任超一 移動互聯(lián)網(wǎng)革了誰的命？

2016-06-07 任超一

——創(chuàng)成咨詢第11期《品牌大運營》課程現(xiàn)場紀實

2015年3月總理在中國人大會議上揭露了將大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，支持移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務，及網(wǎng)絡金融的發(fā)展，并提出「互聯(lián)網(wǎng)+」移動計劃。

解讀聚焦在互聯(lián)網(wǎng)與當?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度結合，同時2015年出了7條關于互聯(lián)網(wǎng)+和電商的政策文件。在國家大力推動之下，2016年移動互聯(lián)網(wǎng)更是眾人關注的焦點，對線下傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊愈加嚴重，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始尋求轉型的突破口。

2016年，如何在互聯(lián)網(wǎng)+的環(huán)境下成功打造品牌傳播，成為了很多企業(yè)想要了解的問題！

2016年6月6日至8日，創(chuàng)成咨詢第11期《品牌大運營》如期舉辦。第一天課堂現(xiàn)場，中國品牌戰(zhàn)略專家任超一老師為來自全國各地的企業(yè)家講授《品牌戰(zhàn)略》課程，其中對移動互聯(lián)網(wǎng)消費者行為變化的解讀引起了現(xiàn)場所有企業(yè)家的深思：

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的轉變是什么？

移動互聯(lián)網(wǎng)價值傳統(tǒng)企業(yè)要如何使用？

任超一老師講到，互聯(lián)網(wǎng)技術的核心就是超級鏈接，每個鏈接之間信息的流動就是流量。分為兩個關鍵點：一個是節(jié)點的鏈接，一個是數(shù)據(jù)信息的鏈接。信息的采集和傳播發(fā)生變化，每個人都是一個信息的節(jié)點，每個人都是信息的采集器，同時每個人又都是信息的接收器和廣播器，而且facebook這種社交網(wǎng)絡，都用社交關系把信息流動變得更為有序，所以效率上帶來變化。

當信息不對稱被打破，信息流動開始變得簡單透明，原有的暗箱消失，很多產(chǎn)業(yè)鏈里面的價值會消融，原本的組織行為、管理學里面，特別是在商業(yè)價值鏈上下游的關系里面，所有依托于傳統(tǒng)的信息不對稱方式所存在的“合理性結構和流程”，都會面臨非常大的挑戰(zhàn)。所以原來利用信息不對稱來做生意的企業(yè)都可能面臨被淘汰的局面。

所以，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，所有企業(yè)要想讓品牌立足當下，就必須順應移動互聯(lián)網(wǎng)的變革，渠道扁平化，以客戶思維導向產(chǎn)品思維，線上線下相結合，方能與時俱進，持續(xù)發(fā)展！