《舌尖上的中國2》終于開播了，有老友大呼看得口水直流，淘寶的相關賣家也開出專欄引誘一眾吃客大塊朵頤。饕餮盛宴是視覺地，也是味蕾的，更是情感的。

    滿眼都是那些美食帶來的情感。爬上十幾層樓高的樹上為弟弟采野蜂蜜的小哥哥，帶給你純樸的兄弟情；父母要去遠行，那肥美的稻花魚也無法止住小女兒惜別的淚水；八百里秦川那些哼著秦腔最后的麥客，那老奶奶搟出的黃黃的褲帶面，也掩飾不了傳統(tǒng)文化落寞的凄涼……

    與《舌1》的美食滋味不同，《舌2》更重視人文情懷，這使我對導演的功力大為欽敬。如果說第一部是一個產品介紹的話，第二部就是一個個迷人的產品故事。這是《舌2》能更上一層樓的高明之處。

     做了那么多年產品，我始終不認為我創(chuàng)造的那些產品是些死氣沉沉的家伙。我認為產品是一種給人美好體驗的載體，給使用者以愉悅的產品感受。

     如果你在做一款酸奶機，你會把它與蜜罐結合起來嗎？你會把它和嗡嗡飛著蜜蜂的晴朗天空結合起來嗎？你會用什么樣的色彩和圖像來表現它呢？如果結合了這些夢幻般的設計，你還要用什么材質把他形象的傳遞出去？是用鋼，用玻璃，還是用陶瓷？

   當你把這件產品呈現在顧客面前時，是否會引起他們和你一樣的聯想呢？為了引起這些豐富的聯想，你要怎樣講述你的產品故事呢？

   對照《舌尖上的中國2》你會有答案的，就是要將有形的產品賦予你無形的情感和生命。

   有兩個年頭在電商品牌小熊工作，給我打開了一個產品人的新領域。在傳統(tǒng)品牌的產品工作是一個流水線的過程，機械地想著功能與賣點，價格與競品，賦予產品的是一個個智能的面孔，冷酷的外表。但當你接觸電商平臺上那一個個小店時，你作為一個消費者找的是什么呢？

    大多數人其實是一樣的，先開始找的是產品，后來找的是裝修，再后來找的就是體驗，最后找的是感覺，對！——那就是情感。

    在電商時代，消費者們拋棄了原先廠家人為制造的購物環(huán)境，把產品置身于實際的使用環(huán)境中去聯想、去想象、去選擇了。這正像現在大家更愿去宜家買家居用品的購物體驗一樣，電商時代的消費者更注重整體與個體的融合，更重視產品所傳遞的情感與情趣。

    現在大城市居家的環(huán)境與十幾年前大不一樣了，更傾向于“小而美”，動輒十幾二十升的大件小家電沒地方放了，家居的格調更重視三四口人的暖環(huán)境，冰冷的金屬色不協調了，多彩而不奢靡的糖果色更適合溫馨的小窩。

   在以手機平臺為載體的微營銷時代，產品設計所體現出來的情感傳遞就變得更加重要。一個5寸的小窗，給你展現產品的空間是那么狹小，字體與描述已變得無關重要，更多要通過產品來傳遞與消費者的那種契合感。

   電商時代的產品人我認為更多時候是一個工匠，去給每一個按鍵，每一個功能，每一種色澤去賦予一段情感，讓產品附著上你的靈氣。

    微營銷時代的產品人要做哪幾樣功課呢？

1、去消費者的家庭去體驗生活環(huán)境；

2、努力去學習些藝術和歷史；

3、做家電要去品嘗產品烹飪的美食，去體驗產品給身體帶來的感官享受；

4、去參與工業(yè)設計過程，讓創(chuàng)意去豐富你的情感；

5、去供應商那里去關注材質；

6、去參與寶貝描述的設計和產品故事的傳播；

7、最重要的，熱愛生活吧！

[老沙鋒語]《舌尖上的中國》為什么會火？是國人對美味的無盡思戀，是美食后面的一個個動人的情感故事。永遠記得草原上蒙古包里大汗淋漓的烤全羊的精壯漢子，秦腔中蹲地大口唏溜溜吞咽的西北冷娃，佛跳墻生動故事背后的閩菜傳奇，一個情景，一個故事，一段感動。產品這樣做才有味道。