任超一 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革了誰(shuí)的命？

2016-06-07 任超一

——創(chuàng)成咨詢(xún)第11期《品牌大運(yùn)營(yíng)》課程現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)

2015年3月總理在中國(guó)人大會(huì)議上揭露了將大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，支持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)，及網(wǎng)絡(luò)金融的發(fā)展，并提出「互聯(lián)網(wǎng)+」移動(dòng)計(jì)劃。

解讀聚焦在互聯(lián)網(wǎng)與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，同時(shí)2015年出了7條關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+和電商的政策文件。在國(guó)家大力推動(dòng)之下，2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更是眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，對(duì)線下傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊愈加嚴(yán)重，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)型的突破口。

2016年，如何在互聯(lián)網(wǎng)+的環(huán)境下成功打造品牌傳播，成為了很多企業(yè)想要了解的問(wèn)題！

2016年6月6日至8日，創(chuàng)成咨詢(xún)第11期《品牌大運(yùn)營(yíng)》如期舉辦。第一天課堂現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家任超一老師為來(lái)自全國(guó)各地的企業(yè)家講授《品牌戰(zhàn)略》課程，其中對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者行為變化的解讀引起了現(xiàn)場(chǎng)所有企業(yè)家的深思：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)變是什么？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值傳統(tǒng)企業(yè)要如何使用？

任超一老師講到，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的核心就是超級(jí)鏈接，每個(gè)鏈接之間信息的流動(dòng)就是流量。分為兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一個(gè)是節(jié)點(diǎn)的鏈接，一個(gè)是數(shù)據(jù)信息的鏈接。信息的采集和傳播發(fā)生變化，每個(gè)人都是一個(gè)信息的節(jié)點(diǎn)，每個(gè)人都是信息的采集器，同時(shí)每個(gè)人又都是信息的接收器和廣播器，而且facebook這種社交網(wǎng)絡(luò)，都用社交關(guān)系把信息流動(dòng)變得更為有序，所以效率上帶來(lái)變化。

當(dāng)信息不對(duì)稱(chēng)被打破，信息流動(dòng)開(kāi)始變得簡(jiǎn)單透明，原有的暗箱消失，很多產(chǎn)業(yè)鏈里面的價(jià)值會(huì)消融，原本的組織行為、管理學(xué)里面，特別是在商業(yè)價(jià)值鏈上下游的關(guān)系里面，所有依托于傳統(tǒng)的信息不對(duì)稱(chēng)方式所存在的“合理性結(jié)構(gòu)和流程”，都會(huì)面臨非常大的挑戰(zhàn)。所以原來(lái)利用信息不對(duì)稱(chēng)來(lái)做生意的企業(yè)都可能面臨被淘汰的局面。

所以，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有企業(yè)要想讓品牌立足當(dāng)下，就必須順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變革，渠道扁平化，以客戶(hù)思維導(dǎo)向產(chǎn)品思維，線上線下相結(jié)合，方能與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)發(fā)展！