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劉華鵬:銷(xiāo)售人員的"九不要"一定切記!
2016-01-20 18897

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1、不要忘了自己的微笑

2、不要爭(zhēng)辯

3、不要離客戶(hù)太近,過(guò)于熱情

4、不要輕易地作出了讓步

5、不要忽略了客戶(hù)正真的需求

6、不要輕易地給客戶(hù)下結(jié)論

7、不要忽略了老客戶(hù)

8、不要過(guò)于專(zhuān)業(yè)

9、不要輕易地承諾

 

1、不要忘了自己的微笑

銷(xiāo)售人員走南闖北,有時(shí)是刮風(fēng)下雨、有時(shí)天寒地凍、有時(shí)烈日炎炎,還有一些人為的因素,不可避免地會(huì)帶有一些情緒,與客戶(hù)見(jiàn)面的時(shí)候,忘了自己的微笑。

心里學(xué)上講,人與人之間的交往,前10秒鐘最關(guān)鍵,10秒中決定對(duì)方以何種態(tài)度跟你接觸,微笑是上天賜給我們重要的肢體語(yǔ)言,如果一開(kāi)始你的肢體語(yǔ)言給對(duì)方的印象是:“其實(shí)我不想見(jiàn)到你”,你認(rèn)為對(duì)方同樣會(huì)接受你嗎?既然你給對(duì)方的感覺(jué)是這樣的,那么,大家公對(duì)公,沒(méi)什么感情可言,你認(rèn)為接下來(lái)的交談會(huì)愉快嗎?

所以,不管我們?cè)谂c客戶(hù)見(jiàn)面前發(fā)生什么事,那是你自己的事,見(jiàn)了客戶(hù),首先就要微笑,這比你的著裝與你的禮儀更重要。

如果你的表情實(shí)在是微笑不起來(lái),見(jiàn)意你到了客戶(hù)的門(mén)口,不要進(jìn)去,到洗手間先洗個(gè)臉,梳一下你的頭發(fā),把臉部肌肉向上方兩側(cè)拉20次,這樣你就會(huì)好多了,然后踏著輕快的步伐走進(jìn)客戶(hù)的辦公室,目光注視客戶(hù)的目光,面帶微笑。

2、不要爭(zhēng)辯

上天給人類(lèi)設(shè)計(jì)一個(gè)大腦和一張嘴,嘴巴除了吃飯外,就是表達(dá)自己的感情與想法,人的經(jīng)歷與學(xué)歷不同,看法也會(huì)有差異,這是自然而然的事。我們跟客戶(hù)也是一樣,講個(gè)故事,歷史上有個(gè)有名的建筑大師給某地設(shè)計(jì)市政大樓,有一天市長(zhǎng)跑過(guò)來(lái)告訴他大廳里沒(méi)有柱子,可能會(huì)塌下來(lái),其實(shí)這是杞人憂(yōu)天的事,但那個(gè)建筑大師僅說(shuō)了聲好,就加了幾根柱子,過(guò)了若干年后,那位建筑大師已經(jīng)死了,人們有一天忽然發(fā)現(xiàn),那幾根柱子根本沒(méi)有接觸天花板。

這個(gè)故事給我們很大的啟發(fā),如果當(dāng)時(shí)建筑大師給那位市長(zhǎng)說(shuō)一大堆建筑結(jié)構(gòu)的理論,你認(rèn)為那位市長(zhǎng)大人能接受嗎?能聽(tīng)得懂嗎?

所以,我們?cè)谂c客戶(hù)溝通時(shí),他們不了解產(chǎn)品的情況或?qū)Ξa(chǎn)品有誤解,這是很正常的事,我想信客戶(hù)說(shuō)出他們的理由時(shí)一定有他們認(rèn)為正確的道理,這個(gè)時(shí)候我們最好的辦法就是站在他們的立場(chǎng)上,用事實(shí)證明給他們看,拿出你的成功的案例,讓他們?nèi)ンw驗(yàn),而不是去爭(zhēng)辯。

順便說(shuō)一下,人都有自尊心,你當(dāng)面否定一個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)時(shí),他會(huì)盡力維護(hù)自己的想法,就算你贏得了爭(zhēng)辯,最后也會(huì)失去了定單,何必呢?

