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數(shù)字化轉(zhuǎn)型、大數(shù)據(jù)、人工智能、AIGC
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薛新:精益市場(chǎng)管理數(shù)智力提升工作坊
2023-02-19 2318
對(duì)象
市場(chǎng)經(jīng)理、運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理
目的
為了貫徹?zé)煵菘偩值臄?shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略實(shí)施,煙草公司能夠讓市場(chǎng)管理部各個(gè)辦事處的市場(chǎng)計(jì)劃員能夠了解并掌握省公司開(kāi)發(fā)的“數(shù)據(jù)看板”,并且能夠利用“數(shù)據(jù)看板”進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,從而達(dá)到提升整個(gè)卷煙的投放效率和質(zhì)量的目的。
內(nèi)容

【學(xué)員收益】

本工作坊旨在幫助學(xué)員掌握煙草數(shù)據(jù)分析的基本概念、技巧和工具,并能夠用這些技巧分析“數(shù)據(jù)看板”的實(shí)際數(shù)據(jù),以提升他們?cè)跀?shù)據(jù)分析領(lǐng)域的能力。通過(guò)實(shí)際案例和互動(dòng)學(xué)習(xí),學(xué)員將學(xué)習(xí)如何收集、清理、分析和解釋煙草相關(guān)數(shù)據(jù),并運(yùn)用分析結(jié)果做出有效的決策。具體包括:

1、培養(yǎng)學(xué)員在煙草行業(yè)數(shù)據(jù)分析方面的能力,使其能夠有效利用數(shù)據(jù)支持決策制定和業(yè)務(wù)優(yōu)化。

2、通過(guò)學(xué)習(xí)和實(shí)踐,使學(xué)員掌握使用內(nèi)部開(kāi)發(fā)的數(shù)據(jù)看板進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和決策支持的技能。

3、 促進(jìn)不同辦事處之間的數(shù)據(jù)分析標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一,提升團(tuán)隊(duì)間的協(xié)作和溝通效率。

4、幫助學(xué)員能夠基于數(shù)據(jù)制定差異化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案


【課程大綱】

單元

單元名稱(chēng)

內(nèi)容

成果

開(kāi)場(chǎng)

介紹工作坊目標(biāo)和日程安排

1.    歡迎和工作坊介紹;

2.    工作坊的目標(biāo)和流程介紹;

3.    工作坊的規(guī)則介紹;

4.    工作坊主題確定;

1、組建團(tuán)隊(duì)

2、明確工作坊規(guī)則和任務(wù)

單元一

煙草數(shù)據(jù)分析導(dǎo)論

1.    介紹煙草數(shù)據(jù)分析的背景和重要性

2.    討論數(shù)據(jù)分析在煙草行業(yè)中的應(yīng)用領(lǐng)域。

1、幫助學(xué)員熟悉并掌握了內(nèi)部開(kāi)發(fā)的數(shù)據(jù)看板的基本操作和功能。

2、引導(dǎo)學(xué)員能夠使用數(shù)據(jù)看板進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘,發(fā)現(xiàn)了一些重要信息和問(wèn)題,并形成了初步的分析結(jié)果和結(jié)論。

單元二

數(shù)據(jù)收集與準(zhǔn)備

1.    學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)收集的基本方法,并掌握對(duì)數(shù)據(jù)類(lèi)型的轉(zhuǎn)換技巧;

2.    探討數(shù)據(jù)收集過(guò)程中可能遇到的挑戰(zhàn)和解決方案;

3.    實(shí)踐使用常見(jiàn)工具進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和整理。

單元三

數(shù)據(jù)清洗與預(yù)處理

1.    學(xué)習(xí)如何檢查和清洗數(shù)據(jù)中的錯(cuò)誤,缺失值和異常值的處理技巧;

2.    引導(dǎo)學(xué)員探討常見(jiàn)的數(shù)據(jù)預(yù)處理技術(shù),如數(shù)據(jù)平滑和特征縮放;

3.    實(shí)踐運(yùn)用數(shù)據(jù)清洗和預(yù)處理技術(shù)。

單元四

數(shù)據(jù)分析與可視化

1.    學(xué)習(xí)使用常見(jiàn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù),如描述統(tǒng)計(jì)、相關(guān)性分析和回歸分析;

