第一講 真正意義上的促銷 ? 對(duì)促銷認(rèn)識(shí)的幾個(gè)誤區(qū) ? 促銷就是推銷 ? 促銷就是一個(gè)便宜三個(gè)愛 ? 促銷可以打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 何謂真正意義上的促銷 ? 促銷的概念 ? 促銷的本質(zhì) ? 促銷的特征 ? 促銷的作用 第二講 促銷組織與推動(dòng)中的流程控制與管理 ? 前期市場(chǎng)研究 ? 促銷環(huán)境了解 ? 消費(fèi)者調(diào)研 ? 渠道支撐情況 ? 制定詳細(xì)的促銷方案 ? 促銷實(shí)施 ? 促銷工作明確到部門 ? 代理商的溝通與管理 ? 參與人員的培訓(xùn)與溝通 ? 促銷物料的組織 ? 媒介排期 ? 終端現(xiàn)場(chǎng)布置 ? 后期評(píng)估工作 ? 評(píng)估促銷成果 ? 完成促銷的后續(xù)工作 第三講 電信促銷中的4大推廣方式 ? 廣告 ? 傳播主題 ? 傳播內(nèi)容 ? 傳播形式 ? 傳播媒介 ? 公共活動(dòng) ? 活動(dòng)方案制定 ? 與之相關(guān)的宣傳方案制定 ? 促銷人員 ? 促銷規(guī)范的宣貫 ? 人員分配及安排 ? 渠道 ? 直銷渠道 ? 實(shí)體渠道 ? 電子渠道 ? 代理代辦 第四講 促銷中的核心理念——整合營(yíng)銷傳播理論的運(yùn)用 ? 何謂整合營(yíng)銷傳播 ? 營(yíng)銷發(fā)展的4階段 ? 為什么要用整合營(yíng)銷傳播 ? 整合營(yíng)銷傳播讓市場(chǎng)促銷推廣及品牌影響力達(dá)到最大化（案例） 將廣告、促銷、事件與體驗(yàn)、公關(guān)與宣傳、人員推銷、直接營(yíng)銷以及相關(guān)內(nèi)部資源進(jìn)行整合并加以傳播，從而提升品牌知名度、品牌形象。 第五講 對(duì)促銷組織與推動(dòng)的管理 ? 指導(dǎo)思想的貫徹 ? 關(guān)鍵流程節(jié)點(diǎn)的把控 ? 部門溝通與人員安排 ? 促銷方案的制定與落實(shí) ? 善于總結(jié)和發(fā)現(xiàn)問題