3、不要離客戶(hù)太近,過(guò)于熱情

當(dāng)你在月臺(tái)上等火車(chē)的時(shí)候,或當(dāng)你排隊(duì)買(mǎi)東西的時(shí)候,你周邊的陌生人如上前向你問(wèn)路,你會(huì)本能地向后退一步,如果空間比較窄,你會(huì)無(wú)意地將上身向后傾,這是因?yàn)閯e人侵犯了你的私人空間,當(dāng)人們乘坐一輛擠滿(mǎn)人的公交車(chē)時(shí),目光會(huì)向著窗外或?qū)⒛抗廪D(zhuǎn)移到某件物品上,這是因?yàn)楫?dāng)我們的私人空間被人侵犯后,我們會(huì)本能地轉(zhuǎn)移自己的注意力,讓自己脫離現(xiàn)實(shí),如同行尸走肉一般,有時(shí)也會(huì)變得煩燥不安。

同樣,當(dāng)我們?nèi)コ匈I(mǎi)某件物品時(shí),銷(xiāo)售人員如靠得太近,心里也會(huì)感覺(jué)很壓抑,那么,跟客戶(hù)應(yīng)該保持多大的距離比較適合呢?

第一次與客戶(hù)接觸時(shí)最好保持在1.2米以外,這樣溝通起來(lái)會(huì)很輕松,不會(huì)有壓力,1.2米以?xún)?nèi)是人們?yōu)樽约旱募胰恕⒂H威、朋友預(yù)留的,除非客戶(hù)主動(dòng)靠近你,否則請(qǐng)保持與客戶(hù)一定的距離。

4、不要輕易地作出了讓步

我以前有一位鄰居,姓張,一天,張大爺跟大媽在一家古董店看到一個(gè)清朝時(shí)候的鐘,聽(tīng)說(shuō)慈禧太后用過(guò)的,非常漂亮。

他們倆先后來(lái)了好幾次,但都沒(méi)敢下手買(mǎi)下,因?yàn)闃?biāo)價(jià)是5萬(wàn),張大媽跟大爺說(shuō):“要是3萬(wàn)塊能賣(mài)就好了”,你試試看能否把價(jià)格殺下來(lái),大爺鼓起勇氣,雙手搓著走到營(yíng)業(yè)員那說(shuō):“小姐,我看了你那個(gè)鐘,你們也擺在那很久了,你看這樣吧,我出2萬(wàn)5,就賣(mài)給我了吧”,那個(gè)營(yíng)業(yè)員眼睛眨都不眨說(shuō):“好的,賣(mài)給你了”,你猜怎么著?

老倆口會(huì)高興嗎?張大爺?shù)哪樕笞儯鋈挥X(jué)得這鐘怎么輕了很多,怎么發(fā)現(xiàn)表好像沒(méi)有在走?

他們倆非常不情愿地付了錢(qián),滿(mǎn)懷疑慮的帶著東西回到了家,把鐘放在大廳,看上去很不錯(cuò),但老倆口的心里非常不爽,這東西好像不是清朝的,那家伙怎么這么便宜就賣(mài)了,是不是有問(wèn)題?大爺?shù)昧诵呐K病,不久就過(guò)逝了。

那個(gè)該死的家伙,既讓公司少賺了一半的錢(qián),又間接的害死了人。

其實(shí)這種案例經(jīng)常發(fā)生,當(dāng)然我說(shuō)的不是買(mǎi)來(lái)東西后害死人的事,我說(shuō)的是業(yè)務(wù)人員輕易地出作讓步,日常生活中我們會(huì)經(jīng)常去買(mǎi)衣服,某天,你到一家店里去買(mǎi)衣服,看到一件上衣,自己很滿(mǎn)意,標(biāo)價(jià)是580塊,我們中國(guó)人都喜歡討價(jià)還價(jià)的,這個(gè)時(shí)候殺價(jià)已成為自然而然的事,如這時(shí)你問(wèn)那個(gè)賣(mài)衣服的小妹,說(shuō):“小姐,這件上衣,300塊我就買(mǎi)”那個(gè)小妹也像上面說(shuō)的那個(gè)營(yíng)業(yè)員一樣,眼睛眨都不眨一下回答你說(shuō):“好,賣(mài)給你吧,那邊去交錢(qián)”。

你會(huì)怎么樣?“上當(dāng)了,應(yīng)該多殺點(diǎn),這衣服也就值150塊”,你就趁著付款的時(shí)間逃了。

我們換個(gè)位置再思考一下,如你是賣(mài)衣服的那個(gè)小妹,客戶(hù)眼睛眨都不眨一下就買(mǎi)下來(lái),你也會(huì)想:“喲,真可惜,早知道我就報(bào)高點(diǎn)!”

