專賣店盛行于90年代末期，隨著人們經(jīng)濟收入的增加，消費者對生活消費的質(zhì)量有了更高的要求，專賣店就順應(yīng)了人們的消費心理逐漸取代了傳統(tǒng)的雜貨店。專賣店是把一個品類或者品牌的產(chǎn)品集中到一個門店進行銷售，從而提升品牌形象，聚焦目標客戶。專賣店盛行到現(xiàn)在，以服裝與家電行業(yè)尤為注重，其它各個行業(yè)跟風(fēng)效仿，并都取得了不俗的成績，為品牌的升級改造立下了汗馬功勞，更推動了中國市場營銷前進的腳步，就成專賣店占據(jù)營銷主導(dǎo)時，網(wǎng)絡(luò)營銷以“潤物細無聲”的姿態(tài)出現(xiàn)在了時代前沿，特別在前幾年的互聯(lián)網(wǎng)營銷大潮中，專賣店處在了巨大危機中，以體育服裝品牌專賣店的關(guān)店數(shù)急增中，可以看到專賣店模式的營銷己經(jīng)到生存邊緣?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷取代傳統(tǒng)營銷是未來的趨勢，但專賣店做為傳統(tǒng)營銷的成功模式必然也有其生存的道理，隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷O2O模式的到來，更是為專賣店的生存且發(fā)展找到了新的道路。O2O模式需要線下專賣店的配合才能走的更遠，可為什么現(xiàn)在還是有專賣店接二連三的關(guān)閉，大多是企業(yè)與專賣店沒有建立完善的營銷模式，要讓O2O模式為為企業(yè)的前行推流助浪，就需要企業(yè)解決線下與線下的融合難題，最終讓各方受益。

巧解品牌定位，激發(fā)專賣店活性

品牌在市場上以專賣店的形象出現(xiàn)，證明企業(yè)己經(jīng)選定了自己的目標市場，并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品，品牌形象設(shè)計及企業(yè)形象，以爭取目標消費者的認同。各企業(yè)在以前的傳統(tǒng)營銷

時，由于渠道單一，雜亂，產(chǎn)品不能以全系列的品類展現(xiàn)在消費者面前，企業(yè)的形象也無法展示，品牌訴求也就無處表達，消費者看到的只是產(chǎn)品的本身，產(chǎn)品附加值無法體現(xiàn)，企業(yè)永遠處在價格戰(zhàn)中。當(dāng)產(chǎn)品進入專賣店，品牌就有了溢價能力，經(jīng)營者與企業(yè)雙方的受益顯著增加，但專賣店雖然較傳統(tǒng)雜貨店具有許多優(yōu)勢，但專賣店的費用較傳統(tǒng)店高出許多，給專賣讓經(jīng)營者帶來了巨大的壓力。網(wǎng)絡(luò)營銷的興起，恰恰減少了這部份的費用，消費者對于新生的事物更有興趣，專賣店盛極而衰的命運也就到來了。互聯(lián)網(wǎng)營銷雖然讓消費者減少了去專賣店購物的頻率，但對于成本較高的商品，從網(wǎng)上購買是有風(fēng)險的，是需要在線下體驗后再購買才放心。但網(wǎng)上品牌以高性價比的優(yōu)勢讓專賣店毫無招架之力，要讓專賣店的活力重現(xiàn)，就需要企業(yè)不違背品牌的定位情況下，詮釋品牌故事，為目標消費者尋求精神歸屬，最終跳出價格的怪圈。

細分產(chǎn)品層次，緊扣消費脈搏

專賣店要想煥發(fā)青春，就得搞清楚網(wǎng)購為什么會火，近年來，人們生活水平逐年提高，消費實力不斷增強，電腦、互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及為網(wǎng)購的“風(fēng)靡”打下了堅實的基礎(chǔ)，方便快捷的購物方式，商品及涉獵范圍類別多，品種齊全，付款方式的簡單化吸引了年輕一代的主流消費人群。低廉的價格，玩命的促銷更是讓消費者紛至沓來。網(wǎng)購的火爆必然會影響傳統(tǒng)的店鋪銷售。專賣店要想與網(wǎng)購并架齊驅(qū)，就得在產(chǎn)品上多樣化，在價格上貼近目標人群的消費實力，再打造幾款超出消費者目標預(yù)期的產(chǎn)品，在外觀上足以吸引消費者眼球，達到良好的視覺效果，采用高質(zhì)低價的促銷方式培養(yǎng)自己的目標粉絲。當(dāng)線上的產(chǎn)品線下也有賣，消費者還能在專賣店體驗，那線下線下就形成了良好的互動，專賣店的人氣自然就起來了，專賣店作用與優(yōu)勢與就非常明顯了。

優(yōu)化傳播策略，線上線下齊發(fā)力

我們己經(jīng)進入一個以移動智能終端為代表的智能新媒體篷勃發(fā)展時代，各種高科技的新媒體

以排山倒海之勢充斥著我們的眼球，新媒體環(huán)境下傳播主體無限增多，傳播內(nèi)容海量化，O2O的傳播必須是精準且有效的。專賣店的傳播以前單一的，缺乏互動與精準，造成資源浪費，O2O模式的興起，為不斷創(chuàng)新的傳播模式豐富了內(nèi)容以及方法，在實際傳播中，線下可以做品牌故事營銷，促銷活動推廣，線下專賣店可以圍著線上活動方案吸引目標人群進店參與活動，了解活動，進入體驗，最后形成成交，讓線上線下融為一體，讓O2O模式發(fā)揮最大的效應(yīng)。

專賣店為傳統(tǒng)營銷最佳營銷模式，在互聯(lián)網(wǎng)營銷來臨時受到了嚴重的沖擊，但專賣店也有純互聯(lián)網(wǎng)營銷無可比擬的優(yōu)勢，O2O的互聯(lián)網(wǎng)模式正好契合了線上與線下的渠道與傳播的互補，讓專賣店重新煥發(fā)新顏。