【課程說(shuō)明】 好的課程不是“講”出來(lái)的，是“做”來(lái)的！只有對(duì)企業(yè)有過(guò)扎實(shí)操盤(pán)經(jīng)歷才能深刻體會(huì)企業(yè)管理“之痛”，理論的東西也許有些道理，卻不具備任何實(shí)操意義，倒成了“誤人子弟”的篇章。因此，“實(shí)操效果”才是我們選擇課程的唯一要素。 【前言】 高科技企業(yè)與大陸化產(chǎn)品的品牌需求對(duì)比 第一部分：意識(shí)培養(yǎng) 做個(gè)有追求的“有錢(qián)人”（企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的品牌意識(shí)、思想準(zhǔn)備、產(chǎn)品準(zhǔn)備） a)一次全國(guó)巡回演講的思考 夜想千條路不如日出“走一步”（專(zhuān)人干專(zhuān)事，新事新人干） a)“企”的含義？ b)我們?cè)诤驼l(shuí)競(jìng)爭(zhēng)？ c)每多走一步就領(lǐng)先一步，每領(lǐng)先一分就優(yōu)秀一分； d)研祥最初的品牌架構(gòu)； e)JE嘗到的甜頭 百年老店的傳承與積累（品牌建設(shè)的積累與堅(jiān)持） 第二部分：品牌規(guī)劃 用“5-4-1“還是“3-4-3”陣型（品牌建設(shè)架構(gòu)的搭建） a)ZB前后品牌架構(gòu)圖的對(duì)比 b)YX品牌架構(gòu)的變化 品牌如人生，規(guī)劃很必要（品牌的打造思路與步驟） a)為什么要進(jìn)行步驟設(shè)計(jì)？ 為“誰(shuí)“彈起心愛(ài)的土琵琶（目標(biāo)對(duì)象的研究與對(duì)策） 想成為“寶馬“還是”夏利“（品牌建設(shè)中的身份地位） a)品牌的身份靠什么體現(xiàn) 第三部分：品牌執(zhí)行落地 秀出你的“肌肉“（產(chǎn)品的價(jià)值與差異化挖掘） 保障有力才能決勝千里（品牌建設(shè)的考核、制度保障） b)業(yè)務(wù)需要開(kāi)會(huì)，品牌呢？ c)業(yè)務(wù)需要考核，品牌呢？ 投出去的手榴彈是否是“啞彈“（對(duì)外資料及作戰(zhàn)包的策劃） a)資料為什么重要？ b)資料的整合、規(guī)劃 一見(jiàn)鐘情還是一落千丈（資料設(shè)計(jì)及文案撰寫(xiě)的要求） a)設(shè)計(jì)、印刷的要求 b)文字要求 c)更新要求 官網(wǎng)不是自家的“洗手間“（官網(wǎng)的設(shè)計(jì)、推廣及對(duì)市場(chǎng)的影響力） a)網(wǎng)站是你企業(yè)的門(mén)面 了解的越深越“愛(ài)“你（建立有效媒體庫(kù)，實(shí)現(xiàn)針準(zhǔn)投放） 小調(diào)查 用“情“專(zhuān)一方能收得正果（核心專(zhuān)業(yè)媒體的使用） 小調(diào)查 b)廣告預(yù)算的有限及人群的交叉決定了投放的集中度（2-3家） c)雖然少但必須用透媒體 d)版面的選擇與設(shè)計(jì) 深入群眾才能贏得民心（品牌建設(shè)的落地） a)群眾是？ b)為什么要深入群眾？ c)如何深入群眾？即讓公司、產(chǎn)品通過(guò)“秀“場(chǎng)與客戶面對(duì)面。 d)方式：發(fā)布會(huì)、展會(huì)（中外觀念的不同）、推介會(huì)、各種峰會(huì)、各種論壇、根據(jù)客戶興趣策劃。 e)操作要點(diǎn)：【故事、案例分享】 品牌如戲，全靠演技（品牌建設(shè)中的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與事件） a)以促進(jìn)銷(xiāo)售為目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) b)以宣傳為目的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) c)以吸引大眾關(guān)注為主的營(yíng)銷(xiāo)事件 d)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與事件的要點(diǎn)核心 提倡“張揚(yáng)“之道（品牌建設(shè)過(guò)程效果的放大） a)彌補(bǔ)專(zhuān)業(yè)媒體的2-3家的窄； b)活動(dòng)與事件的目的是為了“放大宣傳”，如果不是，那就是做給自己看 c)發(fā)稿的基本要求 d)如何落實(shí)？ 做事的差距咋這么大呢?。ㄐ旅襟w的有效運(yùn)用、推廣） a)何為新媒體？ b)主要針對(duì)？ c)如何做？ 有故事才有“傳頌“（品牌建設(shè)的立體形象塑造） a)故事的塑造角度 第四部分：品牌管理維護(hù) 化化妝、洗洗澡、美美容、正正衣（品牌的管理與維護(hù)） a)品牌管理的四要素 b)品牌管理的價(jià)值法則