現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)思維開展市場營銷活動；現(xiàn)在，越來越多的營銷人喜歡談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)思維；現(xiàn)在，越來越多的營銷策劃專家運用互聯(lián)網(wǎng)思維。一時間，互聯(lián)網(wǎng)思維之于市場營銷，成為新營銷時代大互聯(lián)背景之下的靈丹妙藥。那么究竟什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？傳統(tǒng)企業(yè)市場營銷如何系統(tǒng)性地運用互聯(lián)網(wǎng)思維？

為此，立鈞世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)營銷研究中心經(jīng)過大量的數(shù)據(jù)搜集、案例整理和實戰(zhàn)研究，總結(jié)出傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維市場營銷的系統(tǒng)性思考，供傳統(tǒng)企業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)思維開展市場營銷活動過程中予以借鑒。

1、戰(zhàn)略——平臺：打造有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)思維市場營銷的平臺，是企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略；

2、策略——生態(tài)：打造各個價值體系之間的生態(tài)圈，是企業(yè)市場營銷的策略；

3、信息——對稱：信息對稱的市場格局下，企業(yè)市場營銷的互動性越來越強；

4、價值——創(chuàng)新：引入消費者共同創(chuàng)造創(chuàng)新價值是互聯(lián)網(wǎng)思維市場營銷的重要特征；

5、品牌——智能：品牌由僵化階段進(jìn)化到品牌智能化，也就是品牌擁思想和思維；

6、傳播——互動：營銷傳播不再是單單企業(yè)的需求，營銷傳播的發(fā)起者更多的是來自消費者和市場。

傳統(tǒng)企業(yè)的4P同樣會發(fā)揮重要作用，但傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維市場營銷更加注重PBVD四個維度，從產(chǎn)品、品牌、價值和數(shù)據(jù)四個維度進(jìn)行創(chuàng)新思考，制定市場營銷戰(zhàn)略和策略。

1、產(chǎn)品（Product）：智能、極致、迭代、體驗、產(chǎn)品+服務(wù)

2、品牌（Brand）：智能、價值、互動、體驗、思想+思維

3、價值（Value）：均衡、對稱、創(chuàng)新、體驗、可衡量、可傳播

4、數(shù)據(jù)（Data）：精準(zhǔn)+可靠、多樣性、系統(tǒng)性、有用性

1、理性價值——極致

2、感性價值——互動

備注：前兩者關(guān)乎價值創(chuàng)造過程，營銷者往往會引入消費者共同創(chuàng)造價值（C2B），表明企業(yè)愿意如何從價值上滿足消費需求。

3、品牌價值——智能

4、消費價值——體驗

備注：后兩者具有完全的對稱性，是消費者主權(quán)和商業(yè)民主的具體體現(xiàn)，營銷者必須完整地理解消費需求和市場，從中建立起有利于消費者的品牌價值和消費價值。

一、發(fā)掘并創(chuàng)新價值

路徑1：大數(shù)據(jù)整理與匹配

路徑2：提煉價值與需求的對稱性

路徑3：市場營銷價值對稱性構(gòu)建

路徑4：營銷價值權(quán)重匹配

路徑5：C2B共同的創(chuàng)新價值觀體系構(gòu)建

二、整合生態(tài)價值鏈

路徑6：發(fā)掘創(chuàng)新價值的生態(tài)存在

路徑7：創(chuàng)新價值生態(tài)關(guān)系的構(gòu)建

路徑8：生態(tài)價值鏈的運營體系構(gòu)建

路徑9：解讀“生態(tài)”運營的程度

三、評估并創(chuàng)造價值

路徑10：評估價值的市場競爭力

路徑11：評估價值的成長能力

路徑12：價值計劃書

路徑13：大數(shù)據(jù)及資源匹配

路徑14：創(chuàng)造價值

四、價值傳播與傳遞

路徑15：建立價值傳播金字塔模型

路徑16：由塔基及塔尖的內(nèi)容制造與傳播

路徑17：建立互動觸點形成互動

路徑18：形成價值共鳴

路徑19：構(gòu)建價值傳遞路線圖

路徑20：各利益點的商業(yè)利益構(gòu)建

路徑21：建立價值保全機制

路徑22：價值傳播與傳遞的時空矩陣

五、價值管理與服務(wù)

路徑23：建立價值運營監(jiān)管機制

路徑24：建立價值傳遞到達(dá)機制

路徑25：建立價值數(shù)據(jù)評估機制

路徑26：建立價值配套效用機制

路徑27：建立價值服務(wù)生效機制

路徑28：建立價值服務(wù)保全機制

1、市場是創(chuàng)新價值的源泉

2、大數(shù)據(jù)是創(chuàng)新的土壤

3、內(nèi)容是創(chuàng)新的表象

4、價值是創(chuàng)新的內(nèi)涵

備注：互聯(lián)網(wǎng)思維市場營銷必然要找到那些切實可行的著力點，從而形成執(zhí)行力，以落地。

5、開放性是創(chuàng)新的根基

6、生態(tài)性是創(chuàng)新的藍(lán)圖

7、對稱性是創(chuàng)新的境界

備注：“心有多大，舞臺就有多大?！被ヂ?lián)網(wǎng)思維市場營銷必須學(xué)會讓思想高飛。