再回到我們自己的公司,如果老總告訴市場(chǎng)部全體人員,我們這套沙發(fā),原價(jià)是5000的,如果客戶(hù)實(shí)在是要少,就可打9折,你猜怎么著?

大家都是9折成交的,你想一下,9折后是4500跟5000有什么差距嗎?買(mǎi)得起5000塊沙發(fā)的還在乎你這500塊錢(qián)嗎?

現(xiàn)在不是在講價(jià)格分析,但講至這里,不得不提的是:客戶(hù)在選定某家公司具體產(chǎn)品的時(shí)候,談價(jià)只是一種面子,能少一分就少一分錢(qián),或在老板與同事面前炫耀自己,顯示自己的專(zhuān)業(yè)。

這個(gè)時(shí)候,給對(duì)方一個(gè)臺(tái)階,讓他很有面子,他也就不好意思再去砍這點(diǎn)錢(qián)了。想一想,每套沙發(fā)多500,那么100套呢?1000套呢?每個(gè)業(yè)務(wù)員都知道這個(gè)道理,你認(rèn)為一年能給你們公司多帶來(lái)多少利潤(rùn)?

5、 不要忽略了客戶(hù)正真的需求

有一天,一老太太走進(jìn)一家水果店,問(wèn)老板,“這個(gè)李子怎么樣”?老板說(shuō),又大又甜,新鮮的。老太太什么都沒(méi)買(mǎi),又走到另外一家水果店問(wèn)了同樣的一句話(huà),老板還是同樣回答,老太太還是走了,就這樣,老太太看了好幾家水果店,最后還是什么都沒(méi)買(mǎi),其中一個(gè)水果店的老板很納悶地問(wèn),我看你走了好幾家水果店了,您到底想買(mǎi)點(diǎn)什么呢?老太太回答說(shuō):“我兒媳婦懷孕了,想吃酸李子,所以我就出來(lái)看看有沒(méi)有在賣(mài)”。老板恍然大悟。

我們很多銷(xiāo)售人員非常了解自己的產(chǎn)品、市場(chǎng)的情況。這本身是件好事,很多公司招聘銷(xiāo)售人員的時(shí)候,對(duì)產(chǎn)品的培訓(xùn)是必不可少的,所以在跟客戶(hù)溝通的時(shí)候,大部份都在談自己的產(chǎn)品如何的好,如何的出色,忽略了客戶(hù)真正的需求。有句話(huà)講得非常好,幫助別人買(mǎi)東西比推銷(xiāo)自己的東西給別人比更容易。

我們做業(yè)務(wù)的是客戶(hù)與公司的中間人,很多業(yè)務(wù)人員只記得自己代表的是公司,卻忘了自己其實(shí)也是客戶(hù)的顧問(wèn),有時(shí)候顧客并不知道自己需要什么,正如沒(méi)有出洗衣機(jī)的時(shí)候,人們也沒(méi)有誰(shuí)想到要買(mǎi)那洗衣機(jī),就算是同樣的產(chǎn)品,購(gòu)買(mǎi)的目的也會(huì)不一定,如,有的人買(mǎi)太陽(yáng)鏡是為了???,有的是不想讓人認(rèn)識(shí)自己,有人可能是眼鏡腫了想折一下。

所以,我們做業(yè)務(wù)的,一定要想到自己也是客戶(hù)的顧問(wèn),我們是滿(mǎn)足客戶(hù)需求的,不是單純的推銷(xiāo)產(chǎn)品。

