大家熱衷于刷單和燒錢，無(wú)外乎兩個(gè)原因：一是搶地盤，打?qū)κ帧＿@種情況在巨頭進(jìn)入后，變得變本加厲，行業(yè)血雨腥風(fēng)。比如餓了么本來(lái)自己玩的好好的，美團(tuán)和百度外賣決定做外賣后，在線外賣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得慘烈無(wú)比。大家有時(shí)候不是比誰(shuí)的服務(wù)好，而是比燒的錢多。玩家心理都清楚，誰(shuí)能燒到最后誰(shuí)才是贏家。于是乎，燒錢這種賠錢的買賣變得名正言順。

以前周鴻祎搞免費(fèi)殺毒，弄死了瑞星和江民，大家已經(jīng)覺(jué)得了不起了，可現(xiàn)在不僅免費(fèi)，還倒貼錢。不是變得太快，而是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太慘烈了。

二是弄一個(gè)好的數(shù)據(jù)給投資人看，更好的融資。為了弄一個(gè)好看的數(shù)據(jù)，刷單這種事就不是事了。前幾天曝光的一個(gè)案例，某專職刷單團(tuán)隊(duì)合謀某餐館老板刷單，一月竟然能掙一二十萬(wàn)。相比這種比較穩(wěn)定的交易，外賣平臺(tái)不可能在技術(shù)或運(yùn)營(yíng)上無(wú)法察覺(jué)，只是大家各有所求，就只能睜一只眼閉一只眼了。刷單到最后，你好，我好，數(shù)據(jù)好看。和投資人見(jiàn)面的時(shí)候，一手漂亮的數(shù)據(jù)讓投資人無(wú)話可說(shuō)。

投資人當(dāng)然也不傻逼，也知道這里面有水分，但到底有多少，不知道。最后只能跟著大勢(shì)跑，投幾個(gè)熱門行業(yè)，熱門企業(yè)。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，目的達(dá)到了。一般而言，在初創(chuàng)期，沒(méi)有難道投資的時(shí)候，某種程度上是鼓勵(lì)刷單的。而在拿到B、C輪之后，企業(yè)正規(guī)化發(fā)展后，對(duì)于刷單打擊就十分嚴(yán)厲了，比如Uber和滴滴打車，用各種手段打擊刷單。

刷單也好，燒錢也罷都是行業(yè)陋習(xí)，是不正常的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)象。早就了行業(yè)的虛假繁榮和不誠(chéng)信的行業(yè)作風(fēng)，當(dāng)大家都熱衷于“隨隨便便弄個(gè)千億市值的公司”，分分鐘賣十萬(wàn)臺(tái)，百萬(wàn)臺(tái)手機(jī)的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)不正常了。

刷單漏洞+燒錢黑洞已經(jīng)把整個(gè)O2O行業(yè)發(fā)展路徑破壞了，原來(lái)的O2O行業(yè)路徑很簡(jiǎn)單，就是整合一下線下資源，用互聯(lián)網(wǎng)方式改造交易方式，提高一下效率。這是利國(guó)利民的好事，有前瞻性的企業(yè)進(jìn)來(lái)后，可以把市場(chǎng)做好做強(qiáng)，可資本進(jìn)來(lái)后，完全以市場(chǎng)占有率為導(dǎo)向，導(dǎo)致行業(yè)燒錢之風(fēng)盛行，刷單盛行，大家比拼的不再是想法，不再是產(chǎn)品，而是營(yíng)銷上的玩花樣。

O2O行業(yè)在這種風(fēng)氣引領(lǐng)之下，已經(jīng)走樣，現(xiàn)在不管什么人，不管什么項(xiàng)目都往O2O上面扯，然后就是進(jìn)行包裝，進(jìn)行炒作，目的似乎不是為了改造行業(yè)，而是怎么忽悠投資人的錢。大家比拼各種數(shù)據(jù)（很多數(shù)據(jù)都知道是假的），用刷單和燒錢堆起市場(chǎng)的虛火。O2O一時(shí)間，烏煙瘴氣。

大家都熱衷于談互聯(lián)網(wǎng)思維，熱衷于制造各種概念和噱頭，尤其在手機(jī)圈，互聯(lián)網(wǎng)界，最能造勢(shì)。而最能賺錢的蘋果似乎從來(lái)不熱衷于制造概念，而是用一輪輪的精品產(chǎn)品來(lái)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，開(kāi)啟了智能機(jī)時(shí)代。這個(gè)我們是否應(yīng)該反思，在虛假繁榮的O2O創(chuàng)業(yè)潮下，是否真正起到了O2O的初衷呢。