7月10日，何炅導(dǎo)演處女作《梔子花開》上映，在正面碰撞《小時(shí)代4》的情況下，拿到約31%排片量，首日收9975萬，加上之前的點(diǎn)映入賬，累計(jì)1.02億。

票房數(shù)據(jù)雖然喜人，但是口碑反響卻平平。針對(duì)何炅轉(zhuǎn)行做導(dǎo)演開拍《梔子花開》，品牌定位營(yíng)銷專家分析時(shí)說道：“何炅轉(zhuǎn)行做導(dǎo)演，完成了從主持人、歌手、演員、教師職業(yè)向?qū)а葸@一新職業(yè)的轉(zhuǎn)換。何炅為人所熟知是由于他的快樂基因，而電影內(nèi)容并沒有很好的呈現(xiàn)了這一點(diǎn)，雖然男版‘四小天鵝’略有喜感，但和其核心基因相符合的程度不大，這也是造成了這部電影口碑不佳的根本原因?！?/p>

堅(jiān)持自己的調(diào)性，保持新鮮感，完成品牌進(jìn)化

“何炅從主持人跨界到導(dǎo)演，對(duì)粉絲來說已經(jīng)算是一種驚喜和全新的體驗(yàn)了，再加上‘國(guó)民校草’李易峰助陣，這部電影票房很高也是眾望所歸。何炅堅(jiān)持做自己，轉(zhuǎn)行做導(dǎo)演，電影口碑不佳，但是票房卻不斷看漲，這都得益于何炅團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷手段的成功。做品牌并不需要取悅所有人，堅(jiān)持屬于自己的調(diào)性，讓喜歡你的粉絲喜歡就可以了，所以梔子花開花敗不重要，何炅的粉絲喜歡，有新鮮感才重要。”

“除了優(yōu)質(zhì)IP、精美制作、強(qiáng)勢(shì)宣發(fā)、導(dǎo)演主演人氣等電影自身的硬實(shí)力之外，其實(shí)何炅做得遠(yuǎn)不止這些，何炅整合資源進(jìn)行營(yíng)銷的能力相當(dāng)驚人，主打青春片和梔子花開兩大品牌，定位年輕觀眾，精準(zhǔn)投射，整合多方資源，完成了品牌進(jìn)化，促成了營(yíng)銷，贏得了票房?！?/p>

八把營(yíng)銷利劍助力花開，何炅跨界全面告捷

任超一指出，多方資源是相輔相成的，有線上資源，也有線上資源，還有很多借力資源，緊接著任超一總結(jié)出了以下八個(gè)方面，詳細(xì)分析了一下《梔子花開》的營(yíng)銷手段。

第一，明星品牌影響力，齊刷臉，提高品牌辨識(shí)度;

推廣品牌，塑造品牌，微博陣地是萬萬不能少的。7月份開始，微博上的各路明星們都開始為《梔子花開》鋪路，超女快男齊聲吶喊，快樂家族也也不甘落后，再加上明星圈的朋友更是敲鑼打鼓，高聲附和。

何炅發(fā)布一條電影主題曲的微博，發(fā)布24小時(shí)便轉(zhuǎn)發(fā)17萬+

何炅跨界第一次親自操刀拍電影，為了票房，營(yíng)銷上全面啟動(dòng)刷臉模式，電視平臺(tái)的宣傳陣地，紛紛被其攻陷。

何炅主持的《快樂大本營(yíng)》自然首當(dāng)其沖，率先刷起《梔子花開》風(fēng)。就連一直被訛傳“性格不合”的《天天向上》也推出《梔子花開》專場(chǎng)。隨后《好好學(xué)吧》、《新聞當(dāng)事人》、《我們都愛笑》、《我是大美人》等芒果臺(tái)的節(jié)目也紛紛唱響《梔子花開》。據(jù)有關(guān)人員透露，湖南廣電領(lǐng)導(dǎo)曾要求各頻道各節(jié)目敞開綠燈，全力支持《梔子花開》。

除芒果臺(tái)外，最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的江蘇衛(wèi)視也有三檔節(jié)目《為她而戰(zhàn)》、《芝麻開門》、《世界青年說》會(huì)相繼推出《梔子花開》專題節(jié)目。其中《芝麻開門》更是推出專場(chǎng)。

此外還有央視六套的《光影星播客》、《中國(guó)電影新力量推介盛典》……而除了傳統(tǒng)電視臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)也紛紛助陣，優(yōu)酷的《響聊聊》、騰訊《你正常嗎》、《劇透社》等，也都會(huì)出現(xiàn)《梔子花開》的宣傳身影。

