我是歌手第二季比賽已經(jīng)結(jié)束，兩個(gè)熱門(mén)人選韓磊和鄧紫琪都有獲得歌王可能，但是觀眾最后把選票投給了韓磊，比賽出來(lái)后，網(wǎng)上有為鄧紫琪喊冤的，有為韓磊抹黑的，也有人說(shuō)投票黑幕的，如果從品牌的角度來(lái)看本次歌王之戰(zhàn)，韓磊能夠贏到最后是有他的道理，首先從年齡來(lái)看，韓磊成名于九十年代初，一首走四方火遍中國(guó)，而作為九零后的鄧紫琪火于最近幾年，韓磊來(lái)自大草原，聲音渾厚大氣，鄧紫琪聲音清澈明亮，中英文歌都能唱，從可塑性來(lái)講，鄧紫琪占優(yōu)勢(shì)。

　　我是歌手第二季幾場(chǎng)比賽下來(lái)，韓磊一直演唱傳統(tǒng)經(jīng)典的中國(guó)名歌，鄧紫琪以流行或者英文歌曲為主，所以有人就說(shuō)，韓磊無(wú)論唱什么歌都是那個(gè)味，而鄧紫琪唱不同的歌能給人帶來(lái)不同的感覺(jué)，問(wèn)題就是出在這里，品牌定位營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家任超一接下來(lái)從品牌進(jìn)化的角度談?wù)勴n磊為何獲勝。

　　一、央視星光大道出現(xiàn)若干個(gè)模仿能力極強(qiáng)的歌手，其中有一個(gè)叫楊光的盲人模仿誰(shuí)都聽(tīng)不出真假，還一個(gè)能夠模仿十幾個(gè)歌手的聲音，能夠聽(tīng)出十幾種味道，但就沒(méi)有有自己的味道，請(qǐng)問(wèn)，你是愿意聽(tīng)原唱的，還是愿意聽(tīng)模仿的，大多數(shù)人都是愿意聽(tīng)原唱的，同樣是辦演唱會(huì)，原唱的門(mén)票價(jià)格肯定要高于模仿秀的門(mén)票價(jià)格，大家還是愿意聽(tīng)原唱的。

　　從品牌的角度來(lái)講，建立第一認(rèn)知很重要，韓磊的第一印象就是從草原上來(lái)的歌手，他的歌曲就是這種感覺(jué)，而鄧紫琪出道不久，名氣不大，作為我是歌手第二季的一匹黑馬，能彈會(huì)唱，有亮點(diǎn)，但是畢竟沒(méi)有形成自己獨(dú)有的風(fēng)格，所以，建立品牌的第一印象很重要，第一次亮相，第一次相親，第一次談大客戶(hù)，你給別人的印象很重要，亮點(diǎn)不需要，哪怕就一個(gè)，但是一定要形成獨(dú)特記憶點(diǎn)。而鄧紫琪除了唱功不借，眼前一亮，其余的沒(méi)有給大家留下什么品牌的獨(dú)一無(wú)二點(diǎn)。

　　二、品牌的誕生來(lái)自于兩個(gè)點(diǎn)，一個(gè)是分化，另一個(gè)是進(jìn)化，分化就是品類(lèi)的細(xì)分，比如，我是歌手的七個(gè)選手，各有各的風(fēng)格特點(diǎn)，這就是在歌手這個(gè)品牌領(lǐng)域不斷分化的結(jié)果，不同年齡性別地域，不同語(yǔ)種風(fēng)格的歌手紛紛登臺(tái)，如茜拉、曹格，通過(guò)這個(gè)舞臺(tái)成為明星品牌，那么，如何避免長(zhǎng)江后浪拍前浪，前浪死在沙灘上的現(xiàn)象呢，這就是一個(gè)品牌需要不斷的進(jìn)化，比如蘋(píng)果每年都要推出性能更好的電子產(chǎn)品，比如高露潔、佳潔士也是不斷在更新牙膏的配方，推出新的概念，作為明星歌手也是如此，韋唯一開(kāi)始就慘遭淘汰，論名氣、論唱功，她和韓磊有一拼，為何失手如此之早，悲情的張宇，一直游在淘汰的邊緣，總是六七名，為什么，因?yàn)樗麄儌z的品牌沒(méi)有創(chuàng)新，一直停留在過(guò)去，而韓磊不一樣，每一首歌曲都是重新編曲，重新配器，在演唱的方式上，在很多細(xì)節(jié)上進(jìn)行了大量創(chuàng)新，歌還是那首歌，人還是那個(gè)人，但是唱出來(lái)的感覺(jué)卻完全不一樣了，這就是品牌的進(jìn)化，一首送別，三個(gè)段落，三種唱腔，唱濕了許多人的眼睛，一首在那遙遠(yuǎn)的地方，過(guò)門(mén)大膽引用呼麥和民族樂(lè)器，結(jié)尾嗨翻全場(chǎng)，這不僅僅是一首歌的創(chuàng)新，更是一種明星品牌的進(jìn)化，所以，韓磊摘得第二季歌王桂冠當(dāng)之無(wú)愧。

　　品牌定位營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家任超一認(rèn)為，所有的品牌不能吃老本，必須把進(jìn)化當(dāng)成一種生存能力，定潔的品牌之所以強(qiáng)大，寶馬、奔馳的品牌之所以強(qiáng)大，都是不斷進(jìn)化的結(jié)果，每年都在不斷推陳出新，所以，品牌忠誠(chéng)度是個(gè)偽命題，一個(gè)人可以忠于家庭，但憑什么忠于品牌，粉絲需要的是給好處，不斷的給好處，沒(méi)有不斷的好處，就沒(méi)有忠誠(chéng)，韓磊每次比賽都給大家?guī)?lái)了新意，給粉絲帶來(lái)了期待，這種期待就帶來(lái)了信任和忠誠(chéng)度。當(dāng)年的健力寶、太陽(yáng)神、太太口服液、延生護(hù)寶液沒(méi)有進(jìn)化，據(jù)功自傲，結(jié)果論為了恐龍化石。