消費者心理與消費行為》 【課程背景】 現(xiàn)在的市場營銷越來越依賴于對消費者心理的把握和迎合。“上兵伐謀，攻心為上”、“心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下”已成為營銷戰(zhàn)爭的“心經”，而攻心為上，對移動營銷來說關鍵就在于抓住消費者的心。那應該怎樣抓住消費者的心呢？移動無論從品牌、定位到差異化，從定價、促銷到整合營銷，都在想針對消費者的心理來采取行動。 問題就出現(xiàn)在執(zhí)行部門對營銷政策在分解研讀過程中出現(xiàn)了偏差，因此執(zhí)行過程中就出現(xiàn)了很多問題，如何提高自有渠道銷售人員把握消費者心理，提高銷售業(yè)績，市縣級公司分解省公司營銷政策，從顧客心理出發(fā)，更好落實執(zhí)行方案，是亟待解決的困難。 【課程時間】 1天（6小時） 【培訓對象】 營業(yè)部經理、營銷經理、市場部渠道、終端、營銷策劃管理員 【課程收益】 1.了解研究顧客消費心理的重要性 2.明晰銷售心理與銷售行為的關系 3.明確消費者的需求層次 4.了解影響消費者購買的各種因素 5.掌握針對不同類型消費者的推銷技巧 【課程大綱】 第一講、現(xiàn)代企業(yè)的經營管理需要研究消費心理和行為 1、感性消費時代的到來 2、新消費觀念給中國企業(yè)帶來的機會與挑戰(zhàn) 3、研究消費者心理和行為的意義與作用 4、消費者行為研究的方法演進 第二講、消費行為與消費者的心理特性 1、消費行為與消費心理的關系 2、消費者的知覺與信息加工 3、消費者的購買行為與學習特性 4、購買過程中的心理與行為變化 第三講、消費者的購買行為 1、消費者的購買行為模式 2、影響消費者購買行為的因素 ●文化因素與購買行為（國籍、種族、地域、社會階層） ●社會因素與購買行為（參考團體、家庭、角色地位） ●個人因素與購買行為（年齡與性別、職業(yè)與教育、個性與生活方式、收入水平） ●心理因素與購買行為（動機、認知、學習、態(tài)度和信念） 第四講、消費者購買決策 1、消費者購買決策的類型 2、消費者購買決策的過程 3、影響購買決策的主要因素 第五講、消費者的需求與購買動機 1、馬斯洛需求層次理論 2、消費者的購買動機 ●生理性動機 ●心理性動機 3、購買動機的沖突與受挫 第六講、消費心理及消費心理過程 1、消費心理的不同定義 2、十種有價值的消費者心理 ●面子心理、從眾心理、推崇權威、愛占便宜、害怕后悔、心理價位、炫耀心理、攀比心理、獵奇心理、兒童心理 3、消費心理過程 ●認識過程：消費者對商品的感覺、知覺、記憶、思維等心理活動。 ●情感過程：消費者對商品或勞務經過認識過程所做出的消費決定會受情感的影響。 ●意志過程：對顧客的購買行為過程起著發(fā)動、調節(jié)或制止。 第七講、消費者的滿意與不滿意 1、消費者的三個價值取向 2、消費者的滿意及其分類 3、影響消費者滿意的因素 4、消費者的不滿及其行為表現(xiàn) 5、消費者忠誠度的形成與改變 第八講、銷售實戰(zhàn)技巧 1、如何在與消費者接觸的第一階段揣摩他的心理需求 ●最重要的是看（觀察）和聽（分析） ●通過顧客的表情、動作來探測顧客需求 ●通過介紹一、兩件商品，觀察顧客的反應，明確來意 ●通過自然的提問來詢問 ●通過打招呼來拉近距離感，然后“潛入深出” 2、當客戶不能或不愿說出需求時該如何應付 3、怎樣處理不同情緒色彩的消費者 ●溫和型消費者 ●激烈性消費者