6、 不要輕易地給客戶(hù)下結(jié)論

我一親威在阿聯(lián)酋,他的一個(gè)客戶(hù)準(zhǔn)備要2000個(gè)鐵的文件柜,讓我?guī)退趪?guó)內(nèi)找貨源,要求是:高1320,厚450,寬610,0.8的板,可拆裝的。我一聽(tīng)很高興,憑我做銷(xiāo)售這么多年的經(jīng)驗(yàn),沒(méi)有問(wèn)題。但事實(shí)上并不是我相像的那么容易,對(duì)柜子這東西一點(diǎn)都不了解,打開(kāi)阿里,點(diǎn)開(kāi)了幾家公司的聯(lián)系方式,打電話(huà)過(guò)去,大部份是業(yè)務(wù)人員接的,因貨是出口,要從天津、上海或深圳出發(fā),但我人在成都,所以找的工廠(chǎng)都是上海、深圳、蘇州、天津那一塊的企業(yè)。

說(shuō)來(lái)有些氣人,有一半的業(yè)務(wù)員當(dāng)聽(tīng)到我是成都的,都像用異樣的聲音問(wèn)我問(wèn)題,好像我是騙子一樣。更有一個(gè)家伙,是個(gè)女的,聽(tīng)到我說(shuō)是成都的,叭的一聲就把電話(huà)掛了,說(shuō):“太遠(yuǎn)了,我們不做”。你們想一想,這些怎么能做好銷(xiāo)售。銷(xiāo)售人員不專(zhuān)業(yè)讓公司損失的利潤(rùn),雖然我沒(méi)有計(jì)算,但我相信不會(huì)少。

業(yè)務(wù)人員不了解真實(shí)的情況下,永遠(yuǎn)不要給客戶(hù)下結(jié)論,這一點(diǎn)我發(fā)現(xiàn)很多業(yè)務(wù)員都會(huì)犯這個(gè)錯(cuò)誤,跟客戶(hù)溝通后,或初次看一眼客戶(hù)的表情就下結(jié)論:“這家伙一看就知道沒(méi)有錢(qián),多半不會(huì)買(mǎi),只是隨便問(wèn)問(wèn)的;這家伙是不是來(lái)打探信息的?”業(yè)務(wù)員如有這樣的想法,就算非常想買(mǎi),也不會(huì)買(mǎi)你的,會(huì)對(duì)你及你所在的公司痛恨一輩子。

尤其是新業(yè)務(wù)人員,經(jīng)常會(huì)這樣,其實(shí),成功的銷(xiāo)售人員,完成一次訂單都會(huì)經(jīng)歷兩個(gè)過(guò)程,一個(gè)是心里成交,第二個(gè)是現(xiàn)實(shí)成交。成功的銷(xiāo)售人員在與客戶(hù)見(jiàn)面之前,在心里就認(rèn)為一定能成交的,與他們見(jiàn)面聊聊,只是想讓他們對(duì)我們更了解。有句話(huà)叫:“老將出馬,一個(gè)頂三”,其實(shí)“老將”的經(jīng)歷固然比新手多一些,但其中更重要的是,老將沒(méi)出馬之前就知道對(duì)方那小子一定不是我對(duì)手,打兩回合就把他搞定。

所以,我們?cè)谌粘9ぷ髦薪拥娇蛻?hù)的電話(huà),不管他是否要買(mǎi)你的東西,都把他當(dāng)作你的客戶(hù)。

都要認(rèn)真對(duì)待,客戶(hù)買(mǎi)你的,固然有買(mǎi)你的道理,沒(méi)有買(mǎi)你的也有他沒(méi)買(mǎi)的理由,就算現(xiàn)在沒(méi)有買(mǎi),不一定將來(lái)就不會(huì)買(mǎi),就算是他買(mǎi)不起,不一定他周?chē)呐笥奄I(mǎi)不起。

現(xiàn)實(shí)中有大量五音不全的人購(gòu)買(mǎi)鋼琴充門(mén)面,從不翻書(shū)的一些人購(gòu)買(mǎi)大量的書(shū)裝著有學(xué)問(wèn),有很多開(kāi)奔馳的人卻穿著布鞋。所以我們?cè)诠ぷ髦?,不要隨便地給客戶(hù)下結(jié)論,認(rèn)真的聽(tīng)客戶(hù)的問(wèn)話(huà),分析他的需求。

7、 不要忽略了老客戶(hù)