2.    引導(dǎo)學(xué)員探討如何選擇合適的數(shù)據(jù)分析方法來(lái)回答特定的問(wèn)題;

3.    實(shí)踐運(yùn)用數(shù)據(jù)分析技術(shù),并使用可視化工具展示結(jié)果。

1、幫助學(xué)員能夠運(yùn)用數(shù)據(jù)看板和數(shù)據(jù)分析技能,支持辦事處制定更精準(zhǔn)的月度和周的投放策略。

2、引導(dǎo)學(xué)員通過(guò)數(shù)據(jù)分析,對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者行為進(jìn)行了深入分析,并形成了投放策略的初步建議和方向。

單元五

高級(jí)數(shù)據(jù)分析技術(shù)

1.    引導(dǎo)學(xué)員探討在煙草數(shù)據(jù)分析中常用的高級(jí)技術(shù),如時(shí)間序列分析和聚類(lèi)分析;

2.    學(xué)習(xí)如何應(yīng)用這些技術(shù)來(lái)發(fā)現(xiàn)隱藏的模式和趨勢(shì);

3.    實(shí)踐運(yùn)用高級(jí)數(shù)據(jù)分析技術(shù)解決實(shí)際問(wèn)題。

單元六

數(shù)據(jù)應(yīng)用分析結(jié)果

1.    學(xué)習(xí)如何解釋數(shù)據(jù)分析結(jié)果,并將其與業(yè)務(wù)需求相結(jié)合;

2.    引導(dǎo)學(xué)員探討如何將分析結(jié)果轉(zhuǎn)化為實(shí)際決策和行動(dòng)計(jì)劃;

3.    分組實(shí)踐通過(guò)案例研究和小組討論應(yīng)用分析結(jié)果。

單元七

數(shù)據(jù)分析實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練

1.     學(xué)員分組合作完成一個(gè)真實(shí)的煙草數(shù)據(jù)分析案例;

2.     引導(dǎo)學(xué)員將應(yīng)用所學(xué)的數(shù)據(jù)分析技巧和工具,解決一個(gè)具體的問(wèn)題;

3.     導(dǎo)師提供指導(dǎo)和反饋,并促進(jìn)小組討論和知識(shí)分享。

1、學(xué)員能夠結(jié)合辦事處和區(qū)域特點(diǎn),進(jìn)行研判并形成統(tǒng)一的數(shù)據(jù)分析標(biāo)準(zhǔn)。

2、學(xué)員成功帶動(dòng)辦事處學(xué)會(huì)使用數(shù)據(jù)看板,并分享了相關(guān)數(shù)據(jù)分析的技能和方法。

3、學(xué)員了解了競(jìng)爭(zhēng)策略的概念和應(yīng)用,并能夠從競(jìng)爭(zhēng)格局中了解辦事處的需求,并將其延伸到投放策略中。

4、學(xué)員學(xué)習(xí)了如何分解投放策略的指標(biāo),以確保投放計(jì)劃在不同地市的有效執(zhí)行。

單元八

基于數(shù)據(jù)分析的元春銷(xiāo)售活動(dòng)策劃

1.   用戶(hù)畫(huà)像的方法和技巧

2.   銷(xiāo)售活動(dòng)的特點(diǎn)與作用

3.   導(dǎo)師提供指導(dǎo),學(xué)員實(shí)踐元春銷(xiāo)售活動(dòng)策劃方案

單元九

方案成果展示和課程總結(jié)

1.     每個(gè)小組分組展示他們的數(shù)據(jù)分析結(jié)果、分析報(bào)告和投放計(jì)劃;

2.     全體討論案例的洞見(jiàn)、教訓(xùn)和改進(jìn)空間;

3.     總結(jié)工作坊學(xué)習(xí)成果,并提供參與者的反饋和建議。

培訓(xùn)說(shuō)明:該工作坊方案旨在通過(guò)理論講解、實(shí)踐操作和案例研究等多種學(xué)習(xí)方法,幫助學(xué)員掌握煙草數(shù)據(jù)分析的基本知識(shí)和技能。學(xué)員將在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行實(shí)際操作,并與其他學(xué)員進(jìn)行互動(dòng)和討論,以促進(jìn)知識(shí)的共享和學(xué)習(xí)成果的展示。

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