè)和品牌傳播、市場推廣嚴(yán)絲合縫，這是中國白酒健康營銷、系統(tǒng)營銷的未來。 

　　可見，“專業(yè)"是白酒營銷的根本。為何要專業(yè)？因?yàn)榘拙频漠a(chǎn)品特性，因?yàn)榘拙频氖袌鎏匦?，也因?yàn)榘拙茽I銷無戰(zhàn)略，不理性，沒有章法，不按牌理出牌的行業(yè)痼疾。專業(yè)是“職業(yè)化"的基礎(chǔ)，沒有了對本土產(chǎn)品、品牌、市場、消費(fèi)者脾性的深入、全面的認(rèn)識(shí)，從“職業(yè)"的高度談白酒營銷，那是趙括的“紙上談兵"――十年來，所謂的職業(yè)經(jīng)理人，所謂的各種“流行營銷理論"的泡制者，如今何在呢？沒有專業(yè)、職業(yè)便無從談起。 

　　“職業(yè)經(jīng)理"對于白酒業(yè)的價(jià)值，在于借鑒、學(xué)習(xí)、融合、吸收和創(chuàng)新。娃哈哈、康師傅在本土市場大獲成功，蒙牛、伊利在乳業(yè)如日中天，也沒有從行業(yè)報(bào)端驚見什么職業(yè)經(jīng)理的“秀"；外企的品牌、營銷做得滴水不漏，他們也有大肆宣揚(yáng)××職業(yè)經(jīng)理的豐功偉績。都是那些“找食"的所謂職業(yè)經(jīng)理人，興起了一波又一波的“職業(yè)經(jīng)理"的炒作熱。兩相對照，我們更加相信“金劍營銷"所提出的口號(hào)――專業(yè)成就未來。只有專業(yè)于白酒市場，才能真正地涌現(xiàn)白酒職業(yè)經(jīng)理人的群落。 

　　因此，專業(yè)才是白酒營銷團(tuán)隊(duì)的核心競爭力。 

　　白酒營銷專業(yè)能力的要求 

　　從白酒產(chǎn)品、品牌、企業(yè)、市場等綜合層面上，白酒營銷的專業(yè)能力，主要體現(xiàn)在： 


白酒營銷專業(yè)能力要求一覽表