另外，在各個(gè)娛樂節(jié)目中，能刷臉的地方，都不會(huì)放過。7月4日周筆暢演唱會(huì)上，周筆暢還跟何炅一起合唱了《梔子花開》，在《最美和聲》里當(dāng)導(dǎo)師的張杰選的歌都是《梔子花開》。

可以毫不夸張地說，《梔子花開》刷臉能夠成功，證明了何炅在電視圈和娛樂圈的人緣好，而《梔子花開》的成功很大一部分得益于何炅的好人緣。

第二，線下推廣，畢業(yè)季，唱響青春風(fēng);

線下推廣，正值畢業(yè)季，《梔子花開》主攻線下校園陣地。

《梔子花開》電影劇組為了攻陷仙緣陣地，跑遍了全國(guó)校園，上海、武漢、四川、廣州、沈陽、北京、天津，從南到北，挑選了票房最高的幾大城市，制造媒體效應(yīng)，輻射到了全中國(guó)。

更為有意思的是，何炅還親自現(xiàn)身各個(gè)學(xué)校食堂送票，親自與學(xué)生互動(dòng)。尤其是在北京外國(guó)語大學(xué)，回母校的何炅宣布設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金，學(xué)弟學(xué)妹們還錄制了9種語言串成的《梔子花開》送給學(xué)長(zhǎng)做禮物，引起來了不小關(guān)注。

第三，何炅團(tuán)隊(duì)好文案，點(diǎn)燃話題，助力花開;

何炅微博刷出熱門話題“有一種青春叫做宿舍”。

經(jīng)歷“吃空餉”風(fēng)波后的何炅于6月11日回到了北京外國(guó)語大學(xué)，作為北京外國(guó)語大學(xué)1997屆阿拉伯語系的畢業(yè)生回到母校參加活動(dòng)，而北外的學(xué)弟學(xué)妹為“大師兄”準(zhǔn)備了一場(chǎng)特別的《梔子花開》九國(guó)語言快閃，這個(gè)驚喜，讓何炅當(dāng)場(chǎng)淚奔：“我沒有離開我也不會(huì)離開?！?/p>

何炅曾說：“想把《梔子花開》這部電影獻(xiàn)給不服老、不服輸、不被歲月改變的人”。

第四，聯(lián)手娛樂寶，眾人投資時(shí)代新模式助力營(yíng)銷;

相比于線下、線下的傳統(tǒng)推廣手段，我認(rèn)為新型模式下的資源整合更為引人關(guān)注。

娛樂寶新型粉絲營(yíng)銷模式是一種全新的營(yíng)銷模式，粉絲可以通過娛樂寶對(duì)喜愛的電影進(jìn)行投資，成為投資人，身份的轉(zhuǎn)變既為影片提前鎖定了大量固定的觀影人群，又加強(qiáng)了粉絲的參與感，帶動(dòng)其自發(fā)幫助影片進(jìn)行宣傳，巨大的口碑傳播下，票房的高漲也就變得順理成章的事情。

電影造勢(shì)初期，5月28日，娛樂寶第10期單獨(dú)售賣《梔子花開》項(xiàng)目，目標(biāo)金額1000萬，在短時(shí)間內(nèi)被用戶搶購(gòu)一空。面對(duì)用戶的熱情，經(jīng)過娛樂寶與片方的溝通后，臨時(shí)追加1000萬額度再次上線售賣，短短數(shù)小時(shí)后，再度售罄。這樣的表現(xiàn)充分展現(xiàn)出粉絲們對(duì)于《梔子花開》的期待和信心，也為影片上映后的火爆票房奠定了堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)。

第五，借力360智能攝像機(jī)，獨(dú)家直播造福影迷，成就花開;

4月9日，何炅和李易峰、張慧雯、李玟等一眾主演在京舉行電影《梔子花開》發(fā)的布會(huì)。這次發(fā)布會(huì)指定360智能攝像機(jī)(又名“小水滴”)對(duì)此本次發(fā)布會(huì)，進(jìn)行了全程獨(dú)家直播，讓那些無法前去現(xiàn)場(chǎng)助威的影迷們大飽眼福，帶來精彩互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)也開創(chuàng)了電影發(fā)布會(huì)全新的營(yíng)銷模式。

在梔子花開發(fā)布會(huì)直播過程中，累計(jì)接近42萬網(wǎng)友同時(shí)在線圍觀，彈幕留言數(shù)量也高達(dá)上萬條。

第六，聯(lián)手百事可樂，讓影迷挑贊觀影;

《梔子花開》由于李易峰的關(guān)系和百事可樂展開營(yíng)銷合作，上映第一天就將李易峰的帥照送進(jìn)了朋友圈，為粉絲送出免費(fèi)觀影體驗(yàn)。

