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微信紅包成功的秘密，表面看是在已經(jīng)成功的微信上疊加了一個(gè)金錢(qián)游戲，然其本質(zhì)在我看來(lái)恰與淺社交的大勢(shì)互為因果。短信和微信這兩個(gè)代表性的屏社交工具，有一個(gè)共同點(diǎn)：自主操控性很強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)紅包的風(fēng)頭是否蓋過(guò)了春晚，或許見(jiàn)仁見(jiàn)智，若說(shuō)這些年來(lái)哪件事情配稱(chēng)與春晚平分了秋色，除了微信紅包(以及支付寶紅包等)，恐怕也難找出第二個(gè)了。這是商業(yè)與技術(shù)統(tǒng)治時(shí)代的碩果，亦時(shí)勢(shì)使然也。什么時(shí)勢(shì)?那就是以手機(jī)屏為主導(dǎo)的屏社交催化出來(lái)的淺社交趨勢(shì)。

屏社交在中國(guó)經(jīng)歷了兩個(gè)階段：手機(jī)短信和移動(dòng)社交軟件。在功能機(jī)時(shí)代，費(fèi)用不低的手機(jī)短信深受歡迎，那些年除夕夜中國(guó)人發(fā)了多少億條拜年短信經(jīng)常上頭條，進(jìn)入智能機(jī)時(shí)代以后，短信日見(jiàn)式微，今年我只收到一條拜年短信，朋友們都在微信上派搶紅包——在高峰期，微信紅包一度hold不住而短暫癱瘓。

微信儼然一躍成為繼支付寶之后更強(qiáng)勢(shì)的移動(dòng)支付新風(fēng)口。除夕當(dāng)天，微信紅包收發(fā)總量達(dá)到10.1億次，春晚全程微信搖一搖互動(dòng)次數(shù)達(dá)110億次，如此盛況，與微信巨量的用戶(hù)數(shù)量和強(qiáng)烈的社交粘性不無(wú)關(guān)系。其背后的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，在節(jié)前就已發(fā)生：幾款熱門(mén)軟件互相封殺。對(duì)此經(jīng)觀(guān)社論已經(jīng)指出：所有授權(quán)最后都不可避免地走向收權(quán)，應(yīng)該打造一只具有互聯(lián)網(wǎng)思維的籠子。近期有人說(shuō)監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)該考慮介入，宣布微信壟斷，迫使騰訊讓其他企業(yè)平等進(jìn)入微信平臺(tái)。這一天恐怕尚遠(yuǎn)。應(yīng)該注意到，微信支付包含零錢(qián)帳戶(hù)體系和銀行卡體系兩大帳戶(hù)體系，與支付寶一樣，亦無(wú)法避免虛假交易和資金匿名轉(zhuǎn)移的問(wèn)題，在彰顯巨大市場(chǎng)空間的同時(shí)，也帶來(lái)了監(jiān)管的新挑戰(zhàn)。

微信紅包勾勒出來(lái)的憂(yōu)思并不止于商業(yè)、金融領(lǐng)域，還波及社會(huì)、人文領(lǐng)域。微信紅包成功的秘密，表面看是在已經(jīng)成功的微信上疊加了一個(gè)金錢(qián)游戲，然其本質(zhì)在我看來(lái)恰與淺社交的大勢(shì)互為因果。短信和微信這兩個(gè)代表性的屏社交工具，有一個(gè)共同點(diǎn)：自主操控性很強(qiáng)。我們要“說(shuō)”的話(huà)可以被編輯、修改和潤(rùn)色(正如我們把自拍照PS得更美)，得以呈現(xiàn)自己遠(yuǎn)比現(xiàn)實(shí)完美的一面，而現(xiàn)實(shí)社交里面，說(shuō)出來(lái)的話(huà)就是潑出去的水。喜歡并依賴(lài)這種可控性，是我們從“深社交”往“淺社交”退縮的標(biāo)志——實(shí)際上我們?cè)缫阎蒙砥渲校瑴喨徊恢譄o(wú)法自拔。

淺社交改造了我們的交往模式甚至心靈狀態(tài)，這一切早已發(fā)生，而微信紅包使之更為凸顯：很多人可能和我一樣，穿越了大半個(gè)中國(guó)終于和親人在一起，卻未必有多少真正的相處，比如忙著在手機(jī)里和小伙伴們派、搶紅包，這固然不足以完全切斷我們的現(xiàn)實(shí)交際，但顯然，我們已很難對(duì)別人投以足夠的關(guān)注，反過(guò)來(lái)，亦難獲得足夠的關(guān)注。我們不遠(yuǎn)不近，若即若離，剛剛好。屏社交把有本質(zhì)區(qū)別的親密關(guān)系和陌生人關(guān)系壓扁重組，揉成了面目相似的淺社交?！拔曳窒?、故我在”的屏社交狀態(tài)，讓我們似乎永遠(yuǎn)都不用獨(dú)自一人，我們似乎喪失了享受孤獨(dú)的能力。我們放任了內(nèi)在的脆弱與孤獨(dú)，把心靈包起來(lái)，藏進(jìn)了一塊塊社交屏，一切變得可控、安全而簡(jiǎn)潔，干燥而乏質(zhì)感，這將導(dǎo)致我們更加孤單。

微信紅包來(lái)了，淺社交好像要轉(zhuǎn)“深”了，它使我們很方便地瞬間與千里之外的朋友派搶紅包，卻也磨去了紅包在金錢(qián)之外的更多豐富質(zhì)感，比如簡(jiǎn)短的言語(yǔ)和眼神交流在微信紅包中幾乎已被抽空，讓發(fā)紅包這個(gè)“以金錢(qián)為輔的情感事件”迅速變成“以情感為輔的金錢(qián)游戲”，巨量的搶派行為又使得殘存的這層稀薄的情感附屬更加稀薄。

這不是微信紅包的錯(cuò)，是技術(shù)統(tǒng)治時(shí)代對(duì)人情人性進(jìn)行再塑造的必然結(jié)果，勢(shì)不可擋。有什么好辦法可以稍加緩解嗎?我不知道。也許，在微信紅包滿(mǎn)屏飛的時(shí)代，當(dāng)你遞給朋友一個(gè)實(shí)物紅包，上有“大吉大利”字樣，放幾張嶄新的鈔票，你會(huì)得到一個(gè)燦爛的微笑，甚至熱情的擁抱。節(jié)后第一天上班時(shí)我看到很多人快樂(lè)地曬出了利是紅包，這并非“古典”，實(shí)是“現(xiàn)代”——不要放棄實(shí)物紅包，讓多出來(lái)的微信紅包增益我們的福利，而不是取代原有的福利，就好。

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