我在北京華聯(lián)卡西歐買(mǎi)了一塊表,戴了三個(gè)月,因?yàn)橐婚_(kāi)始買(mǎi)的時(shí)候時(shí)間都是設(shè)置好的,我當(dāng)時(shí)也沒(méi)去管其它的,忽然有一天我發(fā)現(xiàn)我忘了怎么設(shè)置了,搞了半天都沒(méi)弄出來(lái)。

我抽了一個(gè)周末,陪朋友逛街時(shí)路過(guò)華聯(lián),我就進(jìn)去,順便想給我的朋友也買(mǎi)一個(gè),我走到柜臺(tái)前對(duì)賣(mài)表的營(yíng)業(yè)員說(shuō):“小姐,三個(gè)月前我在你那買(mǎi)了塊手表,我忘了怎么設(shè)置了,麻煩你告訴我一下”。

當(dāng)時(shí),剛好有兩位客人過(guò)來(lái)看表,她說(shuō)了句:“好,你稍等一下”,我就在那等,我是從中午1:45一直等到3:20,她只顧介紹他的表給其它人,沒(méi)有時(shí)間理我,我終于發(fā)火了,當(dāng)著他們客戶(hù)的面,說(shuō):“你們卡西歐怎么這樣,賣(mài)了東西就不管人了,而且用了三個(gè)月,表面就花了,我問(wèn)個(gè)怎么樣設(shè)置,就等了近2個(gè)小時(shí)”。

其它客戶(hù)當(dāng)聽(tīng)到我這樣說(shuō)時(shí),都走了。其實(shí)他給我講一下最多也就1分鐘,而且我還可以再買(mǎi)一支,還能夠幫她說(shuō)幾句好話(huà)。

我們都知道的,當(dāng)我們?cè)谫I(mǎi)某樣?xùn)|西,剛好有其他人在這買(mǎi)過(guò)同樣的產(chǎn)品,他的一句話(huà)對(duì)我們來(lái)說(shuō)比業(yè)務(wù)人員講所有的話(huà)都管用。

現(xiàn)實(shí)當(dāng)中,我們好多業(yè)務(wù)人員,干了很多年,還像新入行那樣,天天都在找客戶(hù),這個(gè)不是說(shuō)他的業(yè)務(wù)能力有多差,我很負(fù)責(zé)人地告訴你,大部份原因是你忘記了你的老客戶(hù),世界上有名的銷(xiāo)售大師,吉尼斯世界記錄的保持者,喬吉拉德先生告訴他的老客戶(hù):不管在何時(shí)何地,當(dāng)我再次遇到你,我會(huì)放下我手上任何工作向您打招呼,為您提供服務(wù)。

很多業(yè)務(wù)人員一聽(tīng)到服務(wù),就想到是公司的事,或想到又要花錢(qián),其實(shí)大家想一想,如果當(dāng)時(shí)那位卡西歐的銷(xiāo)售小姐如停下手中的活,走過(guò)來(lái)說(shuō),您好,您用的手有什么問(wèn)題嗎?需要我?guī)兔??這話(huà)讓想要買(mǎi)的人聽(tīng)到,心里是不是對(duì)這家公司非常信任?

認(rèn)為這是一家非常負(fù)責(zé)任的公司,產(chǎn)品一定也非常不錯(cuò),所以,下次如你的老客戶(hù)過(guò)來(lái),你一定要隆重向大家介紹,感謝他買(mǎi)了你的東西,逢年過(guò)節(jié)的時(shí)候給你的客戶(hù)發(fā)一張卡片,或發(fā)一條短信問(wèn)候,相信你的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)會(huì)越來(lái)越高。

8、 不要過(guò)于專(zhuān)業(yè)

我們很多業(yè)務(wù)人員都非常自信,認(rèn)為我們公司是行內(nèi)最好的,我們的產(chǎn)品也是最優(yōu)秀的,這本身是好事,我現(xiàn)在所提到的是,他們這樣的自信,無(wú)形當(dāng)中也會(huì)認(rèn)為自己也是最好的。

所以,無(wú)形會(huì)表現(xiàn)出自己是專(zhuān)業(yè)的人士,與客戶(hù)溝通過(guò)程中會(huì)經(jīng)常性地講一些專(zhuān)業(yè)用語(yǔ),還有一些甚至動(dòng)不動(dòng)冒出幾句外語(yǔ),搞得對(duì)方不知道你在說(shuō)什么,又不好意思問(wèn),感覺(jué)跟你有很大的距離。你認(rèn)為這樣溝通會(huì)愉快嗎?

還有我想強(qiáng)調(diào)的是,我們有很多新的業(yè)務(wù)人員,在找客戶(hù)的核心人物時(shí),總是被前臺(tái)或無(wú)關(guān)人員擋在外面了,前臺(tái)的接線(xiàn)生,天天都在接電話(huà),各種各樣的聲音都聽(tīng)過(guò),特別是新的業(yè)務(wù)人員,一聽(tīng)聲音就知道來(lái)推銷(xiāo)的,說(shuō)著強(qiáng)裝出來(lái)的普通話(huà),自認(rèn)為很專(zhuān)業(yè)的語(yǔ)言,一聽(tīng)就知道跟大眾不一樣的,一外星球的人。

其實(shí),對(duì)客戶(hù)來(lái)說(shuō),最容易接受的聲音是客戶(hù)當(dāng)?shù)氐穆曇簦钊菀捉邮苷Z(yǔ)言的是平時(shí)講話(huà)的語(yǔ)言,如果你現(xiàn)在是在南京,那你給南京客戶(hù)打電話(huà)的時(shí)候,就講南京話(huà),前臺(tái)一般情況下不會(huì)擋你的,只是把你當(dāng)作是本公司的同事。

所以,跟客戶(hù)溝通,最好用客戶(hù)當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言,講客戶(hù)聽(tīng)得懂的話(huà),令可讓對(duì)方認(rèn)為自己是善良的普通人。

9、 不要輕易地承諾

有一次,我們公司采購(gòu)了一批零件,供應(yīng)商說(shuō)好是周二下午1:00送貨的,我是從早上9點(diǎn)一直問(wèn)有沒(méi)有出來(lái),到了晚上9點(diǎn),他們都還到,期間他們一直口口聲聲說(shuō)出來(lái)了。

但至到第二天的下午3點(diǎn)才來(lái),讓我們老總非常的火大,下次再也不買(mǎi)他們的東西了。

我們做業(yè)務(wù)的,與客戶(hù)溝通的時(shí)候,大部份都有勢(shì)在必得的心態(tài):“只要能拿下訂單,什么條件都可以答應(yīng)”;比如: 明明是20天可以交貨的,為了討好客戶(hù),說(shuō)是18天可以交 ;明明帶電時(shí)間是40小時(shí)的,卻說(shuō)成50個(gè)小時(shí) 。明明說(shuō)是100克紙張的,卻說(shuō)成120克。

如此等等。反正只要客戶(hù)給了錢(qián),自己有了擁金,其它的都不管了。

經(jīng)調(diào)查,平均一個(gè)不滿(mǎn)意的客戶(hù)會(huì)告訴11個(gè)潛在客戶(hù),這里順便提一下,我們現(xiàn)在很多公司都在提客戶(hù)忠誠(chéng)度,因?yàn)楣饪蛻?hù)滿(mǎn)意還不行,滿(mǎn)意的客戶(hù)不一定下次還會(huì)買(mǎi)你的,平均一個(gè)位忠誠(chéng)的客戶(hù)會(huì)向3個(gè)人推薦你的產(chǎn)品。

這里我們了解一下什么叫客戶(hù)滿(mǎn)意度,所謂客戶(hù)滿(mǎn)意度是指客戶(hù)的期望與現(xiàn)實(shí)的差距,如達(dá)到期望,就滿(mǎn)意,未達(dá)到就不滿(mǎn)意,超過(guò)就是忠誠(chéng)。96%的不滿(mǎn)意客戶(hù)不會(huì)向公司報(bào)怨,只是下一次不買(mǎi)你的就是了。

這就是為什么有些公司要求業(yè)務(wù)員在給客戶(hù)作產(chǎn)品說(shuō)明時(shí)有所保留的原因,各位試想一下:我們給客戶(hù)承諾帶電時(shí)間是40小時(shí),結(jié)果卻是50小時(shí),客戶(hù)會(huì)非常的驚喜。

所以,我們做業(yè)務(wù)的,不要為了拿下訂單,不徹實(shí)際地給客戶(hù)作一些承諾,這樣,很容易斷了自己的財(cái)路。

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