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劉華鵬:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,榜樣是最壞的示范
2016-01-20 11496

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成功者是這樣的:瞄準(zhǔn)A點(diǎn)創(chuàng)業(yè),結(jié)果卻走向了B點(diǎn),最后在C點(diǎn)成功了。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,榜樣正在失去示范、標(biāo)桿的價(jià)值。向成功者學(xué)習(xí),可能走上一條不歸路。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成功者有一個(gè)特點(diǎn):成功正在變得簡(jiǎn)單,但簡(jiǎn)單并不一定能成功?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的成功,是顛覆與迭代的成功,并且顛覆來(lái)自邊緣,未來(lái)不可預(yù)期。所以,有人說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成功者是這樣的:瞄準(zhǔn)A點(diǎn)創(chuàng)業(yè),結(jié)果卻走向了B點(diǎn),最后在C點(diǎn)成功了。這就是典型的“先打槍?zhuān)倜闇?zhǔn)”。馬云絕對(duì)想不到他的成功是因?yàn)樘詫殻–2C),因?yàn)樗畛跏亲霭⒗锇桶停˙2B)的。馬云做淘寶只是為了防止易趣的C2C成功后再向B2B延伸,從而進(jìn)入阿里巴巴的領(lǐng)地。但是如果沒(méi)有淘寶,馬云不會(huì)像現(xiàn)在這樣成功,并且馬云現(xiàn)在做的“生態(tài)圈”,原來(lái)壓根兒就不存在。


互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成功,其實(shí)又是很簡(jiǎn)單的,多數(shù)是單點(diǎn)的成功。因?yàn)槌晒Φ锰?jiǎn)單,所以一些傳統(tǒng)大佬是不屑的:這算什么呀?太簡(jiǎn)單了!

十年前,“系統(tǒng)”這個(gè)詞曾經(jīng)很流行,但中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者多數(shù)是單點(diǎn)突破取得成功的。單點(diǎn)突破后當(dāng)然要通過(guò)系統(tǒng)鞏固成果,這就需要系統(tǒng)。所以,單點(diǎn)是突破的力量,系統(tǒng)是鞏固的力量。

現(xiàn)在又不流行系統(tǒng)了,顛覆時(shí)代是不流行系統(tǒng)的。單點(diǎn)的顛覆,當(dāng)然降低了成功的門(mén)檻,所以成功變得簡(jiǎn)單了。

顛覆的門(mén)檻低了,創(chuàng)業(yè)變簡(jiǎn)單了,這是很好的事情。所以現(xiàn)在的顛覆與創(chuàng)業(yè),行動(dòng)能力最重要,因?yàn)闆](méi)法評(píng)估風(fēng)險(xiǎn),傳統(tǒng)的項(xiàng)目評(píng)估根本無(wú)用。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成功者的第二個(gè)特點(diǎn)是:雖然成功變簡(jiǎn)單了,但成功的單點(diǎn)卻是不斷變化的。這意味著,別人用簡(jiǎn)單的方法成功了,你卻很難用同樣的辦法成功。

一個(gè)簡(jiǎn)單的辦法成功了,會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)效應(yīng):一是跟風(fēng),跟風(fēng)會(huì)抬高門(mén)檻;二是信息疲勞。

都以為互聯(lián)網(wǎng)是去中心化的,其實(shí)去中心化更能創(chuàng)造中心化的奇跡。馬云、雷軍在他們成功的那個(gè)點(diǎn)上并沒(méi)有花多少錢(qián),那么他們?yōu)槭裁磿?huì)成為風(fēng)云人物呢?是因?yàn)椤熬W(wǎng)上口碑”。

過(guò)去的口碑,口口相會(huì),很慢;后來(lái)的大眾傳播,雖然很快,但那是廣告,不是口碑。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),每個(gè)人都是自媒體,每個(gè)人都是傳播源,于是,口碑得以在網(wǎng)上傳播。

正是“網(wǎng)上口碑”,讓那么多奇跡得以誕生。然而,你卻不能指望同樣的口碑能夠重復(fù)在網(wǎng)上傳播?!熬W(wǎng)上口碑”要具備傳播價(jià)值,一要具備口碑,二要具備傳播價(jià)值。所以,網(wǎng)上傳播了馬云,就不會(huì)再傳播“馬云第二”;有了小米的成功,凡客的陳年想復(fù)制雷軍的成功,就不具備“網(wǎng)上口碑”的傳播價(jià)值了,這是傳播效應(yīng)遞減。過(guò)去大眾媒體的廣告恰恰與此相反,傳播次數(shù)越多,效果越好。

這就造成了現(xiàn)在顛覆與創(chuàng)業(yè)的一個(gè)現(xiàn)象:簡(jiǎn)單可以成功,但重復(fù)的簡(jiǎn)單很難成功,榜樣經(jīng)常成為絕唱。

這也意味著榜樣正在喪失學(xué)習(xí)、示范的價(jià)值,甚至走向它的反面:榜樣是最壞的示范。

當(dāng)然,這并不意味著成功沒(méi)有規(guī)律可循,只是魯莽的行動(dòng)而已。它告訴我們對(duì)待榜樣要有新的態(tài)度:第一,在更高的層面尋找成功的規(guī)律,而不是簡(jiǎn)單地模仿;第二,既然現(xiàn)在成功的因素是多變的,那么多變的是什么。雖然不能重復(fù)以往的熱點(diǎn),那么熱點(diǎn)的規(guī)律是什么,這在一定程度上是可以總結(jié)的。

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