百事可樂開啟挑贊的全新方式。通過掃描百事瓶上的二維碼，就可參與到六大領(lǐng)域的活動(dòng)中來，還能登入線上挑戰(zhàn)平臺(tái)，領(lǐng)取挑戰(zhàn)任務(wù)，挑戰(zhàn)成功后將會(huì)獲得驚喜獎(jiǎng)品。參與百事挑贊，期待觀眾來電影院點(diǎn)贊。

第七，票價(jià)、排片、發(fā)布會(huì)、炒作、衍生品齊優(yōu)化，搶占資源贏先機(jī);

為了吸引更多觀眾，《梔子花開》掛出19.9元觀影優(yōu)惠?！稐d子花開》的排片也與同期上映的《小時(shí)代4》持平。

在《梔子花開》首映發(fā)布會(huì)上，何炅也帶領(lǐng)主演們一起挑戰(zhàn)芭蕾舞，所有男生穿著白色的芭蕾舞裙擺，搞笑重現(xiàn)片中舞蹈動(dòng)作，搞笑十足。

《梔子花開》衍生品開發(fā)中，選擇了手游。作為一款風(fēng)靡校園的青春熱舞手游代表之作，擁有超逼真3D模擬互動(dòng)、華麗場(chǎng)景交互、線上語音以及精準(zhǔn)同城定位等超贊互動(dòng)功能，并創(chuàng)新研發(fā)超炫舞蹈特技和原創(chuàng)節(jié)拍玩法。

第八，彩蛋不斷，全民一起找星星。

片中，謝娜和導(dǎo)演何炅特別出演了片尾彩蛋。彩蛋此前一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，“梔子花開爆笑彩蛋”成為熱搜關(guān)鍵詞，網(wǎng)友紛紛表示“謝娜出來的那一刻笑噴了”。謝娜本人則在網(wǎng)上隔空喊話導(dǎo)演“我原本是能駕馭愛情片的”，何炅回應(yīng)“本來是可以拍完吻戲的，但我的耳邊總響起一個(gè)名字”。而后，張杰默契轉(zhuǎn)發(fā)調(diào)侃說“怪我咯”，引得網(wǎng)友紛紛評(píng)論“太調(diào)皮”。

接著，片方發(fā)布梔子花開的朋友們特輯，揭秘在電影中特別出演的10位神秘明星朋友，帶領(lǐng)觀眾一起找“星星”。

《梔子花開》中，有10位明星朋友特別出演，隨著故事的發(fā)展，明星們相繼亮相。最先出場(chǎng)的是國(guó)際巨星李玟，她延續(xù)了導(dǎo)師身份成為張慧雯的芭蕾舞老師;隨后出場(chǎng)的是第十三屆香港金馬獎(jiǎng)得主秦沛，他在電影中飾演一位貨車司機(jī);2004年《梔子花開》MV中的女主角李晟，則與《梔子花開》再續(xù)前緣，與老公李佳航一起以醫(yī)護(hù)人員出現(xiàn);陳羽凡以酒吧老板的身份現(xiàn)身;“小鮮肉”劉昊然則挑起了“夢(mèng)想之夜”主持人的擔(dān)子;著名音樂人李偲菘、李偉菘則以真實(shí)身份出演;人氣偶像尼坤則成為畢業(yè)季最帥攝影師;而接近尾聲時(shí)，胡海泉也驚喜現(xiàn)身，飾演柴格的爸爸，一眾明星接連亮相，驚喜十足。

任超一，資深媒體人，品牌定位營(yíng)銷專家，《企管天下》《路演中國(guó)》《培訓(xùn)中國(guó)》多檔財(cái)經(jīng)欄目創(chuàng)始人。20多年的媒體經(jīng)驗(yàn)，扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，靈性的創(chuàng)意，善于應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析，剖開問題直擊現(xiàn)實(shí)，獨(dú)具慧眼，觀點(diǎn)犀利。爭(zhēng)對(duì)《梔子花開》營(yíng)銷手段時(shí)任超一老師指出：“八種營(yíng)銷手段像是八把利劍，劍劍鮮亮如匹，劍劍直指消費(fèi)者的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)，興奮點(diǎn)。毫無疑問，何炅這次電影營(yíng)銷是極其成功的，而且八種營(yíng)銷手段，每一種都展現(xiàn)出了超強(qiáng)的功力。經(jīng)過這次《梔子花開》的轉(zhuǎn)型體驗(yàn)，何炅的品牌進(jìn)化已經(jīng)跨出了新的一步，而他的這八種營(yíng)銷手段也非常值得廣大企業(yè)家借鑒。”