幾乎就在一夜之間，O2O行業(yè)就遇到了一股寒流。

據(jù)媒體報(bào)道，不久前，在朋友圈流傳著一份O2O的死亡名單，揭露了O2O創(chuàng)業(yè)風(fēng)光背后“尸橫遍野”的現(xiàn)狀。名單上大致列出了涉及16個(gè)領(lǐng)域的O2O倒閉項(xiàng)目，其中外賣、洗車、教育、旅游等領(lǐng)域首當(dāng)其沖，而餐飲O2O則是重災(zāi)區(qū)。

這股寒流之后，就意味著整個(gè)O2O行業(yè)會(huì)變的相對(duì)蕭條，甚至有可能將出現(xiàn)這樣的情況：已經(jīng)融資的O2O企業(yè)，將很難有后續(xù)資金匯入;沒有完成融資的O2O企業(yè)，很有可能將無資可融;正想在O2O領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，很有可能會(huì)打退堂鼓、知難而退。

這幾類情況中，正想創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者都還容易些，他們大可以全身而退。而融到資的公司，亦可以燒一段時(shí)間錢堅(jiān)持;苦的是創(chuàng)了業(yè)卻沒有融到資的創(chuàng)業(yè)者，他們?cè)摵稳ズ螐哪?

以O(shè)2O重災(zāi)區(qū)同時(shí)也是我比較熟悉的餐飲O2O為例，我想對(duì)創(chuàng)業(yè)者提幾個(gè)建議。

第一，目前的形勢(shì)下，要以粘合用戶、提高口碑、創(chuàng)立品牌為主，先不要著急融資。

曾經(jīng)有一位處在創(chuàng)業(yè)有段時(shí)間到了想要融資階段的餐飲O2O創(chuàng)業(yè)者向我咨詢，是不是應(yīng)該做宣傳，擴(kuò)大知名度，好吸引投資者的注意。我也拿不定主意，就在一個(gè)媒體人、公關(guān)人聚集的朋友群里問這個(gè)問題。

當(dāng)時(shí)，很多朋友告訴我，不要忙著宣傳，作為一個(gè)只停留在某個(gè)城市范圍的餐飲項(xiàng)目，最大限度的粘合用戶、把自己的良好口碑建立起來才是正道。我想，這幾位朋友的建議更適合今天的形勢(shì)。因?yàn)?，只要用戶在，只要口碑好、服?wù)好，只要品牌響，在這個(gè)大浪淘沙的時(shí)刻能夠堅(jiān)持下去，熬過寒冬，那未來會(huì)等到投資的。是啊，假如有一定規(guī)模的固定用戶，且運(yùn)營(yíng)健康，即使不融資也能生存的話，何必急著融資呢?除非你也是一個(gè)燒錢的模式。

第二，吸取前段時(shí)間某些創(chuàng)業(yè)者做假的教訓(xùn)，不要因?yàn)樾蝿?shì)不好就欺騙投資人。

前段時(shí)間，中國(guó)的一些創(chuàng)業(yè)者給投資人上了一堂讓人啼笑皆非的“誠(chéng)信課”。同時(shí)，一批造假、夸大的創(chuàng)業(yè)者被暴露在大庭廣眾之下。而O2O行業(yè)的刷單黑幕，也開始被公眾注意，甚至餓了么、美團(tuán)等也被牽扯到其中。這里面，一些初創(chuàng)企業(yè)為了融資而進(jìn)行的作假，尤為嚴(yán)重。

這種現(xiàn)象的直接結(jié)果是，投資人變得越來越清醒，越來越不容易被數(shù)據(jù)蒙蔽，畢竟誰都不傻。這種情況下，那些尚未融到資的創(chuàng)業(yè)者，切忌再進(jìn)入造假行列，一旦被發(fā)現(xiàn)，那就進(jìn)入萬劫不復(fù)之地了。形勢(shì)不好，但不要去欺騙投資人。盡管很多人之前因?yàn)槠垓_得利，但形勢(shì)不一樣了。

第三，如果沒有屬于自己的特色，只是簡(jiǎn)單的復(fù)制，那不如盡早轉(zhuǎn)型。

接觸過幾個(gè)創(chuàng)業(yè)者，他們的項(xiàng)目并沒有自己的特色，僅僅是對(duì)已經(jīng)成型的項(xiàng)目的模仿。我曾經(jīng)私下里和朋友談起幾個(gè)項(xiàng)目，我們的一致結(jié)論是：“如果這幾個(gè)項(xiàng)目放在去年上半年，他們?cè)缇腿诘紸輪了。”可惜，今天這樣的項(xiàng)目已經(jīng)不再神秘，講的故事已經(jīng)向“你的臉像紅蘋果”這樣的俗套段子邁進(jìn)了。當(dāng)巨頭們已經(jīng)把故事講的滾瓜爛熟，你再加入還有什么意思呢?所以在我看來，如果沒有真正屬于自己的特色，而只是簡(jiǎn)單的復(fù)制，那不如盡早轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)到哪里呢?轉(zhuǎn)到一個(gè)巨頭們還沒觸及的角落，轉(zhuǎn)到一個(gè)還很神秘的領(lǐng)域。

以上是針對(duì)餐飲O2O行業(yè)說的，別的領(lǐng)域也是如此。但事情，都要從兩個(gè)方向看，O2O遇冷，是險(xiǎn)境，但亦是機(jī)遇。優(yōu)勝劣汰之后，剩下的會(huì)生命力頑強(qiáng);在寒冬蟄伏，春天遲早會(huì)來臨。那么，已經(jīng)創(chuàng)業(yè)的朋友們，等待下一個(gè)輪回的春天如何?