微信公眾號的數(shù)量已經(jīng) 580 萬，每日增長量達 1.5 萬，這兩個數(shù)據(jù)表明相當多人希望通過微信開放平臺，和微信一起拿到那張移動互聯(lián)網(wǎng)時代的船票。然而，不論是訂閱號還是服務號，因為移動互聯(lián)網(wǎng)與桌面互聯(lián)網(wǎng)不同的“玩法”，還有微信開放平臺目前謹慎的步調，讓運營者遇到諸多困難。

體驗式微營銷創(chuàng)始人劉秀光認為目前最大的困難：其實是在微信開放平臺如何進行開放。換句話就是，“微信如何讓別人利用自己？”


7 月份開始內測的“微信登錄”，以及上線的“微信廣告平臺”，是對這個問題的回應。它們都擴大了微信開放平臺可利用的空間。


微信登錄


7 月初，微信開放平臺上線了“微信登錄”內測的消息。它為手機 App、網(wǎng)站、微信公眾號提供“登錄按鈕”，讓用戶不必輸入郵箱/ID 和密碼就能完成注冊步驟，另外再次登錄 App、網(wǎng)站和微信公眾號時，再也不需要反復輸入郵箱/ID 和密碼。


“登錄按鈕”是一個很好的功能，只可惜，由于許多網(wǎng)站、App 往往要求用戶按下“登錄按鈕”之后，還要填寫自己的郵箱和密碼——比原來的注冊更麻煩。另外，目前“登錄按鈕”的權限設計讓人惱火，每次允許了之后，就不知道應用會在哪些時候突然在自己的社交網(wǎng)絡上亂發(fā)些什么。


微信登錄團隊負責人稱，“微信登錄按鈕在權限控制上很嚴格，不會發(fā)生自動關注微信公眾號，讓公眾號自動朝用戶發(fā)信息的情形?，F(xiàn)在，我們也要求我們的合作伙伴在添加了微信登錄按鈕之后，不要再要求用戶登記自己的郵箱和密碼?！?br />

不過，只是這樣的話，還不構成用戶、開發(fā)者選擇微信登錄的理由。微信登錄最突出的優(yōu)勢是什么？“對于某些應用產(chǎn)品，接入微信登錄，可以為應用增加社交屬性。”微信登錄團隊負責人說。


以騰訊自家的“自選股”為例，當通過微信登錄按鈕登錄了之后，就能利用到微信的好友鏈，用戶可以發(fā)現(xiàn)同樣使用自選股的好友，相互之間推薦股票。對于朝著社交化方向發(fā)展的各類 App 來說，微信登錄讓它們自然地增加了社交的屬性，不必自己重頭獲取。


微信登錄還有另外一個好處，就是可以“聯(lián)合”各個平臺，整合價值鏈。對于用戶來說，無論他用微信登錄網(wǎng)站、App 還是公眾號，都沒有關系，微信登錄都會把用戶標記為統(tǒng)一的 ID，讓用戶在 App、網(wǎng)站、公眾號中自然的流轉。關于這一點，可以參考微信登錄其中一段介紹：


由于開發(fā)者經(jīng)常有需在多個平臺（移動應用、網(wǎng)站、公眾號）之間共通用戶帳號，統(tǒng)一帳號體系的需求，微信開放平臺提供了UnionID機制。開發(fā)者可通過OpenID來獲取用戶基本信息，而如果開發(fā)者擁有多個應用（移動應用、網(wǎng)站應用和公眾號，公眾號只有在被綁定到微信開放平臺帳號下后，才會獲取UnionID），可通過獲取用戶基本信息中的UnionID來區(qū)分用戶的唯一性，因為只要是同一個微信開放平臺帳號下的移動應用、網(wǎng)站應用和公眾號，用戶的 UnionID 是唯一的。換句話說，同一用戶，對同一個微信開放平臺帳號下的不同應用，UnionID是相同的。


如果你是開發(fā)者，也許你已經(jīng)想嘗試一下微信登錄是怎樣的。不過，請先閱讀這篇報道，注意自己添加微信登錄的方式，否則 App Store 那無從確定又很嚴格的審核標準，或許會給你帶來麻煩。


微信廣告平臺


7 月 7 日，微信公眾平臺新增加了“推廣”新功能，已經(jīng)開放廣告主申請，有微信認證的公眾帳號均可申請。目前微信對廣告的形式控制還比較嚴格，廣告位以文字的形式位于公眾號發(fā)布的圖文消息詳情的底部。


微信推廣項目負責人透露，現(xiàn)在“微信平臺自助申請，嘗試新功能的廣告主已突破 1 萬個，同時僅針對 10 萬 粉絲以上的 800 個公眾賬號進行了廣告位的開放，廣告曝光量每天已達到 1 億次，廣告文案點擊率 1%。不少較為優(yōu)質的公眾賬號，推廣時增粉的成本可以控制在 2 元左右。”


實際上，除了“廣告主”外微信廣告平臺還提供“流量主”的申請，成為微信廣告的受益者。微信推廣項目負責人說，“一個公眾號既可以開通流量主，通過賬號運營獲得廣告分成，同時又可以開通廣告主，通過發(fā)布廣告獲得更多的粉絲關注與圖文內容閱讀量。通過廣告平臺的這一種方式（或規(guī)則）將公眾號的靜態(tài)發(fā)展狀態(tài)，變?yōu)橐环N更有活力的動態(tài)平衡?！?br />

“至于分配利益方面，我們傾向于流量主獲得更多的收益，但流量主目前還未全面開放。我們還在動態(tài)調整分成，以適應不斷成長的廣告平臺狀態(tài)?！?br />

微信最新推出的閱讀數(shù)和贊，與微信廣告平臺的關系是什么？除了能夠引導內容的創(chuàng)造外，“廣告平臺方面未來會針對圖文內容和閱讀者進行分析，以讓更能打動用戶的廣告出現(xiàn)在文章底部，進一步提高平臺的廣告點擊率和廣告效果。”

目前，微信廣告平臺可以直接追蹤公眾號關注粉絲的轉化，圖文消息的閱讀，至于未來，還可以追蹤到電商購買行為的轉化。相信這些數(shù)據(jù)對于廣告主來說，具備巨大的價值。


對于未來，微信廣告平臺將密切關注幾個方面的數(shù)據(jù)變化，為微信第三方生態(tài)提供更好的支持。主要的數(shù)據(jù)包括：


平臺廣告主的活躍度（比如廣告主數(shù)量與行業(yè)區(qū)分、投放中的廣告數(shù)量）；
平臺的廣告效果（比如平均點擊均價、平均粉絲關注成本）；
平臺的流量瓶頸（比如廣告曝光量變化、流量與廣告的匹配度）。
結語


評價一個平臺型產(chǎn)品優(yōu)秀與否，除了要看平臺覆蓋面的廣度外，得看平臺本身為第三方提供的服務是否便利，以及第三方生態(tài)是否足夠豐富?，F(xiàn)在月活躍用戶數(shù)達 3.96 億的微信客戶端，它的覆蓋面無疑有了保證，而數(shù)量將近 600 萬的微信公眾號，也在不斷滿足用戶不同場景的需求。


作為高速發(fā)展到移動平臺，微信現(xiàn)在欠缺的就是為第三方提供更加完善的支持。歡迎微信推出更多類似“微信登錄”和“企業(yè)廣告平臺”的服務，為產(chǎn)品運營者解決問題，為用戶